Offrez aux clients un avantage supplémentaire s'ils sélectionnent votre carte pour cette période des fêtes
17 septembre 2020
Par Nadine Viegas
Spécialiste senior du marketing vertical
La commande 1-Click permet aux clients Amazon d'effectuer automatiquement des commandes sans passer par le panier, ce qui simplifie leur expérience d'achat.
Lorsque les clients sélectionnent « Acheter maintenant en 1-Click » sur n'importe quelle page produit, leur commande est automatiquement passée à l'aide des informations de facturation et d'expédition associées à leurs paramètres 1-Click. Cela permet non seulement de passer la commande plus rapidement, mais aussi de facturer automatiquement tous les achats 1-Click sur la carte de leur choix.
Grâce aux promotions publicitaires 1-Click, les entreprises de services financiers peuvent offrir aux clients un avantage supplémentaire s'ils choisissent la carte de leur marque comme mode de paiement 1-Click.
Comment les promotions 1-Click fonctionnent-elles ?
Grâce aux promotions 1-Click d'Amazon Ads, les marques de services financiers peuvent contribuer à augmenter l'utilisation de leur carte sur Amazon en proposant une promotion aux acheteurs (par exemple, 10 $ de réduction sur Amazon) s'ils choisissent la carte de leur banque comme mode de paiement 1-Click. Les clients y trouvent un avantage immédiat sous la forme d'une offre promotionnelle, et les annonceurs constatent un impact à la fois à court terme et à long terme sur l'utilisation de la carte. Dans les trois mois suivant les campagnes 1-Click, plus des deux tiers des cartes sélectionnées restent le mode de paiement principal.1 En outre, la simplicité qu'offre le paiement avec une seule carte peut multiplier par 3,4 les dépenses sur cette carte.2
Maximiser l'impact grâce à une stratégie pré-événement
En activant 1-Click, les clients qui naviguent sur le site pendant les événements commerciaux, tels que Prime Day, peuvent facilement faire leurs achats parmi l'important volume d'offres disponibles sur Amazon. Les annonceurs ont également constaté qu'il était bénéfique de mettre en place une promotion 1-Click dans les mois précédant les pics d'affluence sur Amazon, comme Prime Day, Black Friday et Cyber Monday.
L'année dernière, un annonceur du secteur bancaire a travaillé avec Amazon Ads pour mettre en œuvre une stratégie à deux volets autour de Prime Day. Il a utilisé les données sur les achats d'Amazon pour atteindre et engager de nouvelles audiences, et une promotion 1-Click pour encourager ces acheteurs à utiliser leur carte avant Prime Day. En conséquence, l'annonceur a vu l'utilisation globale de la fonctionnalité 1-Click et l'utilisation moyenne année après année dépasser les objectifs de campagne de 25 %.3
Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie marketing pour les périodes de fêtes, envisagez de mettre en place une promotion 1-Click déjà deux à trois mois avant afin de garantir la disponibilité des produits jusqu'aux pics d'affluence des fêtes.
Pour plus d'informations sur les promotions 1-Click et les solutions personnalisées d'Amazon Ads, contactez votre équipe Amazon Ads ou contactez-nous pour commencer.
En savoir plus sur le marketing pour les services financiers.
1 Amazon, données internes basées sur l'analyse de 10 campagnes 1-Click, 2017-2019, États-Unis
2 Amazon Ads, analyse interne comparant les dépenses totales sur Amazon pour un mode de paiement par défaut spécifique sur une année, 2019, États-Unis
3 Amazon Ads, données internes, 2019, États-Unis