Fournisseurs : Découvrez les nouveautés des Sponsored Brands

21 AOÛT 2018

Par Lauren Tran
Gestionnaire de marketing de contenu

Aujourd'hui, nous présentons trois fonctionnalités récemment publiées pour Sponsored Brands (auparavant publicités Headline Search) conçues pour augmenter la portée, l'efficacité et les performances. Elles incluent notamment de nouveaux emplacements publicitaires et options d'enchères au cours du processus de création de la campagne et améliorent la surveillance des performances.

Sponsored Brands permet aux fournisseurs d'augmenter la considération de la marque et les ventes sur Amazon en faisant la promotion de plusieurs produits dans les pages de résultats et en incitant les acheteurs à accéder à une page de destination ou à un Store sur Amazon.

Nouveaux emplacements

En plus d'offrir des emplacements au-dessus des pages de résultats, Sponsored Brands permet également aux publicités d'être affichées à gauche et en bas de la page de résultats de recherche sur les ordinateurs, ainsi que dans la page de résultats de l'application Amazon. Cela permet à un plus grand nombre de clients de s'engager lorsqu'ils naviguent et font leurs achats sur Amazon.

Au cours du processus de création de campagnes publicitaires dans le gestionnaire de campagnes, consultez l'apparence de votre publicité dans le contexte de chaque page en affichant un aperçu de la création sur votre ordinateur et sur votre appareil mobile.

Nouvelles options d'enchères

Décidez de la façon dont vous souhaitez gérer vos enchères en choisissant l'une des deux options suivantes :

  • Automatisée : Ajustez automatiquement les enchères pour optimiser votre ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires sur tous les emplacements. Par exemple, les enchères automatisées peuvent réduire les enchères pour d'autres emplacements au-delà des premières pages de résultats. Les enchères automatisées n'augmenteront jamais votre enchère.
  • Manuelle : Augmentez ou diminuez votre enchère d'un pourcentage spécifique.

Nouveaux rapports

Surveillez les performances des publicités afin d'optimiser les résultats des campagnes. Téléchargez les trois rapports suivants (que vous pouvez trouver en cliquant sur Rapports publicitaires sous l'onglet Publicité de votre compte sur la console publicitaire (anciennement Amazon Marketing Services) :

  • Rapport sur l'emplacement de la campagne : Suivez les performances de vos publicités dans chaque emplacement et ajustez votre budget en conséquence.
  • Rapport sur l'emplacement des mots-clés : Comprenez les statistiques de ventes et de performances des mots-clés des deux groupes d'emplacement (dans toutes les campagnes ayant généré au moins une impression). Utilisez ces informations pour effectuer des ajustements d'enchères et développer votre liste de cibles de mots-clés.
  • Rapport de campagne : Obtenez des données sur les statistiques de ventes, de budget et de performances de toutes les campagnes.

Ces mises à jour de produits offrent de nouvelles possibilités d'utiliser Sponsored Brands pour augmenter vos ventes et votre audience de marque sur Amazon. Pour voir ces nouvelles fonctionnalités en action, connectez-vous à la console publicitaire pour commencer.