Les nouvelles fonctionnalités Sponsored Display aident les marques à atteindre leurs audiences tout au long de leurs parcours d'achat et de divertissement.

29 octobre 2021

Lors la conférence unBoxed 2021, qui s'est déroulée virtuellement du 26 au 27 octobre, Amazon Ads a présenté une gamme de fonctionnalités Sponsored Display susceptibles d'aider les marques à trouver de nouvelles façons de promouvoir leurs produits, de communiquer et d'inviter les clients à les découvrir.

Susciter de nouveau l'intérêt des acheteurs à l'aide du remarketing d'achats

Les clients apprécient généralement de découvrir les nouveaux produits de marques qui leurs sont familières. Dans cet esprit, Amazon Ads a étendu les fonctionnalités des audiences personnalisées de Sponsored Display pour inclure le remarketing d'achats. Le remarketing d'achats aide les annonceurs à atteindre des audiences en fonction de leur historique d'achat et d'activité sur Amazon. Les marques peuvent ainsi contribuer à encourager les achats répétés de leurs produits et à favoriser la fidélité. Grâce à cette fonctionnalité, les marques peuvent cibler leur remarketing sur les audiences existantes des produits promus, d'autres produits populaires, ainsi que de produits de catégories de vente au détail spécifiques.

Le remarketing d'achats aide les marques à entrer en contact avec les clients avec plus d'intentionnalité et de pertinence. Les annonceurs peuvent personnaliser leurs campagnes en utilisant des ajustements telles que la fourchette de prix, la marque et la note. En outre, Amazon Ads a introduit des fenêtres rétrospectives personnalisables applicables aux audiences personnalisées, et disponibles aussi bien pour les Vues que le remarketing d'achats. Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent définir plus précisément les audiences qu'ils souhaitent atteindre.

Nouer des relations avec les audiences grâce aux optimisations d'enchères

Il existe d'autres moyens d'entrer en contact avec des audiences pertinentes. Amazon Ads a étendu les contrôles d'enchères aux publicités Sponsored Display. L'optimisation personnalisée des enchères permet aux annonceurs d'atteindre des audiences pertinentes tout au long de leurs parcours d'achat et de divertissement. Les annonceurs d'une région donnée peuvent sélectionner « Optimiser pour les impressions visibles » pour contribuer à améliorer la notoriété des produits et atteindre des clients pertinents.

En utilisant cette option, les annonceurs peuvent étendre leur portée, leur valeur ajoutée, ainsi que leur considération et leur notoriété par le biais d'une attribution Clic + vue, et financer leur investissement au moyen d'une facturation au coût pour mille impressions visibles (vCPM). Les rapports Sponsored Display peuvent aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à mieux délimiter les audiences pertinentes.

Maximiser l'impact des créations de votre marque grâce à l'optimisation dynamique

Les créations Sponsored Display se dotent de nouvelles fonctionnalités dynamiques et réactives. Les créations à optimisation dynamique d'Amazon Ads appliquent des algorithmes de machine learning pour contribuer à la diffusion de créations publicitaires plus susceptibles de répondre aux besoins des annonceurs, en se basant sur des facteurs tels que le produit, l'emplacement, l'éditeur, et même les types d'audiences susceptibles de voir la publicité d'une marque. Cette fonctionnalité permet également d'optimiser les créations selon une infinité de tailles adaptées à tous les appareils et éditeurs, sur Amazon et en dehors. En outre, des éléments créatifs tels que le titre, le prix, le logo de la marque, les appels à l'action Amazon, et d'autres, sont associés et ajustés de façon à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne et à contribuer à la diffusion de créations plus susceptibles de répondre aux besoins des annonceurs.

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