Comment créer des publicités vidéo efficaces avec Kaizen Ad

9 août 2022 | Par Gabriella Kursman, Directrice marketing

Vera Knaus, Responsable des solutions et des partenariats stratégiques à Kaizen Ad

Vera Knaus, Responsable des solutions et des partenariats stratégiques à Kaizen Ad

Kaizen Ad aide les annonceurs à créer des publicités vidéo captivantes axées sur la performance, qui contribuent à soutenir les ventes tout en déployant une expérience d'achat optimale au sein du Store Amazon pour les entreprises de toutes tailles. Via ses services de création, l'agence aide les annonceurs à améliorer continuellement les performances de leurs créations en testant et en optimisant leurs publicités vidéo à grande échelle au sein de campagnes Sponsored Brands vidéo, d'Amazon DSP, de Streaming TV ads, des pages produit et de Stores. Les designers de Kaizen Ad sont spécialisés dans la mise en œuvre des bonnes pratiques de création et dans l'utilisation des données en vue de transformer images et vidéos en publicités vidéo originales à fort impact optimisées pour les appareil mobiles, qui aident les annonceurs à atteindre leur objectifs commerciaux.

Vera Knaus, Responsable des solutions et des partenariats stratégiques chez Kaizen Ad, a notamment pour mission de développer des partenariats et des solutions personnalisées couvrant les canaux digitaux à l'échelle mondiale. Nous nous sommes entretenus avec elle pour évoquer les enjeux liés à la qualité des créations vidéo utilisées par les annonceurs, et ses conseils en la matière.

À votre avis, pourquoi les marques qui cherchent à développer leur activité dans le Store Amazon doivent-elles diffuser des publicités vidéo de qualité ?

Les créations vidéo permettent un storytelling enrichi. Aujourd'hui, une créativité authentique doublée d'une communication essentiellement visuelle s'impose comme le meilleur moyen de raconter une histoire et d'entrer en relation avec votre audience. Les publicités vidéo ont toujours joué un rôle important s'agissant de développer la notoriété de la marque et de transmettre un message ou un sentiment à votre audience par voie visuelle. Il n'est donc pas surprenant qu'elles tendent à générer un engagement accru. Une vidéo haute qualité constitue un atout particulièrement puissant pour entrer en relation avec vos clients dans le Store Amazon.

Selon vous, quelle place faut-il accorder à Sponsored Brands vidéo dans la démarche créative globale d'une marque au sein du Store Amazon ?

Sponsored Brands vidéo est un format publicitaire très intéressant que nous recommandons systématiquement à nos clients. Ce produit en self-service avec paiement au clic présent un potentiel majeur pour les annonceurs. Au-delà de Sponsored Products et Sponsored Brands, ce produit visuellement enrichi permet aux marques de communiquer une grande variété d'informations produit, de se distinguer de leurs concurrentes, de répondre aux potentielles questions des clients, et plus encore.

Dans le cas de Sponsored Brands vidéo, nous invitons les annonceurs à adopter différents concepts créatifs en fonction des types de campagne envisagés. Par exemple, si un client cible plusieurs produits, mots-clés ou catégories, il est conseillé de produire plusieurs créations adaptées. En effet, pour raconter votre histoire et informer votre audience, il est indispensable de développer différentes créations visuelles mettant en valeur les diverses fonctionnalités et avantages de vos produits. Nous encourageons ensuite les clients à ajouter des images display rappelant leur campagnes marketing vidéo à leurs ressources Sponsored Brands, de façon à déployer un parcours cohérent pour leurs clients.

Avez-vous observé des tendances dans l'usage que les clients font de Sponsored Brands vidéo ? Certaines sont-elles propres à un secteur ou un canal donnés ?

Nous avons remarqué que les annonceurs mettent désormais l'accent sur le storytelling, plutôt que sur les fonctionnalités détaillées des produits comme c'était le cas au début de Sponsored Brands vidéo. Notre démarche est ancrée dans l'A/B testing, aussi utilisons-nous les données et les signaux d'audience pour identifier les créations les plus performantes. On note également une tendance encore marginale qui veut que les annonceurs incluent plus de créations à leurs campagnes Sponsored Brands vidéo. Nous constatons que cette approche contribue à mieux informer les clients, limiter les redondances publicitaires et améliorer les performances.

Quelles bonnes pratiques recommandez-vous aux marques qui cherchent à créer et à déployer des publicités vidéo de qualité dans le Store Amazon ?

Le plus important est de bien comprendre le positionnement de votre produit ainsi que votre audience idéale, ce qui vous aidera à développer des messages et des créations susceptibles de rencontrer un écho auprès de vos clients potentiels. Avec nos clients, nous travaillons tout particulièrement à identifier les leviers de différenciation de leurs produits, ou encore des défis qu'ils contribuent à résoudre, de façon à produire des créations de haute qualité. À titre indicatif, il est conseillé de consacrer les cinq premières secondes d'une création à capter l'attention de l'audience. C'est également dans cette fenêtre que vous pouvez tester différents messages. Les designers experts de Kaizen Ad ont une fine connaissance des instructions relatives aux créations d'Amazon Ads, et nos responsables créatifs s'assurent que les créations soient conformes à l'ensemble de la réglementation applicable.

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