Paramount+ explique comment elle a renforcé la notoriété de Halo, sa série en streaming, auprès des audiences latino-américaines

25 novembre 2022 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction

Cet article de blog fait partie de notre couverture de la conférence annuelle organisée par Amazon Ads, unBoxed. Lors de la conférence de 2022, les leaders de la publicité se sont réunis pour découvrir nos derniers produits et discuter de la manière dont les marques innovent pour leurs clients.

Vous avez raté l'événement ?
Apprenez-en plus sur la conférence unBoxed 2022.

Les audiences disposent d'un plus grand choix que jamais en termes de contenus, et d'innombrables endroits où les regarder. Cela signifie que les marques de télévision en streaming doivent trouver des moyens non seulement d'atteindre et de susciter l'intérêt des audiences, mais aussi de les inciter à revenir.

À l'occasion d'unBoxed 2022, la conférence annuelle Amazon Ads qui s'est tenue au Jacob Javits Center de New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Paul Del Pin, vice-président du marketing et de la croissance pour la division streaming de Paramount Global en Amérique latine, et lui avons demandé de nous expliquer comment Paramount+ interagit avec ses audiences et améliore la notoriété de ses titres.

Au cours de l'interview, Paul Del Pin a abordé l'évolution constante du paysage de la télévision en streaming et la manière dont Paramount+ a collaboré avec Amazon Ads pour mieux atteindre les audiences latino-américaines afin de promouvoir Halo, la série de science-fiction de Paramount+.

Parlez-moi de la campagne pour Halo. Comment s'est passée la collaboration entre Paramount+ et Amazon Ads ?

Halo est une série de jeux vidéo de science-fiction. Les premiers jeux sont sortis au début des années 2000, et Halo représente aujourd'hui l'une des plus grandes franchises de jeux vidéo au monde. En mars 2022, nous avons lancé la série Halo sur Paramount+ dans le monde entier, grâce à un fantastique travail d'équipe.

La série télévisée Halo a fait l'objet de la première grande campagne de Paramount+ en Amérique latine. Le service avait été lancé il y a un an, en 2021, et nous cherchions à nous démarquer avec une grande série. Le déploiement de la campagne a été massif et a inclus tous les médias imaginables. Dans l'ensemble, la campagne a rencontré un franc succès et a augmenté le nombre d'abonnés, ce qui a changé la donne pour Paramount+.

Quels étaient les principaux objectifs de la campagne ?

La campagne pour Halo poursuivait trois objectifs. Tout d'abord, nous souhaitions développer la notoriété de la série en Amérique latine. Ensuite, nous voulions également renforcer la notoriété de la marque Paramount+ dans cette région. Et finalement, nous cherchions à générer des abonnements à Paramount+. Je suis heureux de dire que nous avons pu atteindre ces trois objectifs.

Pourquoi la collaboration avec Amazon Ads était-elle importante pour la campagne ?

Nous collaborons régulièrement avec Amazon dans le monde entier. Paramount+ fait partie d'Amazon Prime Video Channels au Mexique et au Brésil, nos deux régions clés en Amérique latine. C'est pourquoi nous avons travaillé avec Amazon Ads non seulement comme nous le faisons habituellement, mais également en investissant un budget supplémentaire dans des initiatives non traditionnelles, comme la publicité sur carton d'Amazon Ads, une campagne qui a été menée pendant environ trois mois au Mexique.

Pendant cette campagne, près d'un million de cartons, de sacs plastiques et d'enveloppes portant la marque Paramount+ et présentant nos plus grands succès ont été livrés aux clients. Paramount+ a été l'une des toutes premières marques à déployer ce type de campagne au Mexique avec Amazon Ads.

Comment Paramount+ parvient-elle à maintenir l'engagement de ses audiences, malgré le nombre croissant de contenus disponibles aujourd'hui ?

Je pense que nous nous trouvons en très bonne position pour conserver l'engagement de notre base d'abonnés, grâce à la qualité de notre contenu. La société mère de Paramount+ façonne la culture pop depuis plus de 40 ans avec MTV, VH1, Comedy Central, BET et Showtime, et plus particulièrement en Amérique latine avec Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos et TeleColombia, récemment acquises.

Notre service de streaming propose aux audiences d'Amérique latine environ 15 000 épisodes de séries et 10 000 heures de contenu, notamment des milliers de films à succès, des originaux incontournables, ainsi que des favoris intemporels. En outre, nous disposons de séries iconiques comme Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, Bob l'éponge et La Pat' Patrouille.

Notre offre de contenu est unique et couvre tous les genres. L'étendue de la bibliothèque originale de Paramount est enrichie de milliers d'heures de productions locales destinées à l'audience latino-américaine. Tout cela me donne la certitude que Paramount+ possède le contenu et la créativité nécessaires pour susciter l'intérêt des audiences.

Quel est, selon vous, le secret d'une publicité réussie ?

Le secret d'une publicité réussie repose sur le fait qu'elle doit éveiller quelque chose dans votre cerveau ou votre cœur. Elle doit vous donner envie de la partager avec tous vos proches, ce qui permet immanquablement de propager le message et l'appel à l'action.

Comment voyez-vous l'évolution du secteur du streaming en Amérique latine ?

Je suis très optimiste en ce qui concerne l'Amérique latine. Certaines de nos dernières études internes montrent que l'Amérique latine a dépassé l'Europe et l'Amérique du Nord et qu'elle est déjà la deuxième région dans laquelle le streaming progresse le plus vite au monde, juste derrière l'Asie et le Moyen-Orient.

En 2021, le streaming vidéo et le streaming audio devaient connaître une croissance respective de 21 % et de 20 % dans cette région, consolidant ainsi sa position de marketplace stratégique clé pour l'expansion des entreprises mondiales, alors que l'Europe et les États-Unis se rapprochent d'un point de saturation. Cela dit, plusieurs facteurs influent sur le paysage actuel, notamment les habitudes d'abonnement et l'évolution du comportement des consommateurs. De plus, la technologie et les services Internet évoluent et jouent un rôle déterminant dans la popularité du streaming. Si, par exemple, la technologie 5G gagnait du terrain en peu de temps en Amérique latine, cela stimulerait également le streaming.