Ad Council et Amazon brisent la glace en matière de discussions sur la santé mentale des adolescents
13 avril 2023
La campagne Sound It Out d'Ad Council et Amazon ont collaboré afin de lancer un nouvel outil pour aider parents et tuteurs à démarrer une discussion concernant le bien-être émotionnel des jeunes qui les entourent. Parents et tuteurs peuvent avoir du mal à communiquer avec les adolescents, mais la musique est souvent un moyen puissant qui contribue à créer des liens profonds. Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a élargi le cadre à la disposition des marques en collaborant avec Amazon Music et Alexa pour développer « Sound It Out: When You Can't Say It, Play It ». Il s'agit d'une expérience interactive conçue pour aider les familles à briser la glace grâce au pouvoir de la musique.
Proposant une expérience numérique unique en son genre aussi bien en anglais qu'en espagnol, la collaboration invite parents et tuteurs à se rendre sur Amazon.com/SoundItOut et à saisir une émotion comme « heureux », « en colère » ou « triste ». Ce nouvel outil utilisera ensuite la bibliothèque Amazon Music de plus de 100 millions de titres pour proposer une liste de chansons sélectionnées avec soin qui reflètent le sentiment recherché. Une fois que les parents ont découvert le titre qu'ils veulent partager avec leur adolescent, ils peuvent ensuite demander à Alexa, à l'aide de leur appareil Echo ou en parlant à l'application Alexa gratuite, de « partager cette chanson avec [nom] ». Leur adolescent recevra ensuite cette chanson et pourra l'écouter sur n'importe quel appareil avec Alexa intégré de la famille sur un service de musique éligible et pourra répondre en partageant d'autres titres. (Si le parent ne l'a pas déjà fait, il devra activer les Communications Alexa sur son compte dans l'onglet Communiquer de l'application Alexa pour son adolescent et pour lui.)
« Nous savons que parents et tuteurs du monde entier se sont heurtés à la barrière du "Je vais bien". Grâce à cette fonctionnalité interactive, nous pouvons leur proposer des outils, comme partager une belle chanson, pour améliorer et normaliser le fait de prendre soin du bien-être émotionnel des adolescents », explique Heidi Arthur, directrice du développement de la campagne chez Ad Council. « Nous sommes fiers de travailler à nouveau avec Amazon avec un nouvel objectif en tête : utiliser leurs technologies pour aider parents et adolescents à parler de santé mentale. »
La campagne Sound It Out d'Ad Council collabore avec Amazon pour présenter « When You Can't Say It, Play It », qui invite parents et tuteurs à utiliser la musique pour se préoccuper du bien-être émotionnel des adolescents.
Amazon et Ad Council ont travaillé ensemble pour la première fois en 2022 afin de lancer « Alexa, what is love? ». Avec cette initiative, l'assistant vocal utilisait les témoignages de personnes ordinaires sur ce que l'amour représentait pour eux et encourageait les utilisateurs à prendre des actions significatives pour améliorer l'inclusion en guise de réponse à la question. Ce travail a été récompensé par de nombreux prix au sein du secteur notamment au Cannes Lions International Festival of Creativity et lors des The One Show Awards.
« Nous sommes fiers de continuer à travailler avec Ad Council sur des campagnes qui suscitent des discussions constructives », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon. « La volonté d'Ad Council de créer des conversations ouvertes, tolérantes et proactives sur le sujet de la santé mentale correspond à nos objectifs de faire mieux et d'être meilleurs pour nos clients, nos employés et nos communautés. La musique a toujours été un vecteur de liens et "Sound It Out: When You Can't Say It, Play It" apporte aux parents et aux tuteurs un autre outil pour communiquer avec leurs adolescents. »
Pour faire la promotion de l'expérience numérique bilingue, le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a produit Muchas Flores, un film de type « tranche de vie » réalisé par le duo Novemba récompensé à maintes reprises. Le spot publicitaire plonge les spectateurs dans une tentative de communication tendue et gênante entre une mère et sa fille. À l'aide de petits gestes et du langage corporel, le film met en avant à quel point les parents et les tuteurs peuvent avoir du mal non seulement à engager la conversation, mais aussi à la poursuivre. Comme le montre le film, en partageant des titres comme « A Letter to My Younger Self » d'Ambar Lucid, les parents parviennent à communiquer avec leurs adolescents par la musique et à ouvrir la voie à des liens plus profonds.
La campagne sera amplifiée par un collectif de musiciens influents qui, en plus d'Ambar Lucid, incluent Nico Craig, JJ Hairston et Carla Morrison. Nico Craig explique avoir été personnellement touché par le pouvoir de la musique : « En tant que transgenre, je me sens souvent incompris. Des gens m'ont même dit que ma mère devait me détester en raison de mon identité. J'ai donc composé certaines chansons qui me rappellent que ma mère m'aimera et me prendra toujours dans ses bras, quels que soient les obstacles et l'intolérance auxquels je fais face. »
Rendez-vous sur Amazon.com/SoundItOut pour commencer à explorer les chansons et à en partager avec votre adolescent. Pour obtenir des ressources gratuites, des guides de discussion et le nouveau pack de démarrage de conversation numérique et interactif, rendez-vous sur SoundItOutTogether.org. Pour obtenir plus de conseils et faire partie de notre communauté, rejoignez les réseaux sociaux de Sound It Out sur Twitter, Facebook, Instagram, et Spotify.