Guide de création de votre marque avec des publicités sponsorisées

21 janvier 2021 | Par Carolina Knox

De nos jours, les acheteurs regardent au-delà des informations sur le produit afin de s’aligner sur les marques auxquelles ils font confiance. Selon une étude récente menée par Edelman, 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu’il est plus important aujourd’hui que jamais de faire confiance à une marque, et cette observation est valable pour tous les groupes d'âge, tous les sexes et toutes les tranches de revenus.

Pour déterminer leur niveau de confiance, les clients accordent plus d’attention à la façon dont une marque raconte son histoire, aide à surmonter les difficultés existantes et offre des expériences client significatives. Par conséquent, les marques présentes tout au long du parcours de leurs clients ont la possibilité de se démarquer, et fournir quelques efforts pour renforcer la notoriété votre marque constitue un bon point de départ.

Plus la notoriété de votre marque est grande, plus vous pouvez devenir une priorité pour les audiences pertinentes, lorsqu’elles sont prêtes à acheter. C’est pourquoi nous avons créé un guide destiné à expliquer l’importance de la notoriété de la marque aujourd’hui. Dans Au-delà de l’ASIN : Lorsque vous créez votre marque avec Amazon Advertising, nous étudions la façon dont nos solutions publicitaires en self-service peuvent vous aider à susciter de l’intérêt et à maintenir l’engagement.

La publicité peut vous aider à communiquer avec les acheteurs tout au long de leur parcours client

Les acheteurs d’aujourd’hui savent que les sites Web leur montreront des publicités, et 70 % d’entre eux accueillent des publicités qui peuvent permettre de découvrir des marques et des produits pertinents 1. Ce n’est pas tout : plus de la moitié de ces acheteurs affirment que les publicités les ont aidés à faire des achats et à envisager l’achat auprès de marques auxquelles ils n’auraient autrement pas prêté attention. Les publicités peuvent les aider à découvrir votre marque et votre message avant qu’ils ne soient prêts à effectuer un achat.

Nos solutions en self-service peuvent vous aider à présenter votre marque et à nouer de véritables liens avec les acheteurs au bon moment.

  • Les publicités Sponsored Products sont ciblées en fonction des mots-clés ou des produits. Lorsque des acheteurs cliquent dessus, ils sont amenés directement vers votre page produit, ce qui leur permet d’en apprendre davantage sur ce que votre marque et vos produits ont à offrir.
  • Les publicités Sponsored Brands sont personnalisables avec le logo de votre marque. Vous pouvez intégrer jusqu’à trois produits et un titre personnalisable qui permette aux acheteurs de voir votre marque tel que vous le souhaitez.
  • Sponsored Display permet une certaine flexibilité dans la façon dont vous pouvez susciter l’intérêt des audiences en fonction des signaux d’achat. Cette solution vous aide à atteindre les audiences en fonction de leurs centres d’intérêt, et même à susciter de nouveau l’intérêt des audiences qui ont déjà vu vos pages produit grâce à des campagnes display faciles à créer.
  • Les Stores peuvent vous aider à améliorer la façon dont les clients perçoivent votre marque. Cette solution en self-service gratuite vous permet de concevoir et de créer une destination de marque multipage au sein d’Amazon afin de raconter votre histoire aux acheteurs concernés.

Les annonces sponsorisées et les Stores vous aident à atteindre des audiences à la recherche de marques comme la vôtre. Ces solutions présentent l’histoire de votre marque de manière à nouer des relations significatives. Accédez au guide complet pour en savoir plus sur la création de marque avec Amazon Advertising, nos solutions en self-service, ainsi que nos conseils clés pour faire vos premiers pas.

1 Rapport spécial du Baromètre de confiance Edelman : la confiance envers les marques en 2020
2 Adlucent 2018 (tel que vu lors de l’événement : The importance of relevance: Leveraging Amazon shopping insights to achieve your goals)