unBoxed 2023 : Amazon Ads annonce Amazon Publisher Cloud (bêta), un nouveau service de clean room destiné aux éditeurs
25 octobre 2023
Aujourd'hui, à l'occasion de la conférence unBoxed 2023, nous avons annoncé Amazon Publisher Cloud, un nouveau service de collaboration qui aide les éditeurs à planifier des offres programmatiques et à les activer dans Amazon DSP, sur la base de l'analyse croisée de leurs signaux first-party et des données Amazon Ads. Compte tenu de l'évolution rapide du paysage de l'adressabilité, éditeurs et annonceurs ont de plus en plus besoin de solutions de planification, de suivi et de mesures alliant interopérabilité, sensibilité aux audiences et au contexte, et durabilité. C'est pourquoi Amazon Ads développe des fonctionnalités de clean room, mettant à profit AWS Clean Rooms pour faciliter une collaboration sécurisée et intégrée entre Amazon Ads, ses éditeurs et ses clients annonceurs.
« Amazon Publisher Cloud est spécifiquement conçu pour assurer aux éditeurs l'adressabilité durable de leur approvisionnement », note Steve Rabuchin, Vice-président en charge de l'approvisionnement tiers chez Amazon Ads. « Nous avons conçu Amazon Publisher Cloud pour aider les éditeurs à conserver la maîtrise sécurisée de leurs signaux first-party, tout en pouvant les analyser aux côtés des données Amazon Ads, de façon à créer des offres plus personnalisées et plus efficaces, qu'ils peuvent rendre mettre à disposition dans Amazon DSP. Nous sommes ravis de mettre en relation éditeurs et annonceurs pour les aider à déployer des expériences client plus pertinentes. »
Un nouvelle solution de clean room
Amazon Publisher Cloud est la première et la seule solution de clean room à autoriser les éditeurs à analyser leurs signaux first-party en lien avec les données Amazon Ads de façon à créer des offres optimisées pour la portée. Les offres éditeur sont mises à disposition pour activation dans Amazon DSP au moyen d'un flux de travail intégré unique. Par exemple, un éditeur peut observer l'indexation de ses signaux contextuels par rapport aux audiences Amazon Ads en quête d'un produit donné, comme des aliments pour animaux ou des articles de cuisine, et concevoir une offre pour une marque soucieuse d'atteindre les clients de ce segment. Les offres programmatiques basées sur Amazon Publisher Cloud sont disponibles auprès des partenaires de lancement bêta que sont NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision et Fandom, ainsi qu'auprès d'autres éditeurs premium.
« En analysant nos signaux first-party avec les données sur les audiences d'Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, nous avons pu relier les signaux d'intention d'achat à plus de 1,5 millions d'articles Dotdash Meredith, faisant du contenu que vous lisez un indicateur plus fiable et plus durable de ce que vous êtes susceptibles d'acheter que n'importe quel signal basé sur les cookies », rapporte Dr Jon Roberts, Directeur de l'innovation chez Dotdash Meredith. « Nous sommes ravis d'approfondir notre collaboration avec Amazon Publisher Services en vue de construire un avenir porteur, capable de débloquer des audiences auparavant inaccessibles, de générer des performances pour les annonceurs et d'améliorer l'expérience des clients. »
Au cours de la période bêta fermée, Amazon a activé une campagne Amazon Prime avec NBCUniversal via Amazon DSP, qui a atteint l'audience désirée 3,5 fois plus efficacement que les campagnes non optimisées.
« Notre partenariat élargi avec Amazon Publisher Services est une preuve de l'engagement de NBCUniversal en faveur de l'utilisation des données pour comprendre quels contenus trouvent un écho auprès de nos audiences afin de leur fournir des expériences publicitaires plus pertinentes », déclare Ryan McConville, Vice-président exécutif des plateformes publicitaires et des opérations chez NBCUniversal. « Cette collaboration nous a permis de diffuser des publicités nettement plus efficaces, notamment pour atteindre les visiteurs In-Market à grande échelle tout en respectant leur vie privée. La performance de ce premier projet donne une idée de ce qui est possible dès lors que l'on dispose de données approfondies quant à nos visiteurs et que l'on conçoit des offres médias adaptées. »
Amazon Publisher Cloud s'appuie sur AWS Clean Rooms pour offrir une interopérabilité flexible aux éditeurs. AWS Clean Rooms aide les entreprises et leurs partenaires à analyser leurs signaux communs et à collaborer avec plus de facilité en toute sécurité, sans avoir à partager ni à copier les ensembles de données sous-jacents. Avec AWS Clean Rooms, les clients peuvent créer une clean room sécurisée en quelques minutes et collaborer avec n'importe quelle autre entreprise sur le cloud d'AWS pour générer des données uniques en matière de campagnes publicitaires, de décisions d'investissement et de recherche et développement.
« Chez DIRECTV Advertising, l'adressabilité est au cœur de notre activité depuis plus de dix ans, et nous sommes toujours en quête de nouvelles innovations. L'interface intuitive et les données différenciées d'Amazon Publisher Cloud, alliées à la collaboration sécurisée permise par AWS Clean Rooms, ouvre de nouveaux cas d'utilisation pour nos ensembles de données first-party très fournis », remarque Amy Leifer, Directrice des ventes publicitaires chez DIRECTV Advertising. « Nous sommes impatients de tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de portée et de performance avec une efficacité maximale. »
Amazon Publisher Cloud fait partie d'Amazon Publisher Services (APS), une suite de solutions basées sur le cloud conçue pour aider les éditeurs à réussir dans le secteur des médias numériques. Les relations d'approvisionnement directes entre APS et les éditeurs, ainsi que les solutions de header bidding côté serveur, aident les éditeurs à maximiser leurs résultats et à diffuser des publicités plus pertinentes auprès de leurs audiences. APS fournit des services, une infrastructure et des technologies publicitaires avancées aux éditeurs, que ce soit sur le web, les applications mobiles, l'audio ou la TV connectée, afin d'aider ces derniers à monétiser leur contenu sponsorisé par la publicité, à accéder à une demande unique, à activer les achats au niveau de l'audience, et à collecter des données sur leurs propres audiences.
Les éditeurs qui souhaitent en savoir plus sur Amazon Publisher Cloud sont invités à se rendre sur aps.amazon.com.