Quelles sont les nouveautés d'Amazon DSP ?

17 septembre 2020 | par Kelly Kupers, responsable du programme de marketing produit

Nous avons lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités dans Amazon DSP afin de vous aider à susciter l'intérêt des clients et à gérer plus facilement vos campagnes. Voici ce que nous avons déployé en août 2020.

Fire TV

Les enchères du rotateur de fonctionnalités Fire TV sont disponibles en version bêta pour les emplacements non garantis

Fire TV propose désormais une tarification des enchères pour la diffusion non garantie dans le rotateur de fonctionnalités pour les annonceurs gérés aux États-Unis. De plus, vous pouvez maintenant enchérir sur un coût pour mille impressions CPM pour l'inventaire disponible dans l'onglet Accueil, qui correspond à de nouveaux emplacements disponibles pour les annonceurs. Ces publicités seront diffusées à tour de rôle. Les annonceurs peuvent donc atteindre les segments d'audience pertinents et appliquer des plafonds de fréquence. Seuls les annonceurs de divertissement peuvent utiliser les enchères du rotateur de fonctionnalités Fire TV.

Création

Les créations réactives destinées au e-commerce prennent désormais en charge les titres et logos de la marque fournis par l'annonceur

Vous pouvez désormais personnaliser vos créations réactives destinées au e-commerce avec des titres et des logos de la marque. Cela vous permet de charger une image (600 px sur 100 px minimum, 1 Mo maximum) comme logo de la marque. Vous pouvez ajouter des titres et des logos de marque aux nouvelles publicités ou aux publicités déjà existantes, et afficher un aperçu de la création dans le volet de droite des paramètres de la publicité. Notez que le même titre et le même logo de la marque seront utilisés sur tous les produits et dans toutes les tailles d'une création réactive destinée au e-commerce. Les créations réactives destinées au e-commerce sont disponibles aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Japon et en Australie.

Tactiques d'optimisation

Indicateur clé de performances cible du taux d'achèvement vidéo

L'optimisation budgétaire prend désormais en charge l'indicateur clé de performances cible du taux d'achèvement vidéo (disponible dans le monde entier pour toutes les commandes nouvelles et existantes). Lorsque les annonceurs sélectionnent le taux d'achèvement vidéo pour une commande, le budget passe automatiquement aux postes budgétaires qui optimisent ce taux d'achèvement vidéo.

Optimisation du budget

Facilité d'utilisation

Les feuilles groupées sont maintenant disponibles en version bêta pour la gestion des campagnes DSP

Les feuilles groupées permettent aux annonceurs des États-Unis de créer et de mettre à jour des postes budgétaires display standard et d'y associer des créations groupées. Vous pouvez accéder au tableau de bord des feuilles groupées dans le menu « Actions groupées », sous l'onglet « Importation groupée » du gestionnaire de campagnes. Vous pouvez importer ou exporter des postes budgétaires sous une seule commande, un seul annonceur ou plusieurs annonceurs. En outre, vous pouvez accéder aux 20 fichiers les plus récents à télécharger ou à réutiliser. Contactez l'équipe en charge de votre compte pour activer la fonctionnalité de feuilles groupées.

Qualité de l'approvisionnement

Sécurité de la marque selon la norme Oracle Data Cloud

Amazon DSP prend en charge le filtrage de contenu avant enchères grâce aux catégories d'évitement déterminant la sécurité de la marque selon la norme Oracle Data Cloud. Cette fonctionnalité est disponible dans le monde entier pour les postes budgétaires display et vidéo standard s'exécutant sur des sources d'approvisionnement tierces. En activant le ciblage de sécurité de la marque avant enchères, vous pouvez empêcher le ciblage de l'approvisionnement qu'Oracle Data Cloud juge non sécurisé et aligner vos méthodologies de mesure pré-enchères et post-impression.

Le ciblage de sécurité de la marque avant enchères est pris en charge uniquement pour l'approvisionnement tiers. Pour plus d'informations, reportez-vous à cet article sur le ciblage pré-enchères tiers.

Audiences

Lancement des audiences de centre d'intérêt aux États-Unis

Aux États-Unis, les campagnes peuvent désormais utiliser des audiences de centre d'intérêt, ce qui contribue à accroître la notoriété de votre marque parmi les audiences ayant montré un intérêt pour votre produit. Ces audiences comportent le préfixe « LS - Interested in » et sont disponibles dans le sélecteur d'audience de la page « postes budgétaires », sous l'onglet « Mode de vie ».

Nouvel onglet pour les audiences personnalisées Amazon

Un nouvel onglet intitulé « Personnalisé » vous permet d'accéder plus facilement aux audiences que vous avez créées en fonction des signaux de streaming ou d'achat spécifiés sur Amazon. Ces audiences étaient auparavant incluses dans l'onglet Audiences « sur le marché ». Après avoir accédé au sélecteur d'audience et cliqué sur l'onglet « Personnalisé », vous pouvez cliquer sur « Ajouter » pour inclure ces audiences dans un nouveau poste budgétaire. Ce nouvel onglet est disponible dans toutes les régions où Amazon DSP l'est aussi.