Quelles sont les nouveautés d'Amazon DSP ? Novembre 2020

Amazon DSP prend désormais en charge les prévisions personnalisées d'Oracle Data Cloud. Les prévisions sont une fonctionnalité de ciblage contextuel qui permet aux marques de tirer parti des contenus en vogue et de l'inventaire associé en temps réel, générant une pertinence et une portée plus grandes. Les prévisions aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière de portée en élargissant de manière dynamique les mots-clés statiques en fonction des segments de ciblage en temps réel au quotidien et en recevant des impressions à mesure que la conversation évolue. Cette fonctionnalité est disponible dans le monde entier pour les postes budgétaires display, sur application mobile et vidéo standard diffusés sur des sources d'approvisionnement tierces.

Amazon DSP prend désormais en charge le produit de ciblage contextuel personnalisé de DoubleVerify. Cette fonctionnalité est disponible dans le monde entier pour les postes budgétaires display, sur application mobile et vidéo standard diffusés sur des sources d'approvisionnement tierces. En activant le ciblage avant enchère, vous pouvez cibler l'approvisionnement de manière contextuelle en fonction de la catégorisation de DoubleVerify.

La solution de ciblage contextuel personnalisée de DoubleVerify permet aux annonceurs de tirer parti de l'expertise ontologique (c'est-à-dire de la relation entre un ensemble de catégories ou de concepts) et de sécurité de la marque de DoubleVerify pour générer des campagnes contextuelles plus efficaces. DoubleVerify prend en charge les catégories contextuelles qui atteignent les catégories de niveau 1 et 2 d'Interactive Advertising Bureau (IAB), des catégories comportementales supplémentaires, des catégories saisonnières et des catégories personnalisées spécifiques à la marque.

Vous pouvez désormais choisir une stratégie d'enchères pour les commandes créées récemment. Vous pouvez choisir entre « optimiser les performances tout en dépensant la totalité du budget », et « optimiser les performances ». Si vous choisissez « optimiser les performances tout en dépensant la totalité du budget », les algorithmes d'enchères Amazon DSP donnent la priorité à la diffusion du budget dans un premier temps et la priorité aux performances de la campagne dans un second temps. Il s'agit de la stratégie d'enchères par défaut pour les commandes en cours. Si vous choisissez « optimiser les performances », les algorithmes d'enchères Amazon DSP donnent la priorité aux performances de la campagne. Lorsque vous utilisez cette stratégie d'enchère, vous devez surveiller et ajuster les montants de vos enchères de manière à obtenir les meilleures performances et à exécuter la totalité de votre budget. Cliquez ici pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez utiliser ces stratégies d'enchères.

Les commandes Amazon DSP possèdent désormais une nouvelle section qui consolide la sélection des indicateurs clés de performances de l'objectif et toutes les fonctionnalités d'optimisation automatisée disponibles. Vous pouvez sélectionner rapidement les objectifs de votre campagne et les indicateurs clés de performances de l'objectif que vous utilisez pour le mesurer. En fonction de ces sélections, les fonctionnalités d'optimisation disponibles s'affichent et il ne vous suffit que d'un clic pour les activer. Vous pouvez désormais sélectionner facilement « Modèles d'optimisation des enchères » et n'avez plus besoin de sélectionner un « type d'optimisation » pour chaque élément de ligne.

Les annonceurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie et en Inde peuvent désormais résoudre les problèmes de diffusion des offres à l'aide de la page produit des offres. Vous trouverez cette page en sélectionnant une offre sur la page des promotions. Vous pouvez afficher tous les postes budgétaires associés à une offre, les raisons pour lesquelles les postes budgétaires n'ont pas d'enchère et le pourcentage des demandes d'enchère de l'offre attribué pour chaque raison. Vous pouvez également augmenter le taux d'enchère de l'offre en modifiant les paramètres des postes budgétaire en fonction des raisons des occasions d'enchère manquées. Avec ce lancement, vous pouvez désormais analyser les offres dont la diffusion est faible et prendre des mesures correctives pour augmenter la diffusion.