Découvrez les nouveautés de la solution d'achat en mode programmatique d'Amazon

À l'aube du quatrième trimestre 2017, nous sommes ravis de partager avec vous les améliorations clés apportées cette année à notre solution d'achat programmatique (Amazon DSP), notamment les nouvelles fonctionnalités qui permettent de créer et de diffuser plus rapidement et de manière plus efficace vos campagnes de publicité programmatique avec Amazon.

• Rapports personnalisés : Les tableaux de gestion des campagnes pour les annonceurs et les commandes contiennent désormais des vues prédéfinies pour les statistiques relatives aux « performances » et à la « livraison », ce qui vous permet de les personnaliser en les sélectionnant dans une liste de statistiques disponibles. En outre, nous avons étendu les plages de dates pour les tableaux de données afin d'inclure les options « personnalisée » et « ce mois-ci ».
  
• Modifications en ligne et groupées : Vous pouvez désormais modifier et enregistrer les paramètres de postes budgétaires directement dans les tableaux de gestion des campagnes.
  
• Analyse de créations automatisée : Notre système analysera désormais instantanément les créations pour vérifier qu'elles sont conformes à nos spécifications. En cas de problème, vous recevrez par e-mail des informations ainsi que les étapes à suivre ensuite.
  
• Chargement de fichiers CSV pour le ciblage de domaine : Plutôt que de copier-coller directement des listes noires et des listes de sécurité de domaine, nous avons ajouté la possibilité de charger des listes de domaine par le biais de fichiers CSV (jusqu'à 500 000 domaines), ce qui vous aide à inclure ou exclure de manière fiable des sites spécifiques.
  
• Correspondance de données à l'aide d'adresses e-mail pré-hachées : Vous pouvez désormais charger en toute sécurité des audiences pour vos campagnes Amazon à l'aide de listes de clients pré-hachées et anonymisées.

• Advertiser Audiences similaires : Si vous vous trouvez aux États-Unis ou au Canada, vous pouvez désormais utiliser l'outil Advertiser Audiences pour découvrir les chevauchements entre vos listes de clients anonymisées, vos segments de la plateforme de gestion des données, vos audiences basées sur les pixels, ainsi que vos segments Amazon « In-Market » et « mode de vie ». Cela vous aidera à étendre la portée de vos campagnes en trouvant des acheteurs qui présentent des comportements similaires à ceux de vos audiences existantes.
  
• Intégrations de plateforme de gestion des données (DMP) : Nous prenons désormais en charge l'ingestion d'audience à partir d'Adobe Audience Manager et de Salesforce DMP (anciennement Krux), ce qui vous permet d'utiliser les audiences existantes de votre plateforme DMP lorsque vous créez des campagnes par le biais de notre solution d'achat programmatique.
  
• Portée de remarketing étendue : Notre pixel de remarketing vous permet désormais de lancer une campagne de remarketing d'audiences sur l'ensemble des approvisionnements tiers, plutôt que sur ceux d'Amazon uniquement.
  
• Filtres de visibilité Integral Ad Science : Vous pouvez désormais appliquer des filtres de visibilité avant enchère à l'aide des niveaux Integral Ad Science (IAS). Les niveaux IAS sont basés sur les taux visualisables précédemment mesurés des URL individuelles, conformément aux normes IAB.
  
• Ciblage d'IMDb.com ou du site Amazon Retail exclusif : Si vous vous trouvez aux États-Unis ou au Royaume-Uni, plutôt que d'acheter tout l'inventaire Amazon auprès d'une seule source d'approvisionnement Amazon, vous pouvez désormais cibler spécifiquement IMDb.com. En Amérique du Nord et dans le reste de l'Europe, vous pouvez également choisir de cibler votre site Amazon Retail régional.
  
• Ciblage du Web mobile : Vous pouvez désormais cibler explicitement le Web sur ordinateur ou sur mobile, et Android plutôt qu'iOS dans votre configuration de flux de travail. Par exemple, si vous constatez que les utilisateurs d'appareils Apple ou d'ordinateurs ont tendance à présenter des taux de conversion plus élevés, vous pouvez choisir de cibler spécifiquement ces environnements.

• Rapports sur les instantanés de marque : La publicité sur Amazon a des répercussions sur les ventes de produits et sur le trafic de l'ensemble du portefeuille d'une marque, et pas seulement sur le produit spécifique promu. Grâce aux nouvelles statistiques sur l'effet « halo » de la marque pour les événements attribués, comme les vues de pages produit, les ajouts au panier et les achats, vous comprendrez de manière plus globale l'impact de votre campagne.
  
• Statistiques « Prévoyez et Économisez » : Vous pouvez désormais afficher les statistiques du tableau de bord et des rapports téléchargeables portant sur les publicités qui ont généré des abonnements à de nouveaux produits, plutôt que des achats ponctuels.
  
• Statistiques Prime Video : Pour les marques de divertissement dont les vidéos sont disponibles sur Prime Video, nous avons ajouté de nouvelles statistiques, telles que le nombre de locations et de téléchargements, dans le tableau de bord et les rapports téléchargeables.
  
• Statistiques sur les publicités vidéo : Pour les marques diffusant des publicités vidéo, près d'une douzaine de nouvelles statistiques vidéo, telles que le taux de complétion et le coût effectif par vue complétée (eCPCV), apparaissent désormais dans le tableau de bord des performances et le rapport téléchargeable.
  
• Diffusion de publicités vidéo Innovid : En plus de DoubleClick et d’Amazon Ad Server, nous acceptons désormais les balises tierces d'Innovid pour diffuser et suivre les créations vidéo.
  
• Rapports au niveau du produit : Découvrez l'impact de vos campagnes publicitaires sur les statistiques globales des performances des produits promus et/ou des variations de ces produits (par exemple, parfums, couleurs, tailles).
  
• Statistiques sur la portée et la fréquence : La portée cumulée, la portée quotidienne, la fréquence cumulée et la fréquence moyenne sont désormais disponibles en tant que statistiques au niveau de la commande, du poste budgétaire et de la création, ce qui vous aide à cerner l'audience totale atteinte par votre campagne ainsi que le nombre de fois où chaque utilisateur a été atteint dans un délai donné.

• Vidéo out-stream : Nous avons étendu notre approvisionnement de vidéos tierces afin d'inclure des formats IAB standards out-stream, tels que les formats sous forme de flux, lecture, bannière et interstitiels.
  
• Nouvel inventaire de marché ouvert : Nous avons intégré plus d'une douzaine de nouvelles sources d'inventaire pour la publicité display, vidéo et sur les applications mobiles.
  
• Nouvel inventaire de marketplace privée : Nous avons également intégré quelques nouvelles sources de marketplace privée pour les publicités display et vidéo, à la fois via des API et la saisie manuelle des offres.
  
• Taille de création 1 800 x 1 000 : Pour les campagnes à fort impact, nous prenons désormais en charge un nouvel emplacement « peaux » de 1 800 x 1 000, disponible sur les marketplaces privées de l'UE.
  

En plus de toutes les mises à jour ci-dessus, nous allons encore lancer d'autres fonctionnalités cette année. Gardez un œil sur les mises à jour supplémentaires qui vont être apportées au flux de travail de gestion et aux analyses des campagnes, ainsi qu'aux fournisseurs tiers pris en charge, aux fonctionnalités d'e-commerce et à l'approvisionnement étendu.