Comment les spécialistes du marketing optimisent-ils leurs performances et réduisent-ils leurs coûts à l'aide d'Amazon DSP ?

Découvrez Amazon DSP, une solution conçue pour aider les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs commerciaux, à améliorer leurs performances et à réduire leurs coûts.

Avant même l'apparition de la situation économique actuelle, les spécialistes du marketing ressentaient déjà la pression d'en faire plus avec moins. Mais à ce jour, selon l'enquête CMO Survey, l'inflation et la baisse d'optimisme ont conduit 42 % des entreprises américaines à réduire leurs budgets marketing pour 2023.

Ainsi, s'il était important d'optimiser chaque dollar il y a un an, c'est encore plus vrai aujourd'hui.

Chez Amazon Ads, nous nous efforçons d'aider nos clients à travailler à rebours des résultats commerciaux. Cette approche se reflète dans chacune de nos solutions, à commencer par Amazon DSP. Concrètement, les récentes améliorations apportées aux stratégies d'enchères, de rythme et de tarification, ainsi que l'amélioration de l'adressabilité, ont aidé les annonceurs éligibles à atteindre leurs objectifs de manière plus efficace, qu'ils vendent des produits sur Amazon ou non.

Aujourd'hui, Amazon DSP n'est pas juste la solution idéale destinée aux spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre les audiences d'Amazon sur les canaux détenus par Amazon. Il s'agit plutôt d'une plateforme orientée vers la demande destinée aux spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre les bonnes audiences, partout où elles se trouvent, le plus efficacement possible et ainsi, rentabiliser au maximum leurs dépenses publicitaires.

Amazon DSP aide les spécialistes en marketing à y parvenir de trois manières :

Pour chaque campagne lancée sur Amazon DSP, nos modèles de machine learning alimentés par Amazon Web Services effectuent des tests et des optimisations en continu, aidant ainsi nos clients à mieux atteindre leurs audiences idéales et à mieux prévoir les performances des publicités et, surtout, à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne.

Les marques de tous les marchés verticaux ont enregistré des améliorations de performance significatives au cours du 4e trimestre de l'année 2022. Ces dernières étaient directement liées aux mises à jour de l'infrastructure susmentionnées. De plus, ces améliorations incluent une augmentation de 34 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) et une augmentation de 12,6 % du taux de clics.¹

Compte tenu de la nécessité de faire plus avec moins, il est important de souligner que ces améliorations bénéficient à tous nos annonceurs, et ce, sans frais supplémentaires ni travail additionnel de la part des équipes responsables du lancement des campagnes. Cela signifie que nos clients ont pu obtenir ces résultats sans avoir à payer pour des signaux tiers, à effectuer des optimisations manuelles ou à consacrer du temps ou des investissements financiers supplémentaires pour exploiter leurs propres données.

Notre marketing basé sur les signaux permet à Amazon DSP de faire correspondre les bons messages aux bonnes audiences, et ce, au bon moment. Il inclut désormais des audiences qui n'étaient pas adressables auparavant. Pour ce faire, Amazon DSP utilise des signaux basés sur des événements et du contexte, qui permettent à notre technologie de prédire les intérêts des audiences à un moment donné sans pour autant sacrifier la portée, la pertinence ou les performances des publicités.

Ces audiences ne se limitent pas aux propriétés d'Amazon. En effet, les mises à niveau vers Amazon DSP ont eu l'incidence la plus significative sur l'adressabilité des inventaires en dehors d'Amazon. Dans l'ensemble, grâce à ces améliorations, nos clients ont constaté une augmentation de 20 % à 30 % de l'adressabilité incrémentielle sur des inventaires qui n'étaient pas adressables auparavant, tels que Safari, Firefox et iOS.²

Amazon DSP utilise le machine learning pour identifier les opportunités publicitaires qui conviennent le mieux à un annonceur, ou qui ne lui conviennent pas. Ainsi, nous réduisons naturellement les coûts pour nos clients tout en générant de meilleurs rendements, car notre machine learning offre une meilleure « compréhension » de ce qu'il faut acheter et à quel moment, ainsi que du coût optimal par emplacement publicitaire.

Et les résultats parlent d'eux-mêmes : Sans avoir à prendre quelque mesure que ce soit, les annonceurs Amazon DSP de tous les marchés verticaux ont vu leur coût par clic augmenter de 24,7 % après le déploiement des améliorations en 2022.³

Quelles que soient les évolutions économiques à venir, les spécialistes du marketing s'efforceront toujours de répartir leurs dépenses publicitaires de la manière la plus efficace possible. C'est pourquoi nous vous invitons à découvrir comment Amazon DSP peut vous aider à optimiser vos budgets, que vous vendiez ou non sur Amazon.