Skai explique pourquoi la complexité est l'un des plus grands défis qui se pose actuellement pour les marques en matière de croissance, et comment y faire face.
21 novembre 2022 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction
Cet article de blog fait partie de notre couverture de la conférence annuelle organisée par Amazon Ads, unBoxed. Lors de la conférence de 2022, les leaders de la publicité se sont réunis pour découvrir nos derniers produits et discuter de la manière dont les marques innovent pour leurs clients.
Vous avez raté l'événement ? En savoir plus sur la conférence unBoxed 2022.
De la prolifération de nouveaux canaux à la fragmentation de l'audience, le marketing numérique se complexifie sans cesse. Malgré ces enjeux, les spécialistes continuent de chercher des moyens de développer leur activité et de mieux répondre aux attentes de leurs clients.
À l'occasion d'unBoxed 2022, la conférence annuelle d'Amazon Ads qui s'est tenue au Jacob Javits Center de New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Claudia Virgilio, vice-présidente mondiale des partenariats stratégiques chez Skai, pour en savoir plus sur son entreprise et sa manière de travailler avec les marques pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. La plateforme de marketing omnicanal Skai aide les marques et les agences à automatiser, amplifier et mesurer leurs campagnes grâce à un logiciel de publicité tout-en-un axé sur les données.
Au cours de l'entretien, Claudia Virgilio nous a expliqué comment les marques peuvent continuer à croître et à prospérer malgré les changements que subit le secteur de la publicité et en ces temps d'incertitude économique, tout en restant focalisées sur les attentes des clients en matière de produits et services.
Quelle est la mission de votre entreprise ?
Skai a pour mission d'intégrer une connectivité et des données omnicanales au paysage des médias de performance. Nous aidons les spécialistes à aborder les enjeux du secteur publicitaire selon une approche centrée sur le client qui contribue à une croissance durable.
Quel est le plus grand défi qui se pose actuellement pour les marques en matière de croissance, et pourquoi ?
Le principal défi est la complexité. Dans un contexte économique de plus en plus tendu, les PDG comptent de plus en plus sur la capacité des équipes marketing à soutenir la croissance de manière mesurable. Cependant, avec l'évolution de la technologie, la numérisation accélérée et la prolifération des canaux, il devient de plus en plus difficile pour les équipes marketing de gérer l'ensemble des enjeux tout en ayant un impact significatif sur la croissance.
Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à se développer au sein de l'Amazon Store ?
Nous aidons les marques à amplifier leur portée avec Amazon Ads en leur fournissant les éléments nécessaires pour optimiser la performance à chaque étape de leur processus. Il peut par exemple s'agir de données exclusives sur la marque et sur la concurrence, qui contribuent à orienter la planification des campagnes, ou encore d'optimisations basées sur l'intelligence artificielle et le machine learning. Bien sûr, tout cela s'accompagne de tests et d'expérimentations fondés sur les rapports, dans une perspective d'amélioration continue.
Quel conseil donneriez-vous aux marques qui se lancent actuellement dans le marketing numérique ?
Votre plan doit s'articuler autour de vos clients, et non pas des canaux, ce qui implique d'éliminer les silos. Trouvez un canal qui vous offre un système unifié et global de planification, de suivi et mesures, et de collaboration à l'échelle de l'ensemble de vos canaux, et qui vous aide à comprendre vos performances marketing dans leur contexte.
Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à poursuivre leur développement commercial en période de difficultés économiques ?
Skai offre aux marques la transparence et le contrôle dont elles ont besoin pour contribuer à améliorer l'efficacité de leur publicité, tous canaux confondus. Nous facilitons l'intégration des données et la prise de décision concrète avec simplicité et sécurité.
Quand vous réfléchissez à l'avenir de la publicité, qu'est-ce qui vous enthousiasme ?
Je travaille chez Skai depuis 13 ans, et chaque année est différente de la précédente. À l'heure l'actuelle, j'ai le sentiment de disposer d'un point de vue privilégié sur les évolutions les plus intéressantes que le secteur ait jamais connues. Je suis très enthousiasmée par les innovations à venir, notamment les progrès en matière de médias destinés à la vente au détail, de plateformes demand-side (DSP), ou encore de clean room.