Amazon fait évoluer Thursday Night Football avec la télévision en streaming
23 novembre 2021
Le 28 octobre, l'une des rencontres les plus attendues de la saison 2021 de la NFL s'est soldée dans les dernières secondes, les Cardinals remontant toute la longueur du terrain en quête du touchdown gagnant. Pourtant, ce sont les Packers qui ont remporté ce Thursday Night Football de justesse, après que Rasul Douglas a intercepté une passe du quart-arrière des Cardinals, Kyler Murray, dans la zone de buts, permettant à son équipe de gagner sur un score de 24 à 21. De nombreux fans de football ont vécu ce moment de suspense en streaming.
Le match de la semaine 8 entre les Packers et les Cardinals a enregistré une audience moyenne de 20,4 millions de téléspectateurs, tous services confondus, dont Prime Video et FOX, devenant le troisième match de Thursday Night Football le plus regardé depuis 2018. La rencontre a également attiré l'audience moyenne par minute (AMA) la plus élevée de tous les temps pour un match Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch, avec une hausse de plus de 70 % par rapport à la moyenne de la saison 2020.1 À partir de 2022, Prime Video aura l'exclusivité de la retransmission des matchs Thursday Night Football.
Au cours des 11 prochaines années, les week-ends de la NFL débuteront officiellement avec Thursday Night Football sur Prime Video, pour un calendrier comptant 15 matchs réguliers et un match de pré-saison par an. Les membres Prime peuvent se connecter à Fire TV, Prime Video, Amazon et Twitch où qu'ils se trouvent, via leurs téléviseurs, leurs appareils mobiles et leurs ordinateurs de bureau. Ils peuvent encourager leurs équipes préférées et rester au plus près de l'action grâce à des fonctionnalités telles que X-Ray et Next Gen Stats, pour une expérience de streaming unique en son genre. La production Prime Video de Thursday Night Football intègrera de nouvelles fonctionnalités d'avant-match, de mi-temps, d'après-match et de jeu, dont la rediffusion des temps forts, l'accès à du contenu original et bien plus encore.
La retransmission sportive passe de la télévision linéaire à la télévision en streaming
L'arrivée historique de Thursday Night Football sur Amazon survient à un moment où de plus en plus de téléspectateurs passent de la télévision linéaire à la télévision en streaming. Selon des prévisions eMarketer récentes concernant l'audience des retransmissions sportives digitales, près d'un téléspectateur américain sur quatre ayant regardé du sport en direct en 2020 a opté pour les chaînes numériques.2 L'audience numérique du sport en direct aux États-Unis devrait augmenter de 14 % entre 2020 et 2021.3
« Profitant de la croissance accélérée des canaux numériques en matière de retransmission en direct, Thursday Night Football vise à offrir aux clients Prime Video et Twitch du contenu bonus susceptible de les intéresser », explique Danielle Carney, Directrice des ventes NFL d'Amazon Ads. « Chez Amazon Ads, nous sommes impatients d'aider les marques à entrer en relation avec ces téléspectateurs engagés à grande échelle grâce à des expériences publicitaires innovantes, susceptibles de leur offrir des résultats commerciaux mesurables. »
Entrer en relation avec les audiences de la NFL grâce aux Streaming TV ads
Les annonceurs peuvent utiliser les publicités Streaming TV ads d'Amazon pour atteindre les audiences qui regardent Thursday Night Football sur Prime Video. Outre les retransmissions en direct, ces publicités apparaissent à côté du contenu sur IMDb TV et Twitch, ainsi que sur les applications des principaux diffuseurs et réseaux, et dans les sélections d'actualités de Fire TV. Ces solutions publicitaires aident également les marques à susciter l'intérêt des audiences à grande échelle, dans la mesure où les publicités Streaming TV ads diffusées sur Amazon et sur Twitch atteignent conjointement une audience mensuelle non dupliquée de 135 millions de spectateurs aux États-Unis.4
Avec les publicités Streaming TV ads, les annonceurs peuvent communiquer efficacement avec les audiences de téléspectateurs en fonction de signaux de streaming et d'achat first-party d'Amazon. Ils peuvent également utiliser des créations de remarketing pour poursuivre la conversation avec les audiences qui ont visionné du contenu en streaming financé par la publicité sur Amazon par le biais de campagnes de publicité display. Le remarketing peut aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes avec une efficacité accrue, et à obtenir des résultats significatifs avec leurs campagnes ciblant l'ensemble de l'entonnoir. De fait, nous avons constaté que les campagnes peuvent contribuer à augmenter les vues de pages produit de 28 % en moyenne, et le taux d'achat de 25 % en moyenne, lorsque les audiences sont exposées à la fois à des publicités Streaming TV ads et à des publicités display intégrant des créations de remarketing.5
Pour mieux comprendre l'impact de leurs investissements, les annonceurs peuvent analyser les performances des campagnes grâce à la suite de solutions de suivi et mesures d'Amazon Ads, qui couvre l'intégralité de l'entonnoir. Ces solutions first-party et tierces fournissent aux marques des données approfondies concernant la découverte, la propension à l'achat et la fidélité, ainsi que des indicateurs sur la portée de la marque, le développement de la marque et les ventes.
Avec la nouvelle ère qui s'ouvre pour Thursday Night Football, bientôt retransmis exclusivement en streaming, Amazon Ads peut désormais aider les marques à atteindre les millions de fans de la NFL. Au plaisir de vous retrouver sur ce nouveau terrain de jeu dès 2022.
Découvrez comment mettre votre marque en avant avec Amazon Ads.
Conformément à l'engagement de longue date de la NFL consistant à assurer une retransmission en direct de ses matchs sur les chaînes hertziennes gratuites, chaque rencontre sera également diffusée sur les marketplaces locales des équipes participantes.
1 Données internes Amazon, 2021
2 eMarketer, mai 2020
3 eMarketer, mai 2020
4 Données internes Amazon, 2020
5 Données internes Amazon, 2020