unBoxed 2022 : Amazon Ads annonce le lancement de nouvelles publicités Sponsored Display, de la publicité en boutiques physiques, et de nouvelles fonctionnalités d'optimisation de campagne

26 octobre 2022

Aujourd'hui, lors de la conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a présenté de nouvelles fonctionnalités qui offrent aux annonceurs davantage d'opportunités en matière de publicité de marque, un meilleur contrôle sur leur manière de gérer leurs campagnes et un accès à de nouvelles données de campagne basées sur les performances afin de les aider à agir et à obtenir de meilleurs résultats plus rapidement.

« Nous avons toujours considéré qu'il allait de notre responsabilité de faciliter la vie des spécialistes du marketing », explique Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Nous devons fournir à nos annonceurs la flexibilité, l'efficacité et l'évolutivité nécessaires pour qu'ils puissent s'adapter et réagir à mesure que leurs besoins évoluent. Nous consacrons beaucoup de temps à la manière dont nous pouvons les aider à agir plus rapidement, à prendre des décisions de planification et d'optimisation plus éclairées, et à accéder à nos produits de façon à répondre à leurs besoins variés. Ainsi, ils peuvent orienter les ressources vers ce qui génère les bons résultats et maximiser l'impact de chaque centime investi dans le marketing. »

Adaptation des produits à davantage d'annonceurs

Amazon Ads a annoncé le lancement de nouvelles fonctionnalités qui permettent à un plus grand nombre d'annonceurs (y compris des petites marques émergentes) d'utiliser une gamme plus large de produits Amazon Ads, notamment :

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display sera bientôt disponible pour les annonceurs aux États-Unis en version bêta fermée. Les marques pourront ajouter un crédit d'achat Amazon directement dans la création Sponsored Display. Les clients recevront alors la récompense en cliquant sur la publicité et en achetant le produit mis en avant. Dans une enquête Amazon Ads menée en 2021 auprès d'acheteurs Amazon adultes aux États-Unis, 92 % des personnes interrogées ont déclaré être plus susceptibles d'agir si un crédit d'achat Amazon leur est proposé, démontrant ainsi la valeur et l'utilité de ce type d'expérience1. Il s'agit d'une extension des publicités récompensées déjà disponibles sur un large éventail d'emplacements, y compris Twitch et Fire TV, grâce auxquelles les clients peuvent recevoir des crédits d'achat ou de divertissement Amazon en effectuant les actions indiquées, par exemple en regardant un streamer sur Twitch ou en s'inscrivant à une newsletter.

Sponsored Display pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon

Amazon Ads lance Sponsored Display pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon Store. Cette fonctionnalité est actuellement proposée aux annonceurs américains en version bêta fermée sur Twitch. Auparavant, les publicités sponsorisées n'étaient disponibles que pour les marques qui vendent des produits sur Amazon. Désormais, les entreprises qui vendent des produits et des services sur des verticales non disponibles sur Amazon, comme les restaurants et les hôtels, peuvent utiliser Sponsored Display pour atteindre une audience Twitch très engagée.

Créations vidéo Sponsored Display

Selon une étude tierce menée par Wyzowl, 73 % des consommateurs déclarent préférer les publicités vidéo pour en apprendre davantage sur les produits et services, et 88 % affirment que des publicités vidéo les ont déjà convaincus d'effectuer un achat2. Toutefois, le développement de créations vidéo peut se révéler coûteux. Les créations Sponsored Display vidéo, désormais largement disponibles dans le monde entier, permettent aux annonceurs de toutes tailles, notamment les petites marques émergentes, de créer facilement des campagnes vidéo pour mettre en avant leurs produits et leurs histoires auprès de millions de clients sur Amazon et ailleurs en ligne. Les annonceurs peuvent diffuser des publicités vidéo immersives, telles que des tutoriels, des démonstrations, des « unboxing » et des témoignages, et mesurer les performances de la campagne à l'aide de nouvelles statistiques vidéo.

Publicités Digital Signage Ads dans Amazon DSP

Les publicités Digital Signage Ads dans Amazon DSP, qui seront disponibles en novembre pour les annonceurs américains éligibles via un service géré, permettent aux marques de faire de la publicité plus facilement dans les magasins Amazon Fresh. Grâce aux publicités Digital Signage Ads dans Amazon DSP, les marques peuvent désormais acheter des publicités de manière programmatique, ce qui leur offre davantage de flexibilité et de contrôle sur l'endroit où sont diffusées leurs publicités.

Les campagnes peuvent être planifiées en fonction de l'emplacement du magasin, du moment de la journée ou de l'emplacement de l'affichage numérique dans le magasin. Cela crée davantage d'opportunités de découverte de la marque et améliorera l'expérience d'achat des clients en créant une plus grande variété de publicités en magasin.

Augmentation de l'efficacité et optimisation des performances de la campagne

Amazon Ads a également annoncé le lancement de nouveaux produits basés sur des modèles historiques de performances de la campagne qui éliminent les essais et les erreurs liés à la configuration et à l'exécution de campagnes de publicités sponsorisées, aidant ainsi les annonceurs à agir et à obtenir de meilleurs résultats plus rapidement.

Campagnes Sponsored Products avec paramètres prédéfinis

Les campagnes Sponsored Products avec paramètres prédéfinis, disponibles pour les annonceurs américains, apparaissent désormais automatiquement dans la console publicitaire pour les nouveaux produits. Lorsque vous lancez des campagnes Sponsored Products avec paramètres prédéfinis, Amazon Ads vous recommande des paramètres de campagne, notamment des budgets quotidiens et des stratégies d'enchères, afin de simplifier le lancement d'une nouvelle campagne ou d'un nouveau produit sur Amazon. Lorsque les annonceurs se connectent à la console publicitaire, ils voient s'afficher des recommandations sur la manière de configurer des campagnes performantes et prêtes à être lancées, ce qui permet de gagner du temps et de contribuer à booster les résultats dès le départ. Amazon Ads a constaté que les campagnes lancées avec des paramètres prédéfinis ont enregistré une augmentation de 77 % du nombre de clics et de 29 % des conversions par rapport aux autres campagnes3.

Recommandations relatives aux performances

Amazon Ads a dévoilé des recommandations relatives aux performances, qui seront, pour la plupart, disponibles dans 10 pays dès novembre. Les recommandations relatives aux performances correspondent à de bonnes pratiques exploitables intégrées à la console pour les campagnes Sponsored Products. Au fur et à mesure que les annonceurs utilisent la console publicitaire, les recommandations relatives aux performances fonctionnent en arrière-plan. Celles-ci recherchent constamment des conseils liés aux campagnes Sponsored Products, qui pourraient être mis en œuvre en un clic, comme des nouveaux mots-clés à prioriser ou des suggestions d'enchères. L'objectif est de fournir aux annonceurs un feedback instantané pour améliorer les performances de leur campagne sur la base de bonnes pratiques rigoureusement testées et validées.

1 Enquêtes Amazon, 2021
2 Wyzowl, « The State of Video Marketing », États-Unis, 2022
3 Données internes Amazon, 2022