unBoxed 2022 : Amazon Ads met en avant de nouveaux produits pour aider les marques à susciter l'intérêt de leurs clients et à les satisfaire par le biais de publicités vidéo et en streaming.

26 octobre 2022

Aujourd'hui, lors de sa conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a mis en avant de nouvelles solutions pour aider les annonceurs de toutes tailles à utiliser la puissance de la vidéo et du streaming pour partager plus efficacement l'histoire de leur marque et de leurs produits avec leurs clients.

Selon une étude tierce de Wyzowl, 73 % des consommateurs déclarent préférer les publicités vidéo pour s'informer sur les produits et services, et 88 % affirment que les publicités vidéo les ont convaincus d'acheter.1 Les États-Unis comptent plus de 225 millions de téléspectateurs en streaming,2 et alors que les dépenses en publicité vidéo numérique devraient atteindre 76 milliards de dollars en 2022,3 les annonceurs sont confrontés à un paysage fragmenté et confus de canaux, de fournisseurs et d'outils.

Amazon Ads simplifie l'expérience des annonceurs grâce à un ensemble complet de solutions.

« Nos solutions de publicité vidéo fonctionnent ensemble et permettent aux marques d'atteindre plus facilement des audiences pertinentes à grande échelle, afin qu'elles puissent diffuser leur travail de création aux côtés de contenus populaires, susciter l'intérêt des spectateurs grâce à des expériences agréables, et mesurer et optimiser leur impact », a déclaré Tanner Elton, vice-président des ventes américaines pour Amazon Ads. « Nous souhaitons apporter la puissance de la publicité vidéo à davantage de marques, quels que soient leur taille et leur niveau de ressources. »

Renforcer les marques de toutes tailles

Lors de la conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a annoncé l'introduction de la vidéo dans sa solution Sponsored Display en self-service. Les nouvelles créations Sponsored Display vidéo, désormais largement disponibles dans le monde entier, permettent aux annonceurs de toutes tailles, notamment les petites marques émergentes, de créer facilement des campagnes vidéo pour mettre en avant leurs produits et leurs histoires auprès de millions de clients sur Amazon et ailleurs en ligne. Les marques peuvent diffuser des publicités vidéo immersives, telles que des tutoriels, des démonstrations, des « unboxing » et des témoignages, et mesurer les performances de la campagne à l'aide de statistiques Sponsored Display standard.

Amazon Ads a également annoncé un programme bêta public étendu pour l'éditeur de vidéos, qui permet aux marques de créer facilement des vidéos pour leurs campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display via des modèles personnalisables prêts à l'emploi. En utilisant les images de produits et de mode de vie disponibles pour créer un contenu publicitaire plus attrayant, les annonceurs peuvent facilement élaborer des créations vidéo en moins de 10 minutes, sans frais supplémentaires. Ils peuvent également étendre leur utilisation des campagnes vidéo et expérimenter rapidement des variations de créations pour maximiser l'engagement.

Éditeur de vidéos

« Nous avions besoin d'une solution rapide et simple pour contribuer à promouvoir nos climatiseurs de fenêtre cet été », a déclaré Phil Lepper, vice-président et directeur général de hOmeLabs, une filiale d'Aterian Inc. « Grâce à l'éditeur de vidéos, nous avons pu réaliser une création en sept minutes et lancer trois nouvelles campagnes en 30 minutes, ce qui nous a permis d'adapter le message aux variations de taille des produits. Les campagnes ont donné lieu à un taux de clics de 4,49 %, avec un ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) de 15 %, soit une amélioration de plus de 100 % par rapport à des campagnes similaires sans vidéos. »

Les Services créatifs Amazon, qui sont maintenant disponibles dans huit pays, sont une nouvelle offre qui aide les annonceurs à découvrir, comparer et réserver directement auprès de prestataires de services de confiance pour la création de vidéos Sponsored Brands, Streaming TV et Sponsored Display percutantes, ainsi que d'autres ressources de créations publicitaires. Les marques peuvent rechercher et filtrer les services en fonction de leurs besoins, parcourir les commentaires et les exemples, et communiquer directement avec les fournisseurs pour une diffusion de créations de bout en bout, le tout dans la console Amazon Ads. Les services créatifs simplifient le processus de production pour les annonceurs et permettent un marketing multicanal ou ciblant le haut de l'entonnoir. L'utilisation des services est gratuite, et aucun engagement minimum n'est requis pour réserver. Tous les services offrent une « garantie de modération », qui assure la conformité avec la politique en matière de publicité Amazon.

Mesurer la portée incrémentielle des publicités Streaming TV ads

Lors de la conférence unBoxed, Amazon Ads a également présenté la portée incrémentielle des foyers Amazon Streaming TV, une nouvelle amélioration de sa solution de publicités Streaming TV ads. Amazon Streaming TV atteint une audience mensuelle potentielle non dupliquée de plus de 135 millions de personnes aux États-Unis, en y incluant Twitch.4La portée incrémentielle des foyers Streaming TV est une solution de rapports après-campagne qui aide les marques à mesurer l'audience unique et incrémentielle atteinte par les campagnes Amazon Streaming TV ads, au-delà de leurs campagnes de télévision linéaire. La solution garantit des résultats précis et agrégés en combinant des signaux first-party et tiers, complétés par des projections basées sur le machine learning. Grâce aux rapports en cours, les marques peuvent rester informées et procéder à des optimisations pendant les campagnes.

Innover pour la réussite du client

Amazon Ads a également présenté une série d'autres innovations lors de la conférence unBoxed 2022, qui visent à fournir aux marques des moyens simples, mais puissants de susciter l'intérêt de la bonne audience grâce à des publicités vidéo convaincantes. Par exemple :

Thursday Night Football, diffusé en streaming et en exclusivité sur Prime Video et Twitch, offre de nouvelles expériences passionnantes à une audience adulte plus jeune et plus engagée, et les données first-party d'Amazon offrent aux annonceurs de nouvelles possibilités de renouveler l'intérêt des fans à travers les propriétés Amazon après le coup de sifflet final.

Joueur de football américain qui court en tenant un ballon

L'application IMDb What to Watch propose aux clients Fire TV aux États-Unis une série de mini-jeux et de quiz amusants et interactifs pour aider les fans à choisir ce qu'ils souhaitent regarder. Et grâce aux parrainages intégrés à l'application, tels que le parrainage du jeu Quick Draw (bêta), les marques peuvent être au premier plan lorsque les spectateurs découvrent du contenu de qualité.

Application IMDb What To Watch sur Fire TV

La nouvelle expérience client pour les publicités vidéo interactives présente plusieurs options d'appel à l'action client, notamment des actions uniques telles que « Ajouter au panier » et « Ajouter à la liste », des expériences multi-actions telles que « Acheter ceci » et « Acheter maintenant », et pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, des informations « M'en envoyer plus » par e-mail ou via un code QR.

L'écran de bienvenue de Freevee (bêta) offre aux annonceurs une occasion unique de mettre en avant leurs marques en plein écran pendant sept secondes, lorsque les clients lancent l'application Freevee sur Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, États-Unis, 2022
2 eMarketer, États-Unis. Février 2022
3 IAB, États-Unis, mai 2022
4 Amazon, juillet 2022