unBoxed 2023 : Amazon Ads étend la disponibilité de ses produits pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à grande échelle

Aujourd'hui, lors de l'événement inaugural unBoxed on Tour 2023 à Londres, Amazon Ads a annoncé avoir accru la disponibilité de plusieurs de ses solutions ad tech pour aider les annonceurs internationaux de toutes tailles à atteindre des audiences à grande échelle et à mieux mesurer l'impact de leurs campagnes.

Amazon Ads a accru la disponibilité du ciblage contextuel pour les annonceurs en self-service utilisant Amazon DSP afin d'aider les annonceurs à diffuser des publicités pertinentes sans dépendre de cookies tiers. Jusqu'à présent disponible uniquement aux États-Unis, le ciblage contextuel est désormais accessible aux annonceurs en self-service du monde entier.

Le ciblage contextuel aide les annonceurs à atteindre les consommateurs en fonction de leur consommation de contenu en temps réel. Grâce à la taxonomie de vente au détail d'Amazon, qui couvre plus de 40 000 catégories de produits, les annonceurs peuvent sélectionner des produits Amazon (ASINs) ou des catégories (nœuds de navigation) spécifiques, afin d'indiquer le type de contenu au sein duquel ils souhaitent que leurs publicités apparaissent sur Amazon.com et sur les inventaires tiers. Nous relions contenu et commerce de manière inédite, de façon à classifier le contenu et à créer l'opportunité d'associer un message publicitaire à toutes les étapes du parcours d'achat des clients. Les annonceurs disposent ainsi d'une stratégie durable qui les aide à atteindre des audiences jusque-là inaccessibles sur des systèmes et des navigateurs tels qu'iOS, Firefox ou Safari.

Afin d'aider les annonceurs à accroître leur portée adressable, Amazon Ads a également étendu les audiences Amazon modélisées aux annonceurs du Canada, de la France, de l'Allemagne, de l'Italie, des Pays-Bas, de l'Espagne, de la Suède et du Royaume-Uni. Disponible pour les annonceurs utilisant Amazon DSP, la méthodologie d'inférence d'audience basée sur des modèles d'audiences Amazon fait correspondre le bon message aux audiences appropriées en tirant parti des signaux événementiels et contextuels disponibles.

Les annonceurs qui utilisent des audiences Amazon et un ciblage contextuel élargis ont constaté une amélioration de 20 % à 30 % de l'adressabilité concernant des inventaires auparavant inaccessibles.

Optimisation des performances des campagnes

Amazon Ads a annoncé la disponibilité de nouveaux produits de planification, de suivi et de mesure des campagnes, fondés sur Amazon Shopper Panel, afin d'aider les annonceurs à comprendre l'impact global de leurs campagnes et à les optimiser en fonction des audiences, des créations et de la stratégie globale de la marque.

Les annonceurs du Royaume-Uni, de l'Allemagne et du Canada peuvent désormais concevoir, lancer et consulter les rapports d'études d'Audience Research depuis la console Amazon DSP et via l'API Amazon Ads. Audience Research aide les annonceurs à recueillir rapidement des commentaires auprès d'audiences sélectionnées afin d'optimiser leurs messages avant le lancement de leurs campagnes ou d'orienter leur stratégie marketing générale. Grâce à Audience Research, les annonceurs peuvent comprendre les perceptions, les préférences et les comportements d'achat des audiences qu'ils souhaitent atteindre grâce à leurs campagnes Amazon Ads, avant même que leur budget marketing ne soit engagé et que leur campagne ne soit mise en ligne.

Tests des créations est un nouvel outil d'enquête, désormais disponible pour les annonceurs du Royaume-Uni, du Canada et de l'Allemagne. Il les aide à choisir l'image ou la vidéo la plus pertinente à inclure dans leurs prochaines campagnes de marque en leur fournissant des données sur ce qui résonne le mieux auprès de leurs audiences clés. Grâce à l'outil Tests des créations, les annonceurs peuvent effectuer des enquêtes pour identifier l'image ou le texte le plus attrayant pour une campagne spécifique, ou tester l'orientation générale de leur marque, telle que le ton du message et le style visuel. Cela aide les marques à comprendre les réactions, les préférences et les perceptions suscitées par leurs images ou leurs vidéos publicitaires, avant de mettre en ligne l'intégralité de leur campagne.

Le lancement de statistiques omnicanales (OCM) au Royaume-Uni permet aux annonceurs de mesurer l'impact cumulé total de leurs stratégies publicitaires sur les activités d'achat sur Amazon et sur des milliers de destinations tierces, pendant que les campagnes sont toujours en cours de diffusion. Les données OCM peuvent aider les annonceurs à ajuster leur allocation budgétaire, à optimiser les stratégies de campagnes et à optimiser le retour sur investissement de leurs médias. Cet outil est accessible aux annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, aussi bien pour les comptes de services gérés qu'en self-service, avec les campagnes Amazon DSP éligibles.

L'annonce de ces nouveaux produits lors de l'événement unBoxed on Tour s'inscrit dans le prolongement d'une série d'annonces faites à l'occasion de l'événement unBoxed à New York en octobre. Analysez en profondeur nos annonces UnBoxed 2023.