unBoxed 2022 : Amazon Ads met en avant de nouvelles fonctionnalités ad tech pour une planification, une mesure et une optimisation plus flexibles

26 octobre 2022

Aujourd'hui, lors de sa conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a annoncé une série de mises à jour ad tech conçues pour aider les marques à relever les défis en constante évolution de l'adressabilité de la publicité et de la fragmentation des médias, en particulier sur la façon dont elles développent des solutions flexibles qui aident les annonceurs à planifier, mesurer et optimiser leurs campagnes plus efficacement. Amazon Ads a également expliqué comment les annonceurs et les partenaires utilisent Amazon Marketing Cloud (AMC), son service de clean room conçu pour permettre des analyses plus flexibles, afin de créer leurs propres solutions ad tech.

« Nous réfléchissons constamment à la manière dont nous pouvons mieux aider les spécialistes du marketing, en particulier lorsqu'ils doivent mesurer avec précision les campagnes et s'adapter aux changements qui se produisent dans le domaine de la publicité numérique. Offrir des données plus exploitables et améliorer l'interopérabilité dans notre suite technologique publicitaire sont des exemples de la façon dont nous développons pour aider les marques à fonctionner plus efficacement et à prendre des décisions commerciales plus éclairées », a déclaré Keerat Sharma, directeur d'Amazon Marketing Cloud et Ad Tech Solutions. « Nous sommes également ravis de voir comment les marques et les agences utilisent AMC pour développer de nouvelles capacités ad tech créatives qui répondent à leurs besoins opérationnels uniques. »

Amazon Marketing Cloud

Les marques et les agences continuent de trouver AMC de plus en plus utile, le nombre de clients AMC actifs ayant quadruplé au cours de l'année écoulée. Sur la base des commentaires directs de ces clients, Amazon Ads s'est concentré sur le développement des fonctionnalités AMC dans quatre domaines : couverture du signal, facilité d'utilisation, données exploitables et programmes partenaires.

Couverture du signal

L'ajout de Sponsored Display et d'événements relatifs aux abonnements numériques offre aux annonceurs une meilleure visibilité sur l'impact total et progressif des différents formats Amazon Ads, une attribution cross-média plus complète et une compréhension plus approfondie du parcours client. Grâce à une intégration avec Sizmek Ad Suite (version bêta), les annonceurs peuvent créer des requêtes pour analyser l'efficacité des enchères, l'attribution entre éditeurs et la portée totale. Les signaux Sponsored Brands seront ajoutés début 2023.

Facilité d'utilisation

Les requêtes pédagogiques sont de simples guides qui aident les annonceurs à démarrer avec AMC. Au cours de la dernière année, la bibliothèque de requêtes pédagogiques d'AMC est passée de 10 requêtes prédéfinies à plus de 50. Les améliorations apportées à la bibliothèque facilitent encore plus l'utilisation d'AMC en un seul clic. Ces requêtes peuvent également être personnalisées.

Données exploitables

Amazon Ads commencera à déployer la possibilité pour les marques de gérer leurs audiences Amazon DSP au sein d'AMC plus tard cette année. Cela permettra la création d'audience via une déclaration SQL, permettant une personnalisation accrue en fonction des objectifs de la campagne et la facilité à transférer ces audiences directement vers Amazon DSP pour l'activation de la campagne.

Programmes partenaires

Amazon Ads a commencé à déployer les certifications des partenaires AMC auprès des agences, des fournisseurs d'outils, des intégrateurs de systèmes et des éditeurs de logiciels. Les partenaires certifiés font partie du Partner Network Amazon Ads et figurent dans le répertoire des partenaires, ce qui permet aux annonceurs de trouver facilement des partenaires potentiels en fonction de leurs besoins opérationnels.

Collectivement, ces efforts permettront aux marques et aux agences de tirer davantage parti des fonctionnalités d'AMC pour orienter la prise de décision et atteindre leurs objectifs marketing. Par exemple, l'agence ad tech Perpetua a pu utiliser AMC pour analyser les performances de la campagne sur tous les supports pour « Into the AM », une marque de vêtements. Perpetua a observé que les audiences touchées à la fois par les publicités Sponsored Products et Amazon DSP étaient 16 fois plus susceptibles de faire un achat. En fin de compte, Perpetua a utilisé ces données pour créer de nouvelles campagnes pour « Into the AM » qui ont contribué à générer une augmentation de 200 % des ventes de premiers achats de la marque et à une augmentation de 49 % des recherches de marque dans Amazon Store.1

Des marques telles qu'Essentia, la société d'eau en bouteille, continuent également de tirer parti des capacités d'AMC pour affiner leurs stratégies marketing plus larges et générer encore plus de valeur sur leurs investissements Amazon Ads. En collaboration avec l'agence de publicité OneStone, Essentia s'est récemment associée à la solution Business Intelligence de Pacvue, qui utilise AMC pour obtenir des données sur la combinaison de médias, le chemin de conversion et les audiences d'affinité, afin d'éclairer sa stratégie de dépenses publicitaires sur Amazon. Sur la base notamment de l'analyse des données d'AMC, Essentia a pu doubler sa base de clients sur Amazon, générant une augmentation de 69 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) en moins d'un an.2

« AMC aide les annonceurs à se faire une idée plus claire du parcours client en répondant à des questions significatives et importantes sur les performances. Parce qu'AMC permet une détection sans fin de données, le tableau de bord Pacvue AMC est un point de départ précieux pour les analyses dont les annonceurs ont besoin pour obtenir une image plus précise de ce qui se passe tout au long du parcours client. Chez Pacvue, nous développons en permanence de nouvelles façons afin que les annonceurs puissent agir avec AMC et, en fin de compte, de mieux atteindre leurs objectifs marketing », a déclaré Adam Hutchinson, directeur du marketing chez Pacvue.

1 Perpetua a fourni des données sur les performances, 2022, États-Unis
2 OneStone a fourni des données sur les performances, 2022, États-Unis