IPG Mediabrands et Amazon Ads annoncent un contrat de diffusion de publicités Prime Video de 3 ans

Amazon Ads a annoncé la signature d'un contrat de trois ans avec IPG Mediabrands pour diffuser des publicités Prime Video afin de connecter les marques aux audiences pertinentes lorsque les séries télévisées et les films sur Prime Video démarrent, y compris des publicités limitées début 2024. IPG Mediabrands est la première holding du secteur des médias à s'associer avec Amazon Ads sur cette nouvelle offre. Les publicités seront d'abord déployées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, avant d'être étendues à la France, à l'Italie, à l'Espagne, au Mexique et à l'Australie dans l'année. En 2024, IPG Mediabrands gérera tous ces pays.

« La dernière offre d'Amazon donne à nos clients l'occasion d'atteindre des consommateurs au niveau des catégories de manière complète et évolutive, de la culture au contenu en passant par le commerce et les expériences achetables », a déclaré Eileen Keirnan, PDG monde d'IPG Mediabrands. « Nous sommes ravis de jouer un rôle dans cet ajout révolutionnaire à la marketplace de la télévision en streaming et de servir de partenaire majeur d'Amazon pour donner vie aux publicités Prime Video ».

« Dès nos premières discussions, IPG Mediabrands a montré que ses clients pouvaient susciter l'intérêt de l'audience en streaming Prime Video dans les neuf pays que nous desservirons dès début 2024 », a ajouté Alan Moss, vice-président des ventes mondiales pour Amazon Ads. « Quand nous aurons ajouté des publicités limitées à Prime Video, il deviendra l'un des plus importants services premium financés par la publicité dans la plupart des pays où nous sommes présents. Ainsi, nous pourrons offrir aux marques une portée et une fréquence inégalées pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux ».

Amazon Ads et IPG Mediabrands aideront les marques à ajouter des audiences Prime Video mondiales à leurs stratégies média, notamment avec de nouveaux formats publicitaires et des parrainages de contenu dans chaque région. Les annonceurs IPG Mediabrands atteindront et susciteront l'intérêt des audiences en streaming avec l'avantage des données d'achats et de divertissements d'Amazon afin de créer des expériences publicitaires pertinentes pour les spectateurs Prime Video.

« Nous avons hâte de participer à une offre globale de cette ampleur partout où les publicités Prime Video seront lancées en 2024 », affirme Dani Benowitz, président mondial de MAGNA, la branche investissement et renseignement d'IPG Mediabrands. « Pouvoir accéder à l'ensemble des produits dédiés au Streaming TV d'Amazon est un avantage supplémentaire pour les marques endémiques et non endémiques au sein de notre portefeuille de clients ».

Sur Prime Video, les clients peuvent retrouver leurs films et séries préférés, qu'ils soient produits par Amazon MGM Studios ou par d'autres studios, du sport en direct, des canaux tiers accessibles en souscrivant à des abonnements complémentaires avec Prime Video Channels, et des titres à louer ou à acheter depuis le Store Prime Video. En 2023, Amazon MGM Studios a été nommé 68 fois aux Primetime Emmy Award, notamment pour la meilleure série comique avec Fonction : Juré. Des séries acclamées par la critique et appréciées des fans comme La Fabuleuse Madame Maisel et The Boys, des films comme Air, Creed III, et notre dernier film Noël à Candy Cane Lane avec Eddie Murphy, Prime Video est une destination de divertissement de premier plan qui propose à ses clients une large sélection au sein d'une seule application.

Aux États-Unis, les publicités Prime Video atteindront environ 115 millions de spectateurs par mois. Amazon prévoit de diffuser moins de publicités que la télévision traditionnelle et les autres fournisseurs de streaming TV, tout en offrant aux annonceurs une portée, une fréquence et des possibilités de personnaliser leurs messages. Les membres Prime pourront souscrire à une option sans publicité de Prime Video.

IPG Mediabrands est la division des solutions médias et marketing d'Interpublic Group. IPG Mediabrands gère plus de 47 milliards de dollars d'investissements marketing dans le monde entier pour ses clients sur l'ensemble de ses réseaux d'agences UM, Initiative et Mediahub et ses unités commerciales Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport et l'IPG Media Lab. Les clients d'IPG Mediabrands comptent de nombreuses marques iconiques et reconnues dans le monde entier issues d'un large portefeuille de secteurs comme l'automobile, la finance personnelle, les biens de grande consommation, le secteur pharmaceutique, la santé et le bien-être, les divertissements, les services financiers, l'énergie, les jouets et les jeux vidéo, la vente directe aux consommateurs et le commerce électronique, la vente au détail, l'hôtellerie, l'alimentation et les boissons, la mode et la beauté.