Amazon Advertising et GroupM s'associent pour aider les marques à augmenter