Pacvue exploite la puissance du Sponsored Display pour aider les annonceurs à atteindre une audience plus large
29 décembre 2021 | Par : Rebecca Fontana, Responsable éditorial senior
Sok Khann, directeur de Customer Success au service d'optimisation publicitaire Pacvue, sait que Sponsored Display peut être une solution puissante pour aider les marques à atteindre de grands objectifs publicitaires.
En proposant des tableaux de bord et des outils automatisés, Pacvue travaille avec plus de 3 000 annonceurs de taille moyenne et grande pour accroître la notoriété de la marque afin qu'ils puissent mieux connecter et engager les clients. Au cours des 18 derniers mois, ils ont approfondi leur compréhension de Sponsored Display et ont appris comment l'utiliser au mieux.
Pacvue fournit aux annonceurs des rapports personnalisés et des tableaux de bord uniques pour Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display. Cela permet de mettre en évidence différents indicateurs clés de performance (KPI) pour différentes campagnes, plutôt que d'être regroupés. Pacvue facilite également le test des titres, des images et des logos, afin que la création puisse être unique à la vision de chaque marque. En plus de ces fonctionnalités, Pacvue propose des options de séparation de jour, ce qui permet d'expérimenter encore plus avec les campagnes. Pour suivre tous ces résultats, Pacvue dispose d'un plug-in pour Excel, ce qui facilite la création de rapports sur les résultats.
Sponsored Display, ainsi que d'autres solutions publicitaires, aident les marques à se connecter et à interagir avec leurs clients. « En moyenne, les clients de Pacvue qui ont adopté le Sponsored Display ont enregistré 8 % de ventes en plus que ceux qui n'utilisent que Sponsored Products et Sponsored Brands », a déclaré Adam Hutchinson, Directeur de marketing de Pacvue. Il a ajouté que 83% de plus de leurs clients ont utilisé Sponsored Display en 2021 par rapport à 2020. 1
— Sok Khann, Directeur de Customer Success, PacvueUne fois qu'une marque dispose d'une base solide de campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands, je lui recommande toujours de poursuivre sa progression dans les services Amazon Ads avec Sponsored Display.
L'utilisation du Sponsored Display peut également aider les annonceurs à atteindre les clients à chaque étape de leur parcours d'achat et de divertissement, et cela peut contribuer à augmenter le nombre de ventes de premier achat de la marque. Pacvue aide les marques établies à se concentrer sur ces conversions incrémentielles. Par exemple, du premier au deuxième trimestre de 2021, les clients de Pacvue ont vu leurs ventes de premiers achats de la marque augmenter de 9 %. 2 En outre, ils permettent également une précision lors de la publicité des produits à grande vitesse ou des stocks limités, car Sponsored Display affichera des publicités uniquement pour les produits actuellement en stock.
La marque de articles ménagers a sensibilisé avec Sponsored Display
Début 2021, Pacvue a travaillé avec une marque d'articles ménagers qui souhaitait sensibiliser à la baisse des prix des produits et même à une nouvelle gamme de produits. La marque a commencé à tester des campagnes mettant en vedette des produits à bas prix et des produits similaires dans des catégories connexes. Elle a également utilisé Pacvue pour sensibiliser la population à un nouveau produit respectueux de l'environnement et créer une campagne destinée aux clients intéressés. En conséquence, au premier semestre 2021, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) global de la marque a augmenté de 12,7 %, le Sponsored Display faisant partie de sa stratégie marketing. 3 En outre, Pacvue a aidé la marque à produire des ressources de créations publicitaires qui affichaient son logo de manière plus visible, ce qui a permis à cette campagne d'obtenir le ROAS le plus élevé de toutes les campagnes Sponsored Display que la marque a menées cette année. Le ROAS Sponsored Display de cette campagne arborant le logo de la marque était 43 % supérieur à la moyenne de la marque. 4
Un autre exemple de la façon dont Pacvue a pu aider les marques à atteindre leurs objectifs en utilisant les solutions Amazon Ads provient d'une marque d'aliments pour animaux de compagnie. Cette marque utilisait déjà Sponsored Products et Sponsored Brands, mais elle souhaitait obtenir l'aide de Pacvue pour utiliser le Sponsored Display pour l'aider à entrer en contact avec de nouvelles audiences. Dans le but d'accroître la visibilité et la notoriété de la marque, la marque a enregistré une augmentation de 121 % des ventes publicitaires issues de campagnes sponsorisées payantes tout en travaillant avec Pacvue. 5
Pacvue continuera de tirer parti de son succès avec Amazon Ads en 2022, et la présidente de Pacvue, Melissa Burdick, a déclaré :
— Melissa Burdick, Présidente, PacvueNos clients constatent un impact significatif avec le Sponsored Display, et nous venons tout juste d'effleurer la surface grâce aux données sur les audiences et aux fonctionnalités de création publicitaire disponibles d’Amazon Ads.
1-2 Données first-party de Pacvue
3-5 Données internes Amazon, États-Unis, 2021