Le résumé, août 2021 : Nouveautés d'Amazon et d'Amazon Ads

Les dernières données d'Amazon sur les achats d'une année à l'autre fournissent un aperçu des comportements d'achat des Américains par rapport à l'année dernière. Ces données reflètent un changement radical. En 2020, les clients se sont rués sur les puzzles, les outils de jardinage, les ustensiles de cuisine, les écouteurs/casques audio, les vélos d'appartement et d'autres produits destinés à les aider à rester en bonne santé et à se divertir depuis chez eux. Mais il y au moins une tendance amorcée durant cette pandémie qui devrait durer. Les achats de sweats, de leggings et de tout ce qui touche à la tendance « athleisure » (contraction en anglais des mots « athlète » et « loisir ») ont explosé en 2020, et les ventes restent soutenues. Après une année sans précédent, de nombreux Américains reprennent le cours normal de leur vie. Les habitudes d'achat ont évolué en conséquence, reflétant la façon dont les gens à travers les États-Unis se sentent, passent leur temps, et même celle dont ils font la fête. Les dernières données d'Amazon vous donnent également un aperçu de ce à quoi il faut s'attendre pour le reste de l'année 2021 et au-delà. Découvrez quelques tendances ci-dessous, et retrouvez toutes les données ici.

Climate Pledge Friendly est un programme qui permet aux clients de découvrir et d'acheter facilement des produits plus durables dans le store Amazon. Nous nous sommes associés à des tiers de confiance et avons créé notre propre certification, Compact by Design, qui met en avant les produits qui répondent aux normes de durabilité et contribuent à préserver la nature. Climate Pledge Friendly continue d'élargir sa sélection de produits plus durables, et les clients peuvent désormais voir le badge Climate Pledge Friendly sur plus de 75 000 produits à travers l'Europe et les États-Unis. Amazon ajoute maintenant quatre nouvelles certifications pour aider les acheteurs à trouver des produits plus durables dans les rayons épicerie, produits ménagers, produits de beauté, etc. : The U.S. Environmental Protection Agency (EPA) Safer Choice, EWG Verified, Regenerative Organic Certified (ROC), et Animal Welfare Approved. Pour en savoir plus sur les nouvelles certifications, cliquez ici.

Amazon s'engage à embaucher plus de 100 000 anciens combattants et conjoint(e)s de militaires américains d'ici 2024, renforçant ainsi son engagement envers les familles de militaires après avoir largement dépassé sa promesse d'embauche de 25 000 personnes d'ici 2021. Amazon propose une variété de programmes visant à aider les militaires en transition et les conjoint(e)s de militaires à la recherche d'une carrière enrichissante. Cela inclut l'accès à une formation professionnelle financée par l'entreprise dans des domaines très demandés grâce à des initiatives telles que le programme d'apprentissage technique Amazon et AWS re/Start. Les militaires travaillant chez Amazon peuvent également profiter des opportunités gratuites de perfectionnement de l'entreprise, qui aident les participants à acquérir de nouvelles compétences techniques et à accéder à des emplois mieux rémunérés et très demandés. Pour en savoir plus, cliquez ici.

En février 2021, le nombre de foyers américains équipés d'une télévision connectée à Internet atteignait 77 %, soit une hausse de 4 % par rapport à l'année précédente.¹ Si vous êtes un annonceur et que vous cherchez à atteindre cette audience croissante de manière pertinente et percutante afin d'élever le message de votre marque, il est important de développer une compréhension plus approfondie de cette audience.

Pour analyser en profondeur les consommateurs connectés, Amazon Ads a collaboré avec Ipsos et mené une enquête auprès de 3 000 Américains âgés de 18 à 64 ans, répartis en trois groupes :

• Les consommateurs généraux représentent tous les répondants ayant participé à cette étude.
• Les consommateurs connectés sont les répondants qui ont déclaré utiliser un appareil multimédia connecté au moins une fois par mois, y compris les smart TV, les enceintes intelligentes, les écrans intelligents et les appareils de streaming. Aujourd'hui, près des deux tiers des Américains (64 %) sont des consommateurs connectés.
• Les consommateurs vidéo connectés Amazon sont un sous-ensemble de consommateurs connectés qui regardent au moins une fois par mois du contenu télévisuel en streaming financé par la publicité d'Amazon, y compris IMDb TV, Twitch, le sport en direct sur Prime Video, les applications de diffusion et de réseau de premier ordre, et l'application Actualités d'Amazon sur Fire TV. 27 % des consommateurs connectés sont des consommateurs vidéo connectés Amazon.

¹ Rapport sur l'audience totale de Nielsen, mars 2021.