Le ciblage par produits est disponible pour les vendeurs américains sur Sponsored Display

Nous avons publié de nouvelles fonctionnalités de ciblage par produits Sponsored Display à destination des vendeurs américains. Grâce à ces fonctionnalités désormais disponibles dans Seller Central, vous pouvez promouvoir la découverte de produits par des publicités qui atteignent les acheteurs parcourant activement des produits et des catégories similaires ou complémentaires aux vôtres sur Amazon. En outre, vous pouvez accéder à davantage de contrôles sur les campagnes et à des statistiques de rapport pour rendre votre stratégie de publicités à la performance plus efficace. Une version modifiée du ciblage par produits Sponsored Display est également disponible pour les fournisseurs à travers le monde. Sponsored Display n'est actuellement disponible qu'en version bêta.

Le ciblage par produits Sponsored Display vous aide à développer la notoriété de votre marque auprès d'acheteurs envisageant des produits et des catégories similaires ou complémentaires grâce à des emplacements publicitaires qui apparaissent aux côtés des commentaires clients, des pages de résultats ou tout à droite des pages produit. De plus, des badges offres et économies sont associés aux publicités de ciblages par produits pour que les acheteurs puissent repérer plus facilement les offres spéciales.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Le ciblage par produits Sponsored Display peut vous aider à développer votre activité de quatre manières différentes :

Supposons que vous vendiez des chaussures de course. Vous pouvez choisir le ciblage par produits pour développer la notoriété auprès des acheteurs qui parcourent activement une page produit pour une chaussure similaire ou concentrer vos efforts sur les acheteurs dans la catégorie plus large des chaussures pour femmes.

Vous pouvez également utiliser le ciblage par produits pour augmenter la considération des acheteurs qui consultent des pages produit complémentaires à la course. Par exemple, vous pouvez essayer d'utiliser les publicités de ciblage par produits Sponsored Display pour atteindre les acheteurs qui parcourent les shorts de course.

De même, le ciblage par produits Sponsored Display peut vous aider à faire apparaître rapidement et facilement d'autres offres pertinentes auprès des acheteurs. Si vous vendez également des chaussettes, les emplacements de ciblage par produits sur les pages produit de vos chaussures peuvent permettre aux acheteurs de facilement ajouter une paire de chaussettes à leur panier en seulement quelques clics.

Quelle que soit la stratégie que vous adoptez, le ciblage par produits contribue souvent à une meilleure visibilité des pages produit. Et un plus grand nombre de vues de la page signifie que vous pouvez susciter l'intérêt d'une audience plus large en utilisant le remarketing. Pour vous aider à rester premier de la liste parmi les audiences ayant découvert votre produit grâce au ciblage par produits, nous vous recommandons d'associer le ciblage par produits à des vues Sponsored Display.¹

Les vues Sponsored Display vous donnent la possibilité d'effectuer un remarketing de vos produits auprès d'audiences ayant consulté une page produit sans avoir encore acheté. Étant donné que les campagnes de vues Sponsored Display atteignent des audiences sur Amazon et en dehors, utiliser le ciblage par produits et par vues avec Sponsored Display peut vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs où qu'ils se trouvent dans leur parcours d'achat. Des recherches récentes ont suggéré que seulement 4 % des acheteurs en ligne convertissent leurs recherches en achat immédiatement², c'est pourquoi atteindre des audiences sur plusieurs canaux est extrêmement important.

Conseil : La taille de votre audience de remarketing dépend des vues de la page produit, nous recommandons donc de prioriser les produits ayant le plus de vues de page dans les campagnes de vues. Pour les nouveaux produits ayant peu de vues de la page, pensez à utiliser le ciblage par produits Sponsored Display pour accroître les vues de la page et augmenter l'audience de remarketing potentielle totale avant de procéder au remarketing avec les vues Sponsored Display.

Avec cette version, plus d'annonceurs peuvent découvrir le ciblage par produits grâce à des options améliorées qui permettent d'atteindre les audiences tout au long de leur parcours d'achat.

Comme l'explique Courtney Macfarlane, spécialiste senior chez Tinuiti, « le ciblage par produits de Sponsored Display correspond parfaitement à notre approche publicitaire sur l'ensemble de l'entonnoir, car elle donne aux annonceurs la possibilité de générer de la croissance supplémentaire, de la notoriété pour leur marque et de la considération pour leurs produits. »

Découvrez-en davantage sur la manière dont le ciblage par produits avec Sponsored Display peut vous aider à promouvoir la découverte de produits et à optimiser vos campagnes.

Pour obtenir des ressources supplémentaires afin de faire face aux défis publicitaires que vous pouvez rencontrer pendant cette période, consultez nos ressources à destination des vendeurs sur Seller Central.

1. Disponible pour les vendeurs et les fournisseurs aux États-Unis.
2. Taux de conversion des acheteurs en ligne sur ordinateur aux États-Unis au troisième trimestre 2018 d'après une étude Monetate.