Comparaison entre les audiences de Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch, et les spectateurs linéaires de la NFL
10 mai 2022
Pour la première fois dans l'histoire, Thursday Night Football, l'émission n° 1 diffusée en prime time les soirs de semaine, va être diffusée exclusivement sur un service de streaming. En effet, Prime Video et la NFL ont signé un accord sur 11 ans pour la diffusion de 15 matchs de Thursday Night Football et d'un match de pré-saison par an aux États-Unis. À partir de septembre, Amazon deviendra le diffuseur exclusif de Thursday Night Football. Les clients continueront de bénéficier de fonctionnalités innovantes telles que X-Ray et les statistiques dernière génération (Next Gen Stats), et ils pourront toujours se connecter où qu'ils soient depuis leur téléviseur, leurs appareils mobiles et leur ordinateur, sur Fire TV, Prime Video, Amazon et Twitch.
Et pendant que nos clients profitent d'expériences de visionnage interactives, de première qualité et pleines d'action, les annonceurs bénéficient d'une excellente occasion d'atteindre des fans de sports passionnés par le biais du streaming. Selon les prévisions d'eMarketer, l'audience des sports numériques en direct ne fait que croître : un tiers de la population américaine (118 millions de personnes) devrait regarder des sports en direct via la télévision en streaming en 2025, soit une augmentation de 71 % par rapport à 2021.1
La saison 2021 de TNF sur Prime Video et Twitch était diffusée en simultané par FOX et NFL Network. Amazon a diffusé 11 matchs de Thursday Night Football en saison régulière sur Prime Video et Twitch. Dans cet article de blog, nous ferons référence aux spectateurs de TNF sur Amazon. Il s'agit des téléspectateurs qui ont regardé Thursday Night Football sur Prime Video ou Twitch au cours de la saison 2021. En plus des données first-party d'Amazon sur les audiences TNF de 2021 et des études de suivi et mesures du développement de la marque menées par Kantar, nous avons réalisé une analyse approfondie pour mieux comprendre en quoi la diffusion en streaming et en direct de ces événements sportifs diffère de celle sur la télévision linéaire.
Nous examinons ci-dessous les cinq principaux points à retenir de l'étude :
Les spectateurs de TNF sur Amazon sont composés d'une audience d'adultes plus jeunes, férus de technologie et cord-cutters2
Les spectateurs de TNF sur Amazon ont tendance à être plus jeunes que ceux qui regardent la NFL sur la télévision linéaire. 63 % des spectateurs de TNF d'Amazon font partie de l'audience adulte de la génération Z et des milléniaux, avec une surindexation de 140 par rapport aux spectateurs linéaires de la NFL. En moyenne, les téléspectateurs de TNF sur Amazon ont 5 ans de moins que les spectateurs linéaires de la NFL.
Audience d'adultes de la génération Z et de milléniaux
63 % des utilisateurs d'Amazon TNF
45 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
38 % des téléspectateurs de TNF sur Amazon déclarent ne pas avoir de service d'abonnement à la télévision payante, ce qui les rend plus difficiles à atteindre via les chaînes de télévision linéaires traditionnelles.
Ce sont des audiences actives et aisées, avec une forte propension à l'achat3
Les spectateurs de TNF sur Amazon représentent une audience active et aisée, avec une forte propension à l'achat. D'après leurs réponses, les revenus de leur ménage sont 36 % plus élevé que ceux des téléspectateurs linéaires de la NFL.
