Stratégie publicitaire OTT : 3 avantages liés à l'intégration de publicités vidéo OTT à votre campagne

5 janvier 2021

Par Katherine Vasilopoulos
Responsable marketing produit senior

« Behind The Streams » : dans cette série de blogs, nous vous aiderons à obtenir des données et à en apprendre davantage sur les dernières tendances qui façonnent la publicité vidéo OTT (Over-the-Top) également connue sous le nom de Streaming TV ads.

Le « cord-cutting » est un phénomène traité quotidiennement dans les médias et qui touche l'ensemble du pays. En réalité, 70 millions de foyers utilisant un service de télévision en streaming passent en moyenne 102 heures par mois à regarder du contenu en streaming.1 Chez Amazon Ads, nous avons constaté que le nombre de spectateurs mensuels de contenus télévisés en streaming financés par la publicité, également connu sous le nom de publicités vidéo OTT (over-the-top) est passé de 20 millions à plus de 50 millions rien qu'en 2020. Aujourd'hui et plus que jamais auparavant, les audiences regardent leurs contenus vidéo préférés en streaming.

En réponse, nous constatons que les marques se tournent vers les contenus en streaming avec Amazon Ads pour tirer le meilleur parti de notre envergure, de notre portée unique et de nos données approfondies afin de développer leur notoriété auprès des audiences qui comptent pour elles. Toutefois, les marques veulent connaître l'impact de leur campagne au-delà de la notoriété qu'elle peut leur apporter. C'est pourquoi nous souhaitons ici vous expliquer comment elles ont tiré profit des Streaming TV ads qu'elles ont intégrées à leur campagne Amazon Ads.

1. Atteignez de nouvelles audiences en intégrant des publicités vidéo OTT à votre campagne

Sans surprise, les publicités OTT peuvent vous aider à développer la notoriété de votre marque. Toutefois, nos études montrent qu'en intégrant des Streaming TV ads Amazon à vos campagnes ciblant le bas de l'entonnoir, notamment des publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, vous pouvez également générer plus de premiers achats de la marque.

En moyenne, les marques qui intègrent des Streaming TV ads Amazon à leurs campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display constatent une augmentation de 21 % des premiers achats de la marque par rapport aux campagnes pour lesquelles elles n'utilisaient que des publicités Sponsored Products et/ou Sponsored Brands2.

Principaux éléments à retenir : En intégrant des publicités vidéo OTT à votre campagne, vous pouvez aider votre marque à atteindre de nouveaux clients, en particulier lorsque vous appliquez en plus des solutions publicitaires qui ciblent le bas de l'entonnoir.

Source : données internes Amazon 2020

2. Favorisez la considération à l'égard de votre marque en intégrant des publicités vidéo OTT à votre campagne

Nos études indiquent que les publicités vidéo OTT peuvent non seulement vous aider à atteindre de nouvelles audiences et à augmenter la notoriété de votre marque, mais aussi à favoriser la considération à l'égard de celle-ci lorsque vous utilisez en plus des solutions publicitaires qui ciblent le bas de l'entonnoir.

En moyenne, les marques qui intègrent des Streaming TV ads Amazon à leur campagne Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display génèrent 2,5 fois plus de vues de pages produit attribuées à la publicité par rapport aux campagnes pour lesquelles elles n'utilisaient que des publicités Sponsored Products et/ou Sponsored Brands. De même, nous avons constaté que les marques qui intègrent des Streaming TV ads Amazon à leur campagne génèrent deux fois plus d'actions « Ajouter au panier » que les campagnes pour lesquelles elles n'utilisaient que des publicités Sponsored Products et/ou Sponsored Brands.

Principaux éléments à retenir : En intégrant des publicités vidéo OTT à votre campagne, vous pouvez augmenter la probabilité que les clients consultent la page de votre marque ou ajoutent vos produits à leur panier.

Source : données internes Amazon 2020

3. Augmentez votre résultat net en intégrant des publicités vidéo OTT à votre campagne

Les marques croient souvent qu'une stratégie marketing visant à générer des ventes comprend uniquement des solutions ciblant le bas de l'entonnoir. Cependant, nos études montrent que l'intégration de publicités vidéo OTT peut favoriser la conversion.

En moyenne, les marques qui intègrent des Streaming TV ads Amazon à leurs campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display constatent une augmentation de 8 % des ventes d'un mois à l'autre par rapport aux campagnes pour lesquelles elles n'utilisaient que des publicités Sponsored Products et/ou Sponsored Brands. De plus, notre analyse montre que les marques qui intègrent des Streaming TV ads Amazon à leur campagne enregistrent deux fois plus de ventes attribuées à la publicité par rapport aux campagnes pour lesquelles elles n'utilisaient que des publicités Sponsored Products et/ou Sponsored Brands.

Source : données internes Amazon 2020

Il est temps d'intégrer des publicités vidéo OTT à vos solutions publicitaires ciblant le bas de l'entonnoir

Pour les annonceurs, l'intégration de publicités vidéo OTT à une campagne peut avoir un impact positif sur l'ensemble de l'entonnoir de vente. Les publicités vidéo OTT peuvent non seulement vous aider à développer la notoriété de votre marque, mais aussi à favoriser la considération, à attirer de nouveaux clients et à générer plus de ventes.

Vous souhaitez en savoir plus sur les Streaming TV ads Amazon et nos signaux comportementaux uniques ? Consultez notre page relative aux publicités vidéo.

Sources

1 ComScore State of OTT, 2020
2 Données internes Amazon 2019 (résultats basés sur une analyse de plus de 600 marques dans 5 catégories)