Comment Twitch et Fire TV ont aidé la marque LG à développer la notoriété de ses nouveaux téléviseurs OLED en Italie

Téléviseur OLED de LG

25 avril 2022 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction


À mesure que les ventes de téléviseurs intelligents continuent d'augmenter à l'échelle mondiale, le secteur de la télévision connait une évolution accélérée. En 2019, les téléviseurs intelligents ont cumulé plus de 200 millions d'unités vendues dans le monde.1 Les estimations suggèrent que d'ici 2025, comme les fonctionnalités intelligentes se démocratisent au fil des innovations, ce total annuel pourrait atteindre 266 millions d'unités.2

Le secteur italien de la télévision s'apprête à connaître une transformation majeure. Cette année, le pays va changer de réseau national de TNT. Comme l'a expliqué le Ministère du développement économique italien, les technologies qui permettaient autrefois de recevoir un signal télévisé par le biais d'une antenne évoluent.3 Les rapports indiquent qu'en conséquence, les réseaux télévisés italiens, comme la chaîne de télévision publique RAI, vont adopter une nouvelle génération de signaux et de protocoles. Ainsi, les anciens modèles de téléviseurs ne prendront plus en charge les programmes actualisés destinés aux consommateurs italiens.4

Face à ce changement technologique, l'équipe de LG Electronics en Italie cherchait à atteindre les consommateurs qui envisageaient l'achat d'un nouveau téléviseur. LG Electronics, société de technologie sud-coréenne, venait de lancer un nouveau téléviseur OLED, et souhaitait valoriser les caractéristiques qui en faisaient un produit idéal pour les consommateurs italiens.

L'entreprise comptait développer la notoriété et la considération pour son nouveau téléviseur intelligent en mettant en avant l'écran innovant et la qualité du rendu. L'équipe de LG Italie a donc collaboré avec Amazon Ads à l'élaboration d'une stratégie multi-solutions sur l'ensemble de l'entonnoir tirant parti de Twitch, de Fire TV et d'autres canaux publicitaires pour contribuer à atteindre les audiences italiennes et à susciter leur intérêt.

« Avec Amazon Ads, nous avons décidé de mettre en œuvre un plan publicitaire complet, mobilisant une vaste gamme d'emplacements et de ressources, en vue d'informer les audiences quant à notre nouveau produit », a ainsi expliqué Alessandro Zearo, Directeur marketing du divertissement à domicile à LG Electronics Italie.

Publicité pour les téléviseurs OLED de LG Italie

Élaborer une stratégie dynamique

Le jeu vidéo étant l'une des formes de divertissement les plus populaires au monde, LG Italie a lancé une campagne vidéo dédiée sur Twitch, qui incluait du contenu de marque mettant en avant la puissance de son nouveau téléviseur OLED pour les joueurs. La campagne montrait notamment comment le produit pouvait répondre aux attentes de l'audience avec ses panneaux réactifs d'un noir profond et sa précision de détail.

« Les jeux vidéo sont un passe-temps de plus en plus populaire pour les consommateurs du monde entier. Nous voulions donc créer une campagne susceptible de trouver un écho auprès d'une audience de passionnés grâce aux solutions publicitaires de Twitch. Nous voulions également élaborer une stratégie sur Fire TV afin de contribuer à atteindre les familles et les audiences plus passives », a précisé Carlo Viola, Responsable de compte Amazon Ads qui a travaillé avec l'équipe de LG Italie sur le lancement de la campagne multi-solutions.

« Nous voulions mettre en place les piliers d'une campagne sur l'ensemble de l'entonnoir », a rajouté Alessandro Zearo. « Sur Twitch, nous voulions entrer en relation avec des audiences de jeunes adultes tels que les joueurs de la génération Z et de la génération Y, en vue de contribuer à positionner notre téléviseur OLED comme l'allié idéal de leur passion. »

La marque souhaitait également mettre les avantages de ses téléviseurs en avant auprès des amateurs de rediffusions sportives. LG Italie et Amazon Ads connaissaient l'importance du sport, et notamment du foot, dans la culture italienne. L'équipe a ainsi décidé de tirer parti des matchs de la phase de qualification de l'UEFA Champions League (UCL) pour lancer une campagne sur Prime Video, afin d'atteindre des audiences de supporters et de leur faire connaître les téléviseurs OLED.

« Les matches de l'UEFA Champions League ont constitué un moment clé pour diffuser notre message et atteindre des audiences intéressées », a déclaré Carlo Viola.

L'équipe Amazon Ads a aidé LG Italie à lancer une publicité télévisée sur Prime Video pendant le championnat. Par ailleurs, l'équipe a activé une bannière en ligne sur Fire TV, laquelle a été diffusée pendant 10 jours en même temps que les publicités de la Champions League, en vue d'atteindre les audiences qui ne possédaient pas encore de téléviseurs intelligents haut de gamme.

« Avec l'activation Fire TV, notre objectif était d'atteindre les téléspectateurs occasionnels, afin de leur présenter les avantages du nouveau téléviseur OLED de LG, qui combine netteté de l'image et fonctionnalités intelligentes, et permet de profiter pleinement de leurs passions », a expliqué Alessandro Zearo.

Analyser les résultats

Cette activation multi-solutions à l'échelle de l'entonnoir a donné des résultats probants. La campagne Twitch a enregistré un taux de clics de 0,22 %, ce qui était supérieur au seuil de référence de 0,17 %. L'activation Twitch Premium Video a quant à elle atteint un taux d'achèvement des vidéos de 84,8 %, soit une valeur supérieure au seuil de référence de 75 %. Cette campagne, associée à l'activation Homepage Headliner de Twitch, a permis à LG Italie de générer 2,2 millions d'impressions.5

Quant à la campagne Streaming TV ads, les publicités diffusées pendant la Champions League ont généré 2,6 millions d'impressions, soit 53 % de plus que le seuil de référence, dépassant les attentes des équipes de LG Italie et d'Amazon Ads.6

Enfin, les publicités sur Fire TV ont dépassé les seuils de référence de tous les indicateurs clés de performance. La campagne a généré 2,1 millions d'impressions et a atteint 655 000 utilisateurs uniques. Elle a également enregistré un taux de clics de 0,5 %, dépassant le seuil de référence de 0,25 %.7

« Nous avons complété l'entonnoir avec des activations plus traditionnelles comme des publicités display et sponsorisées, qui nous ont aidés à atteindre et à dépasser nos objectifs, et ce, peu importe où les clients passent leur temps », a déclaré Alessandro Zearo. L'équipe de LG Italie a ainsi déclaré que la stratégie multi-solutions était un succès dans sa globalité.

Publicité pour les téléviseurs OLED de LG Italie

« Notre collaboration avec Amazon Ads nous a permis de déployer une stratégie marketing innovante et impactante pour promouvoir les téléviseurs OLED de LG en vue d'atteindre les audiences italiennes et de susciter leur intérêt », a ainsi conclu Alessandro Zearo.

Découvrez comment votre marque peut faire de la publicité sur Twitch et sur Fire TV.

1-2 « Global smart TV unit sales from 2018 to 2025 », Statista, monde, 2022
3-4 « RAI to switch most TV channels to MPEG-4 on Oct 20 », Advance Television, Italie, 2021
5-7 Données internes Amazon, Italie, 2021