Nouveautés des publicités sponsorisées et des Stores

28 JANVIER 2020

Par Nick Barton
Responsable du programme marketing produit

Nous avons travaillé dur à l'amélioration de nos offres de publicités sponsorisées et de Stores, et nous avons introduit un certain nombre de nouveaux produits et fonctionnalités au cours des derniers mois pour vous aider à mobiliser les clients et à gérer plus facilement vos campagnes. Au cas où vous l'auriez manqué, voici un aperçu des versions de produits et des mises à jour de fonctionnalités pour vous permettre de vous lancer en 2020.

Sponsored Products

Groupes de publicités pour les fournisseurs

Les fournisseurs peuvent désormais utiliser des groupes de publicités pour organiser et gérer les publicités Sponsored Products au sein d'une campagne. Cette fonctionnalité était auparavant disponible uniquement pour les vendeurs. Utilisez des groupes de publicités pour regrouper vos publicités par marque, produit, catégorie, fourchette de prix, thème, stratégie de ciblage (par exemple, mots-clés de marque ou ciblage par produits), etc. Nous vous recommandons de créer des groupes de publicités contenant des produits de la même catégorie. Cela vous aidera à optimiser votre stratégie d'enchères, la pertinence et le ciblage. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Mots-clés négatifs pour les campagnes ciblées automatiquement

Les fournisseurs peuvent désormais utiliser le ciblage négatif par mot-clé dans les campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement, tant au niveau de la campagne que du groupe de publicités. Cette fonctionnalité était auparavant disponible uniquement pour les campagnes manuelles. Pour les campagnes existantes utilisant des mots-clés négatifs, vous trouverez désormais des mots-clés négatifs au niveau du groupe de publicités. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Sponsored Brands

Ciblage par produits

Les Sponsored Brands proposent désormais de nouvelles façons simples d'inciter les acheteurs à naviguer sur Amazon. Avec le ciblage par produits, vous pouvez cibler des produits individuels ou des catégories que vous pouvez affiner par marque, prix, note ou commentaires client. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Enchères suggérées

Les Sponsored Brands ont remplacé le taux de réussite par de nouvelles enchères suggérées, qui fournissent des données objectives sur le paysage des enchères en fonction des enchères gagnantes historiques. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Rapport sur les termes de recherche

Les rapports sur les termes de recherche sont maintenant disponibles pour Sponsored Brands. Ces rapports donnent une visibilité sur les mots-clés qui ont entraîné au moins un clic et leur performance. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Carrousel pour appareil mobile plus grand

La création publicitaire pour appareil mobile Sponsored Brands a plus que doublé en taille et dispose désormais d'un format carrousel pour afficher les trois produits, un titre et le logo de la marque. Cela remplace l'expérience sur appareil mobile antérieure qui affichait une image statique et un titre. Remarque : la nouvelle création sur appareil mobile n'est disponible que pour les campagnes qui utilisent un logo de marque de votre bibliothèque de ressources.

Mises à jour du calcul du budget quotidien

En octobre 2019, nous avons modifié la façon dont nous calculons les budgets quotidiens pour les campagnes Sponsored Brands. Avec cette mise à jour, les budgets des nouvelles campagnes Sponsored Brands sont calculés en moyenne au cours du mois civil. Cela vous permet de dépenser jusqu'à 10 % de plus que votre budget quotidien moyen tout en vous assurant de ne pas dépenser plus que le budget mensuel (budget quotidien que vous avez défini, multiplié par le nombre de jours de ce mois).

À compter de février 2020, les campagnes Sponsored Brands créées avant le 8 octobre 2019 disposant d'un budget quotidien seront calculées sur la base d'une moyenne tout au long du mois calendaire. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Sponsored Display

Lancement de Sponsored Display dans de nouveaux pays

Avec Sponsored Display, vous pouvez augmenter la notoriété et la demande pour vos produits en atteignant les audiences appropriées pour votre entreprise en fonction des signaux d'achat pertinents. Nous avons lancé Sponsored Display en version bêta aux États-Unis et avons depuis étendu la disponibilité bêta aux fournisseurs Amazon au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, en Inde, au Japon et au Canada. Rendez-vous sur notre blog pour en savoir plus.

Mises à jour des segments d'audience des vues Sponsored Display

Sponsored Display vous permet désormais de gérer séparément les deux segments d'audience par défaut pour les campagnes de vues : ceux qui ont consulté vos produits promus (vues produit) et ceux qui ont consulté des produits similaires (vues de produits similaires). Vous pouvez surveiller les performances et gérer les enchères séparément pour chaque segment.

Les vues de Sponsored Display ajoutent tous les produits suggérés

Sponsored Display offre désormais aux vendeurs une option en 1 clic pour faire de la publicité pour tous les produits suggérés pour cibler les vues, avec des produits recommandés pour vous permettre d'atteindre une audience maximale. Les recommandations sont basées sur des produits avec nombre élevé de vues de la page produit pour atteindre une audience plus large et obtenir une échelle efficace.

Stores

Gestion des produits en vrac et en rupture de stock

Au lieu de charger des produits individuellement, vous pouvez désormais charger des produits en vrac dans les grilles de produits et les vignettes d'offre en vedette, ce qui améliore encore votre capacité à organiser votre sélection. Et lorsque vous créez manuellement des grilles de produits, vous pouvez masquer tous les produits en rupture de stock, optimisant ainsi l'expérience d'achat pour les clients et rendant plus facile et plus rapide la mise à jour de votre Store. Rendez-vous sur notre blog pour en savoir plus.

Améliorations générales

Mises à jour de la conservation des rapports publicitaires

Le centre de rapports de la console publicitaire et Seller Central offrent désormais la possibilité de produire des rapports sur les statistiques de campagne au niveau de la journée pour les Sponsored Products à partir du 1er avril 2018, afin de fournir plus d'informations historiques. En outre, vous pouvez désormais programmer des rapports de façon périodique au lieu de les extraire manuellement. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus.

Historique des modifications

Notre nouvelle fonctionnalité d'historique vous permet de visualiser un résumé détaillé de toutes les modifications apportées aux paramètres de votre campagne Sponsored Brands et Sponsored Products sponsorisées au cours des 90 derniers jours. Pour le ciblage des Sponsored Brands et le ciblage négatif, un historique complet de 90 jours ne sera pas disponible au lancement. Visitez notre Centre de support (fournisseurs, vendeurs, auteurs) et notre blog pour en savoir plus.

Mises à jour de l'outil de ciblage par mots-clés

L'outil de ciblage par mot-clé de l'éditeur de campagne Sponsored Products et Sponsored Brands inclut désormais une vue côte à côte des mots-clés sélectionnés, des mots-clés avec plusieurs types de correspondance et de nouvelles options d'enchères : enchère suggérée, enchère personnalisée et enchère par défaut.

Budget du portefeuille

Les annonceurs peuvent désormais spécifier un budget mensuel au niveau du portefeuille qui est automatiquement renouvelé au début de chaque mois. Pour plus d'informations, visitez notre Centre de support.

Opérations groupées pour la sélection des produits

Les opérations groupées pour le sélecteur de produits sont désormais disponibles pour les vendeurs et les fournisseurs pour les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Vous pouvez ajouter des produits par lot, soit par chargement de fichiers, soit par copier-coller d'une liste de produits, et également exporter des produits pour les réutiliser dans un autre groupe de publicités ou campagne.