Est-ce un oiseau ? Un avion ? Non ! C'est une publicité. Universal lance un spot publicitaire qui met en scène des drones Amazon dans le cadre de la sortie du film Migration des studios Illumination
14 décembre 2023 | Par Jenn Roberts Ma, responsable de contenu senior
Magie Tran, professeure des écoles, a appris que sa classe s'apprêtait à vivre une formidable aventure lorsque la directrice de l'école, Alison DeLuna, lui a annoncé que ses élèves avaient été invités, dans le cadre d'une sortie scolaire, à visiter l'usine de fabrication de drones Amazon à College Station, au Texas. Et, si cette excursion passionnante s'est révélée encore plus mémorable que ce que madame Tran aurait pu imaginer, tant pour ses élèves que pour elle-même,
c'est parce que la directrice de l'école leur avait réservé une petite surprise : s'ils se sont rendus dans cette usine Prime Air, c'est parce que des drones étaient chargés de leur livrer deux lettres ; l'une, destinée aux élèves, l'autre, à leur professeure. Ces lettres indiquaient que des cadeaux, rien que pour eux, étaient en chemin : un camion rempli de nouvelles fournitures scolaires ainsi qu'un voyage tous frais payés pour madame Tran en Jamaïque. Ces cadeaux leur sont offerts dans le cadre de la sortie de Migration, le nouveau film original des studios Illumination.
Migration par les studios Illumination : la nouvelle comédie originale remplie d'action proposée par les réalisateurs de Super Mario Bros, le film et Les Minions, la famille Colvert est en proie à un dilemme. C'est pourquoi Pam (Elizabeth Banks), maman à l'esprit ouvert, convainc le père, plus prudent, Mack (Kumail Nanjiani), d'emmener leurs deux enfants en voyage en Jamaïque, en passant par New York. Cette expérience les incite à élargir leurs horizons, à se faire de nouveaux amis et à accomplir des choses qu'ils auraient qualifiées d'impossibles auparavant. C'est également l'occasion d'en apprendre encore plus les uns sur les autres ainsi que sur eux-mêmes qu'ils ne l'auraient imaginé.
Le moment où madame Tran découvre les cadeaux inspirés du film Migration qui lui sont offerts, à elle et à ses élèves, fait l'objet d'un nouveau spot publicitaire de type documentaire tourné par le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, à l'occasion de la sortie de Migration dans les salles du monde entier (y compris aux États-Unis le 22 décembre). Les spectateurs noteront probablement les nombreuses similitudes entre l'histoire de Magie Tran, qui souhaite visiter les Caraïbes, et celle de la famille Colvert au sein du film Migration, bien déterminée à profiter d'un climat plus chaud d'ici l'hiver.
Bien qu'il pourrait sembler que le concept tombe du ciel (dans tous les sens du terme), il est le résultat de six mois de planification. En septembre, après avoir développé leur stratégie de création, les producteurs ont pris contact avec Alison DeLuna, pour lui proposer de réaliser ce tournage unique en son genre.
La directrice nous évoque ce souvenir : « Lorsqu'on m'a demandé de nommer un enseignant, je me suis demandé : "Qui mérite vraiment de participer à ce tournage ? Qui mérite de vivre un tel moment une fois dans sa vie ?" Et je me suis dit : Magie. »
Une nouvelle publicité diffusée dans le cadre de la sortie de Migration, le nouveau film des studios Illumination, met en scène des drones Prime Air, une première sur le marché
Avec ce spot publicitaire, Universal Pictures et Amazon Ads ont bondi (ou plutôt volé) vers l'inconnu, avec beaucoup d'audace. La publicité met notamment en scène des drones Prime Air, une première sur le marché. Ils sont habillés aux couleurs du film Migration. Du 27 novembre au 31 décembre, Universal organise également un tirage au sort à l'échelle nationale sur www.amazon.com/migration. Les audiences ont ainsi leur propre chance de remporter une escapade en Jamaïque.
Ruoxi Gao, responsable des solutions senior au sein du Brand Innovation Lab, explique que le projet illustre bien la manière dont son équipe recherche des synergies entre l'offre commerciale d'Amazon et les interactions avec les clients. Cela leur permet de raconter l'histoire de la marque d'une manière originale, rafraîchissante et percutante.
« Avec Migration, nous avons tout de suite été conquis par ce lien symbolique entre la technologie des drones et le thème du film, qui parle de l'importance d'élargir ses horizons », a-t-elle expliqué. « Nous savions également que nous avions un partenaire digne de ce nom, qui n'est autre qu'Universal Pictures, qui nous a toujours fait confiance, et grâce à qui nous pouvons voir grand et prendre des risques. Il s'agissait vraiment d'un projet de rêve pour nous ».