Roger Goodell discute de l'avenir de TNF : « Amazon Prime va développer une audience pour la NFL »
11 mai 2022 | Par Dora Wang, Responsable du marketing de contenu
« Je suis convaincu qu'Amazon Prime va changer la manière dont les gens regardent le football américain », a déclaré Roger Goodell, commissaire de la NFL, lors de la présentation IAB NewFront d'Amazon la semaine dernière.
Roger Goodell a tenu ces propos alors qu'il expliquait pourquoi la NFL avait conclu un accord historique pour une durée de 11 ans concernant la diffusion exclusive de Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch.
Bien avant l'annonce de cet accord l'année dernière, la NFL étudiait le potentiel d'Amazon pour l'aider à poursuivre la croissance de sa marque. En réalité, M. Goodell reconnaît qu'« il a sans doute fallu près de sept ans pour parvenir à cet accord ».
Pour aborder l'avenir de TNF et le rôle que va jouer Amazon, le commissaire de la NFL était accompagné du célèbre commentateur sportif Al Michaels et de l'analyste primé Kirk Herbstreit. Ils ont récemment été annoncés comme duo de commentateurs en cabine pour TNF sur Amazon. Voici quatre points clés à retenir de cette discussion.
Les clés de Roger Goodell pour le succès de la marque NFL
Après plus d'un siècle d'existence, la NFL possède une histoire riche et représente un acteur clé dans le monde du sport et du divertissement. Kirk Herbstreit a interrogé Roger Goodell sur le succès durable de la NFL et sur ce qui a aidé la marque à devenir « la marque du sport » selon lui.
« Ne pas considérer ça comme un acquis, c'est la première chose », a plaisanté Roger Goodell.
Il a poursuivi en expliquant qu'ils devaient continuellement s'améliorer en tant que marque afin de réussir dans le divertissement, un secteur concurrentiel et en constante évolution. « Ne vous enracinez pas dans une approche spécifique, faites appel à d'excellents partenaires comme Amazon et continuez à chercher des moyens d'impliquer vos fans différemment », a déclaré M. Goodell.
Élargir l'audience de la NFL avec Amazon
Le passage de TNF à Prime Video et Twitch marque une nouvelle ère pour la NFL, qui diffusait jusqu'à aujourd'hui ses matchs principalement via la télévision linéaire. Al Michaels a demandé ce qui était à l'origine d'un tel changement.
« Nous voulions nous assurer d'atteindre l'audience la plus large possible », a expliqué Roger Goodell. « Nous voulions nous assurer que [nous avions] un partenaire capable d'atteindre cette audience, et Amazon Prime était le partenaire que nous recherchions parce que nous savions qu'il le ferait. »
Pour atteindre l'audience la plus large, il faut être capable d'évoluer. Les téléspectateurs avaient pour habitude de regarder les sports en direct exclusivement sur la télévision linéaire traditionnelle, mais l'audience en streaming augmente rapidement. Entre 2021 et 2025, le nombre de spectateurs de sports sur support numérique devrait augmenter de 71 % pour atteindre 107,4 millions de personnes, soit un tiers de la population des États-Unis1. L'adoption du format en streaming est essentielle pour que l'audience de la NFL poursuive sa croissance.
« Nous pensons que nous allons pouvoir contribuer à développer une audience pour Amazon Prime, mais également qu'Amazon Prime va développer une audience pour la NFL », a déclaré Roger Goodell.
Du contenu de qualité pour susciter l'intérêt des fans de manière innovante
Pour créer cette audience, la NFL travaille sans relâche au développement et à l'évolution de son produit. Roger Goodell a souligné l'une des principales questions que se pose la NFL : « Nous nous réfléchissons vraiment à la manière d'atteindre plus de fans. »
Le streaming de TNF sur Prime Video et Twitch ouvre de nouvelles occasions de susciter l'intérêt des fans de manière innovante. Roger Goodell avoue qu'il est persuadé qu'Amazon « va [leur] permettre de faire des choses dont [ils n'avaient] fait que rêver jusque-là ». Parmi les exemples de ce que permet la diffusion numérique, il cite le fait de pouvoir exposer davantage de statistiques pendant les matchs et les différentes formes d'interactivité dont tirer parti.
Les fans disposeront de plus d'options pour interagir lors les matchs de TNF, ce qui aidera la NFL à approfondir sa relation avec eux. « Nous sommes vraiment enthousiastes. Nous pensons que c'est là que se trouve l'avenir de notre relation avec nos fans, et nous entretiendrons une relation plus profonde avec eux grâce à cela », a confié Roger Goodell.
Un aperçu du programme de la saison 2022 de Thursday Night Football
Bien entendu, le cœur de Thursday Night Football réside dans les matchs eux-mêmes. Le premier match du TNF de cette année opposera les Chiefs de Kansas City aux Chargers de Los Angeles pour ce qui sera leur première rencontre depuis leur confrontation mémorable de l'année dernière au cours de laquelle les Chiefs s'étaient imposés 34 à 28 après prolongation. Menés par deux des jeunes quarterbacks les plus talentueux de la NFL, Patrick Mahomes et Justin Herbert s'affronteront et les Chiefs essaieront de s'imposer à domicile face aux Chargers.
Roger Goodell a dévoilé un détail intéressant concernant le calendrier de cette année, une information que même Al Michaels et Kirk Herbstreit ignoraient. « Nous nous attendons à voir les 14 équipes jouant les playoffs [de la saison 2021] sur Thursday Night Football », a-t-il révélé.
Après avoir entendu les propos du commissaire de la NFL, il ne reste plus qu'une question à se poser : On est bientôt en septembre ?
1 eMarketer, septembre 2021