Comment les publicités Prime Video peuvent aider les marques à établir des liens avec leurs audiences grâce à du contenu en streaming de qualité

Ces dernières années, le passage de la télévision traditionnelle à la télévision en streaming a offert un choix bien plus large aux consommateurs, mais a également entraîné une plus grande fragmentation du divertissement numérique. Comme Jay Marine l'a expliqué, Prime Video s'est efforcée de créer une plateforme unique permettant aux audiences de découvrir de nouveaux films, des sports en direct et ses séries préférées. C'est un endroit où les audiences peuvent découvrir des séries exclusives telles que Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir ou regardez des sports en direct comme Thursday Night Football, ou encore louer ou acheter les derniers films sortis comme Barbie.

« Le fait d'avoir une seule application, une seule plateforme, signifie que tout le monde passe moins de temps à chercher et plus de temps à regarder du contenu. Nous sommes convaincus que si vous commencez par ce que les spectateurs trouveront génial, cela le sera également pour les annonceurs », a déclaré le vice-président de Prime Video. « Aux États-Unis, [les publicités Prime Video] atteindront environ 115 millions de spectateurs par mois. » ¹

Ces audiences sont également des acheteurs Amazon : 84 % des foyers abonnés à Prime Video ont effectué des achats sur Amazon le mois dernier. ² Et les foyers qui utilisent Prime Video sont 25 % plus susceptibles d'avoir un revenu annuel supérieur à 150 000 dollars que ceux qui n'utilisent pas Prime Video. ³

En 2023, Amazon MGM Studios a remporté 68 nominations aux Primetime Emmy Awards, dont celle de la meilleure série humoristique pour Fonction : Juré. Cette année, La Fabuleuse Madame Maisel est devenue la comédie en streaming la plus nominée aux Emmy Awards avec 80 nominations en cinq saisons. Pendant ce temps, L'Été où je suis devenue jolie, basé sur la trilogie de livres à succès de l'auteure Jenny Han, a débuté sa deuxième saison, devenant ainsi l'une des 10 saisons les plus regardées de toutes les séries sur Prime Video. Ce succès a renforcé la position d'Amazon en tant que foyer pour les créateurs influents dans les domaines de la musique, des podcasts, des livres, des films et de la télévision.

« Qu'il s'agisse de mettre en relation les amateurs de livres avec une série télévisée adaptée, de créer un partenariat avec Amazon Music pour un podcast d'accompagnement ou de profiter de la ligne de vêtements d'un talent sur Amazon, nos créateurs de contenu et nos talents rejoignent Amazon MGM Studios parce qu'ils savent que nous sommes les seuls à pouvoir assurer le lien entre contenu et commerce », a expliqué Vernon Sanders. « Et nos spectateurs de contenu streaming sont également passionnés par cet élément à 360 degrés. »

Le directeur de la chaîne de télévision Amazon MGM Studios a cité Daisy Jones and the Six comme exemple pour illustrer la manière dont Amazon réunit du contenu sur différents supports.

« Après son premier week-end, la série était déjà numéro 1 sur Prime Video aux États-Unis. De plus, l'engouement et l'impatience suscités par ce classement ont donné naissance à l'album de la bande originale du groupe fictif, Aurora, qui est devenu l'album numéro 1 sur iTunes et le vinyle le plus vendu sur Amazon », a-t-il ajouté. « Et cela a ravivé l'intérêt pour le livre de 2019, qui s'est hissé numéro 1 des meilleures ventes sur Amazon. »

Chez Prime Video, le contenu de haute qualité est l'objectif ultime, a expliqué Jay Marine, et les publicités aideront à créer davantage de séries et de films qui plairont aux audiences.
« Nous prenons le client comme point de départ et nous remontons en amont », a-t-il déclaré. « Et grâce à ce changement, nous serons en mesure de continuer à investir dans davantage de contenus de qualité, tels que des films et des séries à succès, ainsi que davantage de sports en direct. Cet investissement continuera de croître au fil du temps afin d'assurer un service encore meilleur aux membres Prime. »
Amazon prévoie de diffuser nettement moins de publicités que pour la télévision traditionnelle et les autres fournisseurs de télévision en streaming, tout en offrant aux annonceurs une portée, une fréquence et des opportunités de personnalisation des messages. Les clients auront également le choix de souscrire à une option sans publicité. ⁴

« Lors de notre lancement, nous deviendrons instantanément l'un des plus importants services premium financés par la publicité dans pratiquement tous les pays dans lesquels nous opérons, et pas seulement aux États-Unis, mais aussi au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne », a déclaré Jay Marine. « Cela signifie que nous pouvons simultanément offrir aux annonceurs une portée et une fréquence inégalées. » ⁵

Prime Video annonce de nombreuses sorties prochainement, notamment le retour de Reacher, la nouvelle version de Road House avec Jake Gyllenhaal, Expats avec Nicole Kidman et l'adaptation du célèbre jeu vidéo Fallout.