Vendeurs : Découvrez les nouveautés des Sponsored Brands

Les Sponsored Brands permettent aux vendeurs d'augmenter la visibilité de la marque et les ventes sur Amazon en faisant la promotion de votre marque et de plusieurs produits sur les pages de résultats de recherche Amazon pertinentes, incitant ainsi les clients à accéder à votre page produit ou à votre page de destination personnalisée, comme votre Store. Ces annonces payables au clic sont disponibles pour les vendeurs professionnels inscrits au Registre des marques Amazon.

Aujourd'hui, nous présentons trois fonctionnalités récemment publiées conçues pour augmenter la portée, l'efficacité et les performances de vos publicités. Elles incluent notamment de nouveaux emplacements publicitaires et options d'enchères au cours du processus de création de la campagne et améliorent les moyens de suivi des performances.

Nouveaux emplacements

En plus de l'emplacement au-dessus des résultats de recherche, les Sponsored Brands s'affichent désormais à gauche et en bas de la page de résultats de recherche, offrant ainsi davantage de moyens d'impliquer les clients lorsqu'ils naviguent et font leurs achats sur Amazon.

Désormais, lors du processus de création de campagnes publicitaires dans le gestionnaire de campagnes, vous serez en mesure d'afficher un aperçu de la création publicitaire dans tous les emplacements, qu'il s'agisse d'un ordinateur ou d'un appareil mobile, pour voir à quoi ressemblera votre publicité dans le contexte de la page de résultats de recherche.

Nouvelles options d'enchères

Avec les nouveaux emplacements, vous décidez de la façon dont vous souhaitez gérer vos enchères. Vous pouvez choisir d'utiliser la même enchère pour tous les emplacements, ou choisir l'une des deux options suivantes :

• Automatisé : Amazon optimise automatiquement les enchères pour les nouveaux emplacements afin d'améliorer la conversion. Par exemple, l'enchère automatique peut réduire les enchères pour les emplacements situés sous la partie supérieure de l'emplacement de recherche si la publicité est moins susceptible de se convertir. Notez que l'enchère automatisée n'augmentera jamais votre enchère.
• Manuelle : Vous décidez de la manière dont vous souhaitez modifier votre enchère pour les nouveaux emplacements, en l'augmentant ou en la diminuant d'un pourcentage spécifique.

Nouveaux rapports

Les nouveaux rapports vous aident à surveiller les performances des publicités afin d'optimiser les résultats des campagnes. Téléchargez ces trois documents dans Rapports publicitaires sous l'onglet Rapports dans Seller Central :

• Rapport sur l'emplacement de la campagne : Découvrez les performances de vos publicités dans les différents emplacements. Ce rapport peut vous aider à ajuster stratégiquement votre budget.
• Rapport sur l'emplacement des mots-clés : Obtenez des données détaillées sur les statistiques de ventes et de performances des mots-clés des deux groupes d'emplacement (dans toutes les campagnes ayant généré au moins une impression). Utilisez ces informations pour vous aider à effectuer des ajustements d'enchères et à développer votre liste de cibles de mots-clés.
• Rapport de campagne : Ce rapport téléchargeable fournit des données sur les statistiques de ventes, de budget et de performances de toutes les campagnes. Découvrez sur quoi vous devez concentrer votre optimisation et où vous pourriez bénéficier d'un budget plus élevé.

Nos mises à jour de produits offrent de nouvelles possibilités d'utiliser les Sponsored Brands pour augmenter vos ventes et votre audience de marque sur Amazon. Rendez-vous sur Seller Central pour faire vos premiers pas.