Pourquoi la portée incrémentielle est un avantage important de Streaming TV ads

Alors que le paysage de la télévision en streaming continue d'évoluer et de croître, il est important que les marques comprennent comment atteindre leur public partout 'où ils apprécient du contenu. En février 2021, le nombre de foyers américains équipés d'une télévision connectée à Internet atteignait 77 %, soit une hausse de 4 % par rapport à l'année précédente. Selon un rapport d'eMarketer publié en septembre, les États-Unis devraient atteindre 138,7 millions de téléspectateurs de vidéos à la demande financées par la publicité en 2022, soit une augmentation de 67 % au cours des trois dernières années.

« Ce sont des audiences de visionnage importantes et engagées que votre marque peut atteindre avec son message », a déclaré Andrew Cole, responsable marketing produit Amazon Ads chez Unboxed en octobre. » Beaucoup de personnes diffusent des vidéos en streaming, et le contenu télévisé en streaming soutenu par la publicité d'Amazon joue un rôle important dans cette expérience de visionnage. »

Le contenu télévisé en streaming soutenu par la publicité d'Amazon et Twitch atteignent conjointement une audience mensuelle non dupliquée de 135 millions de téléspectateurs à travers les États-Unis. ¹ Les marques peuvent apparaître aux côtés des émissions et des films à succès IMDb TV Original, pendant les sports en direct, dans le cadre de divertissements en direct sur Twitch, sur les principaux réseaux de télévision et diffuseurs (tels que Discovery, CW, CNNgo), ou apparaître dans des applications sur Fire TV, telles que l'application Actualités.

« De manière holistique, nous disposons à la fois des sources de contenu et des points de terminaison d'appareil qui permettent aux annonceurs d'atteindre des audiences Amazon quel que soit l'endroit où ils interagissent avec du contenu en streaming », explique Cole.

Ce qu'il est important de comprendre, explique Cole, c'est comment ces Streaming TV ads peuvent être utilisées pour aider à étendre la portée d'une marque au-delà de la télévision linéaire traditionnelle. L'un des avantages de Streaming TV ads est leur portée incrémentielle, que Cole a définie comme « les audiences uniques qu'une campagne publicitaire en streaming TV engage et qui complète l'audience atteinte par la campagne télévisée traditionnelle d'une marque ».

Une étude récente réalisée par Amazon Ads et Nielsen a révélé que les campagnes de Streaming TV ads offraient une portée supplémentaire moyenne de 6,5 % par rapport à la portée des campagnes TV linéaires d'une marque. Cela signifie qu'une campagne qui a attiré 100 millions de téléspectateurs sur la diffusion télévisée pourrait atteindre 6,5 millions de téléspectateurs supplémentaires en ajoutant Amazon’s Streaming TV ads á la combinaison de médias.

« Ne vous y trompez pas, la télédiffusion reste un moyen très efficace d'atteindre un public à grande échelle. Mais Streaming TV ads peuvent atteindre des audiences à grande échelle et atteindre des audiences incrémentielles par rapport au nombre de téléspectateurs linéaires », a déclaré Cole. « Ils constituent un complément incroyable aux campagnes télévisées diffusées pour étendre la portée de manière intelligente ».

Au-delà de la portée incrémentielle, Streaming TV ads peuvent également aider les marques à atteindre des audiences plus pertinentes.

« Amazon Ads fournit des signaux basés sur les centres d'intérêt riches et robustes par le biais de nos segments d'audience comportementaux tels que les audiences mode de vie, sur le marché et similaires », a déclaré Cole. Vous pouvez interagir avec des audiences en fonction d'événements commerciaux sur Amazon ou en fonction du contenu qu'ils diffusent sur Prime Video ou Twitch ».

Un autre avantage de Streaming TV ads est la possibilité de mesurer les résultats des campagnes. Comme l'explique Cole, Streaming TV ads permettent aux annonceurs de mieux comprendre les impressions livrées, la portée unique et le taux d'achèvement des vidéos. Les annonceurs qui utilisent Streaming TV ads peuvent également mesurer leurs campagnes à l'aide de solutions de suivi et mesures tierces prises en charge par plus de 20 fournisseurs, tels que Kantar, Nielsen et Oracle. « Ils vous permettent de mesurer d'autres éléments impactés par votre campagne Streaming TV, notamment la portée de la marque, l'ascension de la marque et les ventes hors ligne », a déclaré Cole à propos de ces solutions de suivi et mesures.