Quand le carton devient un billboard : la publicité sur emballage d'Amazon
24 juin 2021 | Par : Heather Eng, responsable éditoriale senior
Certains clients australiens d'Amazon et leurs amis félins ont eu la surprise de recevoir un petit supplément avec leur colis le mois dernier.
Pour promouvoir les aliments pour chat qu'ils vendent sur Amazon.com.au, Whiskas et son agence, MediaCom, ont collaboré avec Amazon Ads afin de proposer la première campagne publicitaire sur emballage en Australie.
Whiskas et son agence MediaCom ont collaboré avec Amazon Ads pour lancer la première campagne publicitaire sur emballage en Australie.
Whiskas et Amazon Ads ont conçu trois cartons que les clients peuvent transformer en montagnes russes, en château ou en bureau, pour le plus grand plaisir de leur chat. Et l'expérience marketing se poursuivait en ligne avec une page de destination personnalisée accueillant les clients et leurs chats sur le campus fictif du Kat Institute of Technology (K.I.T), créé par Whiskas. Les clients pouvaient y regarder de courtes vidéos divertissantes, parcourir les produits disponibles et obtenir des instructions supplémentaires pour créer un carton spécial et participer à une compétition sur les réseaux sociaux.
Page de destination personnalisée de Whiskas sur Amazon.com.au.
« Nous sommes ravis de collaborer avec Whiskas sur cette première campagne publicitaire en Australie », déclare Kelly Wearmouth, directrice générale d'Amazon Ads en Australie. « Nos opportunités publicitaires personnalisées offrent vraiment aux marques et aux annonceurs un moyen sur mesure de contribuer à améliorer la notoriété et la considération de la marque, et de susciter l'intérêt des clients d'une manière mémorable. J'ai hâte de pouvoir proposer encore plus d'expériences uniques comme celle-ci à nos clients Amazon. »
Le lancement de la publicité sur emballage en Australie est une étape formidable pour le programme, qui est également disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Japon. La publicité sur emballage d'Amazon Ads est née en 2015. Pour promouvoir la sortie du film d'animation « Les Minions », Universal Pictures et Illumination Entertainment se sont associés à Amazon Ads pour créer des cartons jaune vif mettant en vedette les Minions eux-mêmes. Les clients qui ont reçu les cartons étaient ravis. Certains les ont même partagés en photo sur les réseaux sociaux.
Depuis, des entreprises de tous les secteurs ont fait équipe avec Amazon Ads pour surprendre leurs clients avec des cartons inventifs. La campagne 2019 de la nouvelle Chevrolet Silverado montrait le pick-up surgissant à travers l'une des faces du carton Amazon.
Pour célébrer le 35e anniversaire de Super Mario, Nintendo a collaboré avec Amazon Ads afin de créer des cartons Amazon personnalisés représentant Mario et Luigi. Les fans pouvaient se rendre sur la page de destination de Nintendo pour admirer une frise chronologique représentant une tige de haricot du jeu Super Mario et retraçant les moments clés des 35 ans d'histoire de la franchise. (Vous souveniez-vous que Super Mario World nous avait présenté Yoshi en 1991 ?) Les cartons sont devenus des objets de collection recherchés chez les fans de Nintendo. Certains ont même été mis en vente sur eBay !
Nintendo a collaboré avec Amazon Ads pour créer des cartons Amazon personnalisés afin de célébrer le 35e anniversaire de Super Mario.
Même s'il ne s'agit pas de publicité hors domicile (OOH) à proprement parler, les cartons font office de mini billboards.
« Les publicités sur emballage se font remarquer », affirme Brendan Rodgers, gestionnaire de partenaires OOH senior chez Amazon Ads. « Les cartons attendent sous votre porche ou sur votre terrasse, et les gens y font souvent attention lorsqu'ils sortent pour récupérer la livraison. »
En outre, les emplacements sur emballage permettent de créer une connexion plus étroite avec les clients que la plupart des billboards traditionnels.
« Nous ajoutons un peu de plaisir supplémentaire aux moments que les clients attendent, à savoir la réception de leur colis dans la boîte aux lettres », explique B. Rodgers.
Amazon Ads continue de faire évoluer l'expérience sur emballage pour la rendre encore plus attrayante. En octobre 2020, Amazon a lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée pour Halloween. Certains clients ont reçu des cartons Amazon sur lesquels figurait une silhouette de citrouille vierge. Ils pouvaient lui dessiner un visage, puis utiliser l'application Amazon AR Player pour la regarder prendre vie.
« La technologie de réalité augmentée nous permet d'associer le physique au numérique », explique Vas Obeyesekere, designer industriel senior en réalité augmentée chez Amazon. « Amazon a la possibilité d'utiliser les cartons comme billboards, ce qui nous permet d'aider les clients à découvrir une toute nouvelle manière d'interagir avec le contenu. »
Pour les annonceurs, la réalité augmentée permet de ne plus limiter les expériences à une surface spécifique. Au contraire, elle peut ouvrir toute une série de possibilités créatives, en amenant les clients vers des destinations lointaines ou en faisant apparaître dans leur salon les porte-paroles des marques, que ce soit sous forme réelle ou animée.
« Chez Amazon, nous cherchons toujours à faire plaisir à nos clients », affirme V. Obeyesekere.
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