La présentation inaugurale NewFronts d'Amazon invite les annonceurs à repenser la manière dont ils atteignent leurs audiences

3 mai 2021

Depuis plusieurs années, Amazon propose un large éventail d'expériences de divertissement à ses clients. En notre qualité de fabricant d'appareils de streaming et de fournisseur de contenu, nous offrons aux marques une myriade d'opportunités pour stimuler la découverte tout en créant des liens avec les clients de manière significative. En outre, la croissance continue du nombre de spectateurs de télévision en streaming rend ces connexions plus importantes que jamais.

Aujourd'hui, lors de notre présentation inaugurale IAB NewFronts, nous avons annoncé qu'Amazon Streaming TV ads et Twitch atteignent conjointement une audience mensuelle non dupliquée de 120 millions de téléspectateurs aux États-Unis1. Nous nous réjouissons de cette croissance, car elle signifie que notre approche axée sur le client en matière de divertissement fait écho auprès des audiences Amazon Streaming TV ads, à travers IMDb TV, Twitch, les sports en direct sur Prime Video ainsi que les applications et diffuseurs de premier ordre accessibles sur Fire TV.

En prime, lorsque nous créons des expériences client positives, nous aidons nos annonceurs à obtenir de meilleurs résultats. Notre présentation virtuelle NewFronts « Reach Reimagined » s'articulait autour des moyens mis en œuvre par Amazon Ads pour que les spécialistes du marketing puissent atteindre et susciter l'intérêt des audiences de streaming tout en repensant les expériences publicitaires grâce à des campagnes de publicités pour la télévision en streaming plus intelligentes et plus simples. Voici ce que nous avons partagé.

De nouveaux programmes originaux sur IMDb TV, le service de streaming gratuit d'Amazon

Lors de la présentation NewFronts d'Amazon, IMDb TV a annoncé avoir commandé On Call, une nouvelle série dramatique d'une demi-heure écrite par Dick Wolf, le prolifique producteur de télévision. Le service de streaming premium gratuit a également révélé des commandes de séries, et plus précisément de trois projets non scénarisés, parmi lesquels : la série documentaire Luke Bryan : My Dirt Road Diary, l'effrayante et palpitante série Bug Out, tirée de faits réels, et une nouvelle série originale de design d'intérieur avec le phénomène de la décoration, Jeff Lewis. De plus, IMDb TV a donné son feu vert pour High School, une nouvelle série originale co-créée par les artistes disque de platine Tegan and Sara et la productrice exécutive Clea DuVall.

Avant la présentation NewFronts d'Amazon, IMDb TV a également donnéson aval pour la deuxième saison de Top Class, ainsi que pour une liste de cinq projets en développement : Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed et The Pradeeps of Pittsburgh. Le service de streaming a également révélé la date de première du très attendu drame criminel Leverage: Redemption, qui aura lieu le 9 juillet, et partagé une première vidéo.

Photographie d'hommes et de femmes ; acteurs d'une série

« Ce n'est que le début pour IMDb TV. Si le présent est comparable à un film à succès, alors l'avenir sera un blockbuster : plus grand, plus puissant, toujours divertissant et bien sûr toujours gratuit ».

– Ryan Pirozzi, Co-directeur du contenu et de la programmation, IMDb TV

Amazon Prime Video va accueillir Thursday Night Football, le programme phare de la NFL

Plus tôt cette année, Amazon Prime Video a signé un accord sur 10 ans avec la National Football League dans le but de diffuser en exclusivité 15 matchs de football américain le jeudi soir (Thursday Night Football) en saison et un match de présaison chaque année aux États-Unis, à compter de 2023. Lors de sa présentation NewFronts, Amazon a annoncé que les matchs seront finalement diffusés sur Prime Video avec un an d'avance, soit dès 2022. Grâce à cette initiative, des dizaines de millions de membres Prime, qu'ils soient nouveaux ou déjà inscrits, disposeront d'un accès exclusif aux moments incontournables du football américain, et ce plus tôt que prévu.

« Thursday Night Football a été désigné comme étant la meilleure émission de semaine en prime time tous genres confondus [en 2020]... Ce qui nous a d'autant plus enthousiasmés, c'est que la fenêtre de visualisation moyenne pour notre match exclusif de NFL était de 82 minutes. Pour la saison dernière, la moyenne était de 67 minutes. Cela signifie que nous avons été regardés 15 minutes de plus que les autres ».

– Marie Donoghue, Vice-présidente de Global Sports Video, Amazon

Bannière Thursday Night Football

Des solutions qui rendent la publicité pour la télévision en streaming plus intelligente, plus simple et plus engageante

Amazon Ads a dévoilé une nouvelle solution de publicité vidéo exploitable qui permet aux spectateurs d'interagir avec les marques sur l'application IMDb TV sur Fire TV, et ce sans perturber leur expérience de visionnage. Quand les spectateurs sont face à l'une de ces publicités, ils peuvent effectuer des actions d'achat sur Amazon, comme « ajouter au panier », « ajouter à la liste d'achats Alexa » ou encore« acheter maintenant », et ce directement depuis la publicité, à l'aide de leur voix ou depuis la télécommande Fire TV. Ce produit est actuellement disponible pour un groupe limité de participants à la version bêta.

En ce qui concerne les annonceurs en self-service, nous avons également dévoilé une nouvelle façon intuitive qui leur permettra d'acheter un approvisionnement pour la télévision en streaming garanti via Amazon DSP, avec une audience garantie. Cet outil permet aux acheteurs de médias de créer des campagnes publicitaires pour la télévision en streaming à tarification fixe, en ne payant que pour les impressions qui atteignent leurs audiences. En outre, les annonceurs peuvent créer et lancer leurs achats de publicités Streaming TV ads garantis en moins de 30 minutes tout en gérant facilement leurs campagnes via leurs comptes Amazon DSP en self-service.

Emplacement publicitaire

« Les clients ne regardent plus la télévision de la même manière, nous avons donc changé la façon dont les marques les atteignent. Pour commencer, trois quarts de notre audience ne sont pas exposés aux campagnes de télévision linéaire. En fournissant aux annonceurs les outils nécessaires pour atteindre des audiences sur la base des milliards de signaux d'achat et de streaming dont nous disposons, nous leur permettons d'agir de manière plus simple et plus intelligente ».

– Mark Eamer, Vice-président de la télévision en streaming, de la publicité de marque et d'IMDb TV, Amazon Ads

Ensemble c'est mieux ! Avec le divertissement interactif en direct sur Twitch

Sur Twitch, des millions de personnes se réunissent chaque jour pour discuter, interagir et créer ensemble leur propre divertissement en direct. Ce service fait partie de Streaming TV ads d'Amazon Ads, permettant ainsi aux marques d'atteindre un large éventail de spectateurs aux centres d'intérêt créatifs divers.

Au cours de la présentation NewFronts, Twitch a mis en avant plusieurs de ses canaux partenaires de premier plan, avec du contenu de streaming en direct issu de marques de médias populaires, et ce dans de nombreuses catégories telles que les jeux vidéo, la musique, le sport, le mode de vie ou encore le divertissement. Par exemple, Twitch s'est associé à Rolling Stone pour proposer une série d'expériences musicales avec des artistes, notamment des interviews, des actualités, des conversations passionnantes ou bien des concerts. Twitch a également fait équipe avec AMC dans le but de créer une chaîne interactive à destination des fans souhaitant rendre hommage à l'univers de The Walking Dead et s'y impliquer, et ce grâce à une programmation originale de streaming en direct, exclusivement sur Twitch.

« Twitch couvre bien plus que les jeux vidéo.
C'est devenu un lieu incontournable où les individus se retrouvent pour échanger autour de passions communes. Ils sont peut-être venus pour le contenu, mais s'ils restent, c'est grâce au lien établi avec un créateur ou une communauté. Cette connexion est authentique, elle est vraiment profonde. Elle se construit sur Twitch et devient omniprésente ».

– Sara Clemens, Chef de l'exploitation, Twitch

Emplacement publicitaire TWD

À l'horizon d' Amazon Streaming TV ads

Le paysage du streaming en pleine évolution offre de nombreuses possibilités et opportunités. Les actualités que nous avons partagées pendant cette présentation NewFronts à propos du contenu, des services et des appareils Amazon suscitent un certain enthousiasme, mais il reste encore beaucoup à faire. Nous allons continuer d'innover pour rendre Streaming TV ads plus intelligent et plus simple, et aider les marques à atteindre de meilleurs résultats, tout en offrant des expériences client exceptionnelles.

« Reach Reimagined » sera disponible à la demande via ce lien jusqu'au 30 juin.

Sources

1 La portée est définie par le nombre de téléspectateurs américains non dupliqués du contenu de streaming pris en charge par la publicité d'Amazon et de Twitch sur n'importe quel appareil.