6 certifications Amazon Ads que tous les annonceurs devraient envisager d'obtenir, selon les experts
12 octobre 2023 | Par Jennifer Cress, spécialiste en stratégie de contenu senior
Le monde de la publicité est en constante évolution. Pour suivre le rythme, les annonceurs les plus astucieux cherchent constamment à améliorer leurs compétences et à découvrir les dernières méthodes pour développer leur activité. Amazon Ads propose un large éventail de certifications pour les aider à améliorer leurs connaissances sur le sujet.
Du 24 au 26 octobre, notre conférence annuelle unBoxed revient à New York. Vous pourrez y découvrir les outils et les innovations qui vous aideront à atteindre vos objectifs et à étendre votre portée. Et cette année, en guise de pré-événement, nous vous proposons la certification Educate & Elevate. Celle-ci aura lieu le 24 octobre et a pour but de vous aider à approfondir vos connaissances sur Amazon Ads grâce à notre programme de certification. Les certifications, disponibles gratuitement sur la console d'apprentissage, attestent de votre maîtrise des produits et solutions Amazon Ads.
Vous souhaitez approfondir vos connaissances sur Amazon Ads avant de nous rejoindre à l'événement unBoxed ? Pour vous aider à démarrer votre parcours d'apprentissage, nous avons fait appel à quelques partenaires qui animent nos sessions pratiques sur ordinateur et nos ateliers de préparation aux certifications Educate & Elevate. Ils vous présenteront les certifications Amazon Ads que tous les annonceurs se doivent d'obtenir selon eux.
« La certification sur les bases d'Amazon Ads est indispensable pour parfaire ses connaissances sur la plateforme. Elle constitue une base solide sur laquelle on peut s'appuyer », explique Gloria Steiner, directrice du renseignement des données chez Perpetua.
Claire Leon, cofondatrice d'Acorn-i, donne également la priorité à cette certification qui, avec la certification Vente au détail Amazon Ads, est obligatoire pour tout le personnel de son entreprise. « Les [certifications] constituent une base précieuse. Elles permettent de mieux comprendre la vente au détail et la publicité, ainsi que la manière dont les deux sont interconnectées », explique-t-elle. « Je recommande à tous les nouveaux vendeurs, fournisseurs et professionnels d'Amazon de suivre ces modules chaque année, puis de les compléter avec les modules avancés en fonction du rôle, de la fonction ou du domaine d'expertise dans lesquels ils souhaitent s'améliorer. »
La certification Vente au détail Amazon Ads couvre divers sujets tels que la connivence avec les différents types de partenaires de vente, la familiarisation avec les solutions de traitement d'Amazon et l'exploration des concepts fondamentaux de la vente sur Amazon. Joe Selerud, cofondateur et PDG d'Ad Advance, pense qu'il s'agit d'un excellent point de départ pour en apprendre davantage sur les tenants et aboutissants de la vente au détail sur Amazon. « Pour les professionnels de la publicité qui gèrent les opérations et les campagnes de commerce en ligne pour le compte de partenaires de vente d'Amazon, cette certification est comme une boussole. Elle les guide à travers Amazon.com », explique-t-il. « Elle aborde des points compliqués, ce qui la rend intéressante quel que soit le domaine d'expertise. »
Destaney Wishon, PDG de BetterAMS, l'affirme : cette certification est sa préférée. « Je n'avais jamais géré l'aspect vente au détail de l'activité auparavant », explique-t-il. « [Les cours proposés dans le cadre de cette certification] m'ont donc aidé à comprendre les défis auxquels nos marques étaient confrontées et m'ont permis de mieux cerner les domaines de la vente au détail qui sont susceptibles d'influencer directement le succès de nos campagnes publicitaires. »
Outre la certification Vente au détail Amazon Ads, Destaney Wishon recommande de s'intéresser à la certification Optimisation de campagnes Amazon Ads. « Il s'agit d'une évaluation complète de votre expertise ainsi que de vos connaissances des fondamentaux d'Amazon Ads », indique le PDG de BetterAMS. « Elle vous permet non seulement de tester votre capacité à comprendre et à expliquer les concepts en lien avec la publicité, mais également de démontrer vos compétences en matière d'optimisation pratique. Il s'agit là d'une ressource précieuse pour toute personne gérant des campagnes. »
« Cette certification vous présente toute la diversité de la solution publicitaire Amazon DSP », explique Sreenath Reddy, PDG et cofondateur d'Intentwise. « Elle est essentielle pour tous les annonceurs qui conseillent leurs clients ou qui sont chargés d'optimiser des campagnes DSP, car elle vous permet de connaître les tenants et aboutissants de la publicité programmatique sur Amazon, qu'elle soit endémique ou non. »
Gloria Steiner, directrice du renseignement des données chez Perpetua, recommande également la certification Amazon Marketing Cloud. « Cette certification vous permet de tout relier et de découvrir comment l'ensemble des solutions publicitaires d'Amazon fonctionnent en parfaite cohésion », explique-t-elle. Claire Leon est également adepte de cette certification. Elle affirme que celle-ci est utile pour « les professionnels qui souhaitent comprendre des analyses plus approfondies et compiler des données sur mesure pour les clients ». « C'est un défi de taille pour les annonceurs intermédiaires d'Amazon Ads. », ajoute-t-elle.
Joe Selerud suggère également la certification Amazon Video Ads. « Cette certification donne aux annonceurs les compétences nécessaires pour intégrer efficacement des vidéos dans leurs portefeuilles publicitaires. Elle vous garantit que vous êtes prêt à exploiter l'immense potentiel des publicités vidéo et à susciter l'intérêt des clients de manière plus pertinente », explique-t-il. « Même un nouveau vendeur peut tirer parti des emplacements présentant des taux de conversion plus élevés grâce à Sponsored Brands vidéo. »
Sreenath Reddy le rejoint lorsqu'il indique que les cours dispensés dans le cadre de cette certification « fournissent aux annonceurs les connaissances dont ils ont besoin pour ajouter des campagnes vidéo à leur stratégie ». « La publicité vidéo étant de plus en plus accessible, il est essentiel de comprendre les différents produits de publicité vidéo proposés par Amazon Ads et leurs objectifs respectifs. », ajoute-t-il.
Les billets pour assister en personne à l'événement unBoxed ont tous été vendus, mais ne le manquez pas pour autant. Vous pouvez vous inscrire à notre diffusion en direct pour suivre les présentations. Si vous nous rejoignez en personne à l'événement unBoxed, inscrivez-vous à la certification Educate & Elevate pour en apprendre davantage sur les certifications Amazon Ads. Pour cela, sélectionnez l'« icône en forme de siège » dans les sessions de l'agenda Educate & Elevate. La préinscription est obligatoire.