Découvrez comment le duo de choc composé de Ring et Batman est devenu viral grâce à une campagne sur sonnette héroïque
1er mars 2023 | Par Matt Miller, rédacteur senior
Il fait nuit. Tout est calme. Un peu trop, même. Un homme peu méfiant s'approche d'une porte d'entrée et sonne à la Ring Video Doorbell de la maison. Mais au lieu d'entendre la réponse habituelle des propriétaires, l'homme entend une musique héroïque, et une autre voix dit ceci via la Ring Video Doorbell : « Bat-signal activé. »
Il regarde la porte, ébahi. « Batman ? », demande-t-il. « Trop cool », lance-t-il, avant de prendre la pose d'un super-héros alors que le propriétaire ouvre la porte.
Il s'agit d'une scène réelle enregistrée par la Ring Video Doorbell montrant en action les Réponses rapides de la marque sur le thème de Batman. En collaboration avec le film The Batman de Warner Bros., le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a collaboré avec Ring pour créer un ensemble de réponses préenregistrées célébrant le Justicier masqué. Cette campagne inédite de Ring s'est déroulée du 4 au 21 mars 2022, à l'occasion de la sortie du très attendu film The Batman, avec Robert Pattinson et Zoë Kravitz. Et durant cette période, des scènes comme celles-ci montrant de sympathiques utilisateurs de Ring ont envahi les réseaux sociaux pour partager les réactions aux messages de Batman.
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Dans la vidéo préférée de Lindsey Scheftic, responsable du marketing de la marque chez Ring, un jeune homme sonne à la porte et rit de surprise en entendant la Réponse rapide : « Bat-signal activé ! »
« Son visage s'illumine tout bonnement », a déclaré Lindsey Scheftic. « La sécurité domestique est un secteur très sérieux, et pour nous, il est important de pouvoir apporter une touche d'amusement à la marque. »
Lindsey Scheftic a même remplacé sa propre Réponse rapide Ring pour qu'elle dise : « Alfred est en congé aujourd'hui, et nous sommes dans la Batcave. Merci de laisser un message à la sonnette. » Opération réussie même dans sa propre famille.
« Mon fils de 4 ans adore Batman, et il a sonné à notre porte au moins 50 fois », ajoute-t-elle.
La fonctionnalité Réponses rapides de Ring permet aux visiteurs d'interagir avec la sonnette, comme une sorte de répondeur pour la porte. Avant, les Réponses rapides étaient tirées d'une banque de messages que Ring mettait à jour chaque saison pour y ajouter des messages spéciaux pour Halloween ou d'autres fêtes. C'était la première fois que Ring s'associait à un film pour créer une Réponse rapide personnalisée.
« Nous savions que le film The Batman allait être un événement culturel retentissant et que ce serait amusant de voir nos clients y prendre part », a affirmé Lindsey Scheftic. « Nous avons enregistré un taux d'engagement très élevé vis-à-vis de ce contenu, tous canaux confondus. La clé, c'est de réussir à créer la surprise. Nous avons une excellente marque, et c'est une bonne chose pour nous de collaborer avec d'autres marques qui nous aideront à surprendre et à ravir nos clients. »
Ring et Batman sauvent la mise
Sur Twitter, Instagram, Facebook et TikTok, des centaines de milliers d'utilisateurs ont partagé des vidéos de la Réponse rapide Batman en action. La campagne a même attiré l'attention des médias, notamment d'Apartment Therapy, Rolling Stone et The Guardian, qui ont couvert avec enthousiasme la collaboration entre Ring et The Batman. Au total, les publications de Ring sur les réseaux sociaux au sujet de la campagne ont généré 252 700 engagements et 628 800 vues.1 La campagne a également été renforcée par des emplacements publicitaires sur IMDb, des Streaming TV ads et des publicités Fire TV.
« C'était vraiment exaltant », a expliqué Lindsey Scheftic. « C'était un test pour nous, et nous l'avons réussi avec brio. Nous savons maintenant que nous pourrons aller encore plus loin à l'avenir. »
D'après Lindsey Scheftic, ce type de campagnes innovantes avec Amazon Ads peut aider les marques à atteindre de nouvelles audiences de manière créative et éloquente. « C'était génial », a-t-elle ajouté. « Nous nous sommes inscrits dans une tendance, et c'était formidable de prendre part à un événement culturel. C'était très important pour nous. »
Et sur la base du succès de la campagne Batman, Lindsey Scheftic a déclaré que Ring espérait organiser d'autres opérations de ce type à l'avenir.
Encore une mission accomplie pour le Chevalier noir.
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1 Données fournies par l'annonceur, 2022