Données publicitaires : Thursday Night Football sur Prime Video

Le sport professionnel continue réellement de susciter l'intérêt de fans passionnés. En 2020, 72 des 100 émissions les plus regardées étaient des matchs de la NFL,¹ et le Thursday Night Football a atteint la deuxième place de tous les programmes TV régulièrement planifiés, juste derrière le Sunday Night Football.²

De plus, alors qu'ils passent de plus en plus de la télévision linéaire au streaming, les spectateurs souhaitent garder accès à leurs événements sportifs préférés en direct. Selon les prévisions d'eMarketer, la plupart des foyers américains ne disposeront plus d'un abonnement à la télévision payante d'ici 2024.³ Lors de sa première prévision concernant le public des événements sportifs numériques, eMarketer a également estimé que près d'un spectateur d'événement sportif en direct sur quatre aux États-Unis le regardait via des canaux numériques en 2020. Le nombre de spectateurs d'événements sportifs numériques en direct dans le pays devrait ainsi augmenter de 14 % entre 2020 et 2021.⁴

À l'occasion de notre dernière annonce de diffusion, penchons-nous d'un peu plus près sur les audiences d'événements sportifs en direct qui regardent le Thursday Night Football sur Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video a diffusé 13 matchs pendant la saison 2020 de la NFL, dont 11 matchs de Thursday Night Football qui ont également été diffusés en simultané par FOX et NFL Network. Et pour la première fois, cela incluait un match du samedi opposant les 49ers de San Francisco et les Cardinals de l'Arizona, diffusé en exclusivité le 26 décembre, ainsi qu'une rencontre Wild Card éliminatoire d'après-saison entre les Bears de Chicago et les Saints de La Nouvelle-Orléans, diffusée le 10 janvier.

La saison 2021 de la NFL approchant, nous avons mené une analyse interne sur le public des événements sportifs en direct de la NFL sur Prime Video pendant la saison 2020 afin d'aider les annonceurs à mieux comprendre les avantages de cette audience. Voici ce que nous avons découvert.

En 2020, les événements sportifs de la NFL diffusés en direct sur Prime Video, incluant les matchs du Thursday Night Football, le match exclusif du samedi et le match éliminatoire Wild Card, ont atteint un total de 11,3 millions de spectateurs uniques.⁶ En moyenne, les spectateurs ont passé près d'une heure et demie à regarder chaque match.

Le match exclusif du samedi et le match éliminatoire Wild Card ont attiré une audience incrémentielle significative pour les matchs du Thursday Night Football. Le match exclusif du samedi 26 décembre a généré la plus importante audience numérique moyenne par minute jamais atteinte (4,8 millions) pour un match de la saison régulière de NFL,⁷ et la majorité de cette audience était incrémentielle pour les matchs de Thursday Night Football.

Pourquoi c'est important : Nous arrivons à un point de basculement dans le visionnage des événements sportifs numériques. Comme nous l'avons vu précédemment, d'après les prévisions d'eMarketer, près d'un spectateur d'événements sportifs en direct sur quatre aux États-Unis les a regardés via des canaux numériques en 2020, et le nombre de spectateurs d'événements sportifs numériques en direct dans le pays devrait ainsi augmenter de 14 % entre 2020 et 2021.⁸Les audiences basculent rapidement vers la diffusion d'événements sportifs en direct, et Thursday Night Football sur Prime Video offre un moyen efficace de les atteindre.

Les spectateurs et spectatrices sont à l'écoute lors du Thursday Night Football. En 2020, le public du Thursday Night Football était composé à 56 % d'hommes et à 44 % de femmes. Et la majorité de l'audience était dans la tranche d'âge des 25-54 ans (67 %). Ce profil d'audience est resté cohérent tout au long du match exclusif du samedi et du match éliminatoire Wild Card.

Pourquoi c'est important : Le grand attrait en faveur du Thursday Night Football permet aux annonceurs de partager l'histoire de leur marque avec une audience de fans masculins et de fans féminines, le plus souvent dans un contexte sociable et collectif. Ces spectateurs étant tous des membres Amazon Prime, les annonceurs ont également l'opportunité d'atteindre une audience précieuse, car très engagée, de clients Amazon actifs.

86 % du temps de visionnage du Thursday Night Football en 2020 a eu lieu sur un téléviseur de salon, le plus grand écran de la maison. Et cette tendance est restée constante pour le match exclusif du samedi et le match éliminatoire Wild Card.

Pourquoi c'est important : Les fans de sport en direct représentent une audience très engagée. Notre expérience de visionnage du Thursday Night Football a permis de proposer une diffusion en direct engageante et à fort impact, comme l'aiment les fans de sport mais aussi les annonceurs, qui y voient un moyen de contribuer à améliorer la notoriété de la marque et l'affinité envers celle-ci. Les expériences de visionnage uniques que nous proposons, telles que les statistiques de nouvelle génération, les multiples options audio et l'interactivité sur Twitch, peuvent aider les annonceurs à créer des expériences de marque convaincantes pour ces spectateurs très engagés. Lorsque les marques apparaissent au sein d'une expérience de visionnage immersive et de haute qualité au milieu même du salon, comme c'est le cas du Thursday Night Football, elles ont plus de chances d'avoir un impact important sur les perceptions et les actions des spectateurs.

En 2020, les fans de football ne se sont pas contentés de regarder des événements sportifs en direct sur Prime Video. Ils ont également regardé d'autres contenus de télévision en streaming gratuits financés par la publicité sur IMDb TV, un service possédé et exploité par Amazon, depuis des appareils compatibles. Parmi les genres de films et séries TV regardés, les trois principaux ont été Comédie, Drame et Action. Le visionnage de films a atteint des sommets les week-ends, quand celui des séries TV a été réparti de manière plus uniforme tout au long de la semaine.

Pourquoi c'est important : Les fans passionnés ne se contentent pas de regarder des événements sportifs en direct, ils regardent également l'ensemble de notre bibliothèque de contenus en streaming financés par la publicité, comme sur IMDb TV. Comprendre quel contenu ces fans de la NFL consomment également dans l'environnement de télévision en streaming d'Amazon financé par la publicité et où ils le font aidera les annonceurs à créer une stratégie d'audience globale et à façonner leur stratégie de sponsoring basée sur le contenu sur IMDb TV.

Par rapport à un acheteur Amazon moyen, les spectateurs du Thursday Night Football ont surindexé les catégories de produits clés disponibles sur Amazon, notamment les catégories Aménagement intérieur (par ex., les pièces et accessoires d'appareils électroménagers, les fournitures de plomberie, électriques et de chauffage), du merchandising lié au sport (par ex., le merchandising propre à des équipes sportives, les produits liés au vélo, les vêtements de sport), Jouets (par ex., les jeux, l'art et les travaux manuels, les jouets d'extérieur et de sport), Épicerie (par ex., le café, les boissons fraîches) et Animalerie.

Pourquoi c'est important : L'audience du Thursday Night Football présente une plus grande propension à l'achat dans les catégories de produits clés sur Amazon, ce qui les rend particulièrement pertinentes pour les marques de biens de grande consommation, de jouets et de produits ménagers.