Spectateurs de TNF sur Amazon
Spectateurs linéaires de la NFL
Ils sont actifs dans leur vie personnelle et professionnelle et sont plus susceptibles d'effectuer les activités suivantes au cours des 12 prochains mois :
Acheter/Louer une voiture
33 % des spectateurs de TNF sur Amazon
29 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Commencer un nouveau passe-temps
26 % des spectateurs de TNF sur Amazon
20 % des spectateurs linéaires de la NFL
Adopter un animal de compagnie
21 % des spectateurs de TNF sur Amazon
15 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Lancer leur propre entreprise
15 % des spectateurs de TNF sur Amazon
10 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Acheter une nouvelle maison
14 % des spectateurs de TNF sur Amazon
10 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Fonder une famille
9 % des spectateurs de TNF sur Amazon
4 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Il s'agit d'une audience très engagée lors des matchs
Au cours de la saison 2021 de TNF, les spectateurs de TNF sur Amazon ont passé en moyenne 1,6 heure par match sur le service de streaming, soit 23 % de plus que le temps de visionnage moyen des matchs de TNF sur les chaînes linéaires (1,3 heure). Cela représente également une augmentation annuelle de 14 % par rapport à la saison 2020. La majorité des spectateurs de TNF sur Amazon ont regardé le match en streaming sur un appareil situé dans leur salon (79 %).4
+23 %
Temps de visionnage moyen de TNF sur Amazon en 2021 par rapport au visionnage de TNF sur la télévision linéaire, par match : +23 %, contre
+14 %
Temps de visionnage moyen de TNF sur Amazon en 2021, par match, par rapport à 2020 : +14 % en glissement annuel
Visionnage de TNF en 2021 sur un appareil de salon
Il s'agit d'une audience très engagée en faveur des marques et des publicités5
Les spectateurs de TNF sur Amazon déclarent généralement être plus réceptifs aux interactions avec les marques et réagir davantage aux messages publicitaires pertinents que les spectateurs linéaires de la NFL.
En ce qui concerne spécifiquement le visionnage de TNF en 2021, les spectateurs de TNF sur Amazon ont déclaré avoir davantage interagi et ont montré un engagement plus élevé avec les marques pendant les matchs que les spectateurs linéaires de TNF (87 % effectuent une action lié à la marque, contre 65 % pour les spectateurs linéaires).
Rechercher des produits
41 % des spectateurs de TNF sur Amazon
26 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Parler de la marque sur les réseaux sociaux
37 % des spectateurs de TNF sur Amazon
23 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Faire des recherches sur l'application ou le site web du détaillant
32 % des spectateurs de TNF sur Amazon
21 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Acheter la marque
34 % des spectateurs de TNF sur Amazon
22 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Cette audience réagit aux messages des marques
Les spectateurs de TNF sur Amazon se sont dits très satisfaits de la diffusion en streaming des matchs de TNF. Une meilleure expérience client entraîne de meilleurs résultats pour les annonceurs. Compte tenu du niveau élevé de satisfaction des spectateurs, il n'est pas surprenant que les spectateurs de TNF sur Amazon aient répondu positivement aux messages des marques lorsqu'ils regardaient un match de TNF. En analysant les statistiques des marques chez les spectateurs de TNF par rapport aux personnes qui n'avaient pas regardé ce contenu pendant la saison, nous avons constaté des améliorations significatives des performances de marque auprès des spectateurs de TNF. Ils ont réagi de manière percutante et positive aux messages publicitaires des marques, avec un rappel de publicité, une préférence pour la marque et une intention de considération nettement supérieurs.
70 % des spectateurs de TNF sur Amazon ont indiqué avoir vécu une meilleure expérience de visionnage de la NFL en ligne/streaming que via des chaînes linéaires.6
À l'avenir, dans cette nouvelle ère où Thursday Night Football sera exclusivement diffusé en streaming, les marques peuvent inclure Amazon Ads à leur stratégie afin d'atteindre des millions de fans de la NFL, et ainsi bénéficier de nouvelles possibilités de programmation et de publicités, qui raviront à la fois les fans de sport et les annonceurs.
1eMarketer, février 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2Étude sur les téléspectateurs TNF 2021, Kantar, 2021.
3Étude sur les téléspectateurs TNF 2021, Kantar, 2021.
4Données internes Amazon, 2022.
5Étude sur les téléspectateurs TNF 2021, Kantar, 2021.
6Étude sur les téléspectateurs TNF 2021, Kantar, 2021.