unBoxed 2023 : Présentation de Sponsored TV

Aujourd'hui, à l'occasion de la conférence unBoxed 2023, Amazon Ads a annoncé Sponsored TV, une solution publicitaire en self-service destinée aux marques de toutes tailles qui vendent sur Amazon aux États-Unis et qui souhaitent atteindre des audiences sur les services de streaming TV. Sponsored TV permet aux marques de lancer des campagnes Streaming TV sans dépenses minimum pour atteindre des audiences qui regardent du contenu sur Amazon Freevee, des divertissements diffusés en direct sur Twitch et des services de streaming TV tiers via les applications Fire TV.

« La télévision est un outil pour le développement de marques et ne devrait être accessible à toutes les entreprises », a déclaré Ruslana Zbagerska, vice-présidente d'Amazon Ads. « Sponsored TV est une nouvelle solution publicitaire Streaming TV qui aide les marques à entrer en contact avec leurs audiences sur le plus grand écran de la maison. Elle concerne aussi les marques qui débutent dans la publicité. Les campagnes Sponsored TV offrent une portée efficace grâce à nos modèles d'optimisation de machine learning, permettant aux marques de bénéficier des signaux d'achat et de divertissement de first-party d'Amazon afin de créer des expériences publicitaires pertinentes pour les spectateurs. »

Sponsored TV aide les marques à profiter de la flexibilité des outils de publicités sponsorisées d'Amazon Ads, notamment de l'absence de dépense minimale par campagne et par jour, le tout sans engagement préalable. Les marques peuvent créer des campagnes pour la TV en streaming en quelques clics seulement, depuis la console Amazon Ads ou via l'API Amazon Ads.

« La publicité télévisée n'est plus réservée aux grandes marques », se réjouit Patrick Miller, cofondateur de Flywheel. « Grâce à l'achat en self-service ainsi qu'au suivi et aux mesures en boucle fermée, Sponsored TV fait de la publicité TV en streaming une option rentable pour les marques émergentes ou plus établies qui souhaitent relier les parcours de divertissement et d'achat des clients. »

Les marques qui possèdent déjà des ressources de qualité télévisuelle peuvent utiliser les mêmes créations dans leurs campagnes Sponsored TV. Celles qui débutent avec la publicité TV en streaming et ne disposent pas de créations adaptées peuvent solliciter les services créatifs Amazon. Amazon Ads offre des services de conception de créations à partir des ressources numériques et sociales d'une marque, à différents niveaux de prix. Les marques peuvent également utiliser leurs créations de qualité télévisuelle sur d'autres emplacements Amazon Ads, tels que leurs Stores et leurs autres campagnes de publicités sponsorisées.

Les campagnes Sponsored TV s'appuient sur des modèles d'optimisation basés sur le machine learning alimentés par les signaux d'achat et de divertissement first-party d'Amazon. Les marques peuvent interagir avec des audiences susceptibles d'être intéressées par des types de contenu précis, comme les émissions de cuisine ou de bricolage, afin de contribuer à atteindre des audiences attirées par les catégories de produits vendues sur Amazon. Pour aider les marques à comprendre et mesurer les performances de leurs campagnes en temps réel, les annonceurs ont accès à des statistiques de campagne en self-service, comme le nombre de recherches de la marque attribuées à la publicité et le nombre de vues de la page produit.