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Publicités interactives

Publicités audio interactives : Actuellement, les marques peuvent diffuser une publicité audio de 10 à 30 secondes sur le niveau financé par la publicité d'Amazon Music et inclure des appels à l'action vocaux afin que les clients puissent interagir avec cette publicité s'ils le souhaitent. Aujourd'hui, nous avons indiqué qu'il était encore plus naturel pour les audiences d'interagir avec nos publicités audio interactives. Par exemple, après avoir entendu une publicité audio interactive tout en écoutant le niveau financé par la publicité d'Amazon Music sur un appareil avec Alexa intégrée, les clients peuvent simplement demander à Alexa de « Me le rappeler », « M'envoyer plus d'informations » ou « Ajouter au panier ». Alexa saura quel produit est présenté dans la publicité et ajoutera cet article au panier ou définira le rappel pertinent. L'expérience est incroyablement simple et crée un moyen facile pour les clients d'interagir avec des publicités audio avec leur voix, quand ils le souhaitent. Ceci est actuellement en version bêta limitée aux annonceurs américains.

Brand Follow contribue à favoriser des liens fidèles à long terme entre les clients Amazon et les marques qu'ils aiment. Aujourd'hui, il y a plus de 20 millions de relations Follow entre les acheteurs et les marques dans notre Store. Brand Follow offre aux clients un autre moyen de personnaliser leur expérience d'achat Amazon. Par exemple, les acheteurs peuvent recevoir des notifications sur appareil mobile lorsqu'une marque est sur le point de diffuser sur Amazon Live. Pour suivre une marque sur Amazon, il suffit aux clients de cliquer sur le bouton « Suivre », que nous avons inclus dans l'expérience d'achat quotidienne, dans les Stores, les Posts et sur Amazon Live. Nous avons récemment introduit une nouvelle fonctionnalité permettant aux clients de voir les bonnes affaires des marques qu'ils suivent lorsqu'ils visitent la page d'accueil Amazon. Nous continuerons à faire apparaître Brand Follow dans des endroits utiles pour les clients. Brand Follow est actuellement disponible aux États-Unis.

Les publicités Sponsored Display sont en self-service, peuvent être créées en quelques minutes et aident les marques à toucher des audiences pertinentes à la fois au sein du Store Amazon et en-dehors. Les publicités Sponsored Display apparaissent déjà sur l'onglet de navigation et les page du répertoire de Twitch. Désormais, elles seront également intégrées de manière transparente aux flux en direct de Twitch, créant ainsi une autre option pour les marques aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne pour interagir avec les 30 millions de visiteurs quotidiens moyens sur Twitch de manière à compléter leur expérience de streaming.

Ensembles de données annonceurs

Les annonceurs peuvent charger leurs propres ensembles de données pseudonymisés dans leur instance AMC et les interroger en même temps que les ensembles de données au niveau des événements issus de leurs campagnes Amazon Ads. Cela permet une analyse plus globale et une visibilité accrue de l'efficacité du marketing inter-canal.

Nous avons récemment lancé une bibliothèque de requêtes pédagogiques qui fournit des requêtes analytiques basées sur des modèles pour toute une gamme d'options de suivi et mesures. Les annonceurs peuvent choisir d'effectuer ces requêtes en un seul clic ou de les personnaliser en fonction de leurs besoins. Cette bibliothèque est facilement accessible depuis l'interface utilisateur AMC. Nous envisageons qu'elle incitera également les annonceurs à expérimenter de nouveaux types de données inter-canal.

Statistiques de la Marque

Statistiques de la Marque est une solution de suivi et mesures en self-service qui va au-delà des actions attribuées à la publicité pour aider les marques de toutes tailles à quantifier et à optimiser leurs performances dans le Store Amazon, en fonction des engagements d'achat qui peuvent être prédictifs des ventes réelles sur Amazon. Les marques peuvent utiliser cette suite de statistiques de notoriété et de considération pour mesurer la valeur à long terme de l'engagement de la marque et évaluer ce qui stimule la croissance de leur activité. Les rapports sont mis à jour chaque semaine et incluent des informations telles que le nombre total d'acheteurs qui ont considéré une marque en fonction des vues de page produit ou des recherches de marque, et la valeur des engagements d'achat en fonction des ventes générées sur une période de 12 mois. Les marques peuvent également voir des indices de notoriété et de considération qui comparent leur performance à celle de leurs pairs dans leurs catégories à l'aide de modèles prédictifs de considération et de ventes. Statistiques de la Marque est disponible en version bêta aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon et en Espagne.

Avec Amazon Brand Lift, les annonceurs peuvent facilement lancer des études pour obtenir des données rapides, fiables et exploitables à grande échelle qui les aident à comprendre l'impact de leurs efforts de marketing de marque. Les marques peuvent quantifier l'impact pour six objectifs de campagne différents, tels que la notoriété, les préférences et l'intention, en fonction des réponses d'un panel d'acheteurs Amazon. Les enquêtes peuvent être créées en quelques minutes à l'aide de modèles dans Amazon DSP. Les rapports sont généralement disponibles dans les deux semaines suivant le lancement d'une enquête et fournissent des données telles que le pourcentage de répondants qui déclarent connaître ou non une marque, ou qui sont susceptibles d'acheter auprès d'une marque. Nous allons élargir les types d'études disponibles au cours des prochains mois, dans le but de fournir davantage de données à un plus grand nombre d'annonceurs. Amazon Brand Lift est actuellement en version bêta et disponible aux États-Unis.