Découvrez deux solutions publicitaires interactives conçues pour vous aider à atteindre efficacement vos audiences.
28 octobre 2021
Entre la multiplication des écrans et un flux d'informations infini traquant l'attention des consommateurs, il peut parfois s'avérer difficile pour les marques de sortir du lot. Les publicités interactives sont conçues pour aider les marques à communiquer plus efficacement avec leurs audiences en les incitant à interagir activement avec les publicités de manière immersive.
Amazon Ads offre aux marques de nombreuses possibilités de transformer leurs campagnes pour atteindre directement et intentionnellement leurs audiences. Au cours de l'événement unBoxed 2021, qui s'est tenu du 26 au 27 octobre, nous avons présenté deux solutions publicitaires interactives, disponibles en version bêta limitée, qui peuvent aider les marques à accroître l'engagement de leur audience.
Suscitez l'intérêt des audiences regardant en streaming leurs émissions favorites grâce aux publicités vidéo interactives (bêta).
Lorsqu'elles regardent leurs émissions préférées en streaming, les audiences peuvent utiliser la commande vocale ou une télécommande pour faire des achats sans interrompre leur expérience de divertissement. Avec les publicités vidéo interactives, les audiences peuvent ajouter un produit au panier, obtenir plus d'informations ou acheter l'article, tout en continuant de regarder leurs contenus de prédilection dans l'application IMDb TV de Fire TV. Si l'audience souhaite en savoir plus sur une marque ou un produit, elle peut demander à recevoir des informations par e-mail ou scanner un code QR à l'écran pour visiter la page de destination de la marque.
Les publicités vidéo interactives permettent à des millions de téléspectateurs d'interagir activement avec les publicités diffusées par les marques.
Transformez l'écoute en expérience active grâce aux publicités audio interactives
Les annonceurs peuvent également susciter l'intérêt des audiences qui écoutent de la musique hors écran grâce aux publicités audio interactives. Ces publicités audio s'appuient sur la puissance de la commande vocale pour aider l'audience à interagir avec les marques.
Actuellement, les marques peuvent diffuser une publicité audio de 10 à 30 secondes sur les niveaux d'abonnement Amazon Music financés par la publicité, en intégrant des appels à l'action vocaux afin que les clients puissent interagir avec leurs publicités s'ils le souhaitent. Par exemple, après avoir entendu une publicité audio interactive en écoutant Amazon Music via un appareil Alexa, les clients peuvent simplement indiquer « Me le rappeler plus tard », « M'envoyer plus d'informations » ou « Ajouter au panier » à Alexa, qui appliquera l'action demandée au produit inclus dans la publicité. Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version bêta limitée pour les annonceurs américains.
Grâce à ces possibilités d'interaction intégrées, les publicités audio interactives permettent aux audiences d'interagir plus facilement et plus naturellement avec du marketing audio à l'aide de leur voix lorsqu'ils le souhaitent.
Il ne s'agit là que des premières innovations d'Amazon Ads en matière d'interactivité. L'expérience est appelée à évoluer au fil du temps en fonction des commentaires des clients et des annonceurs.
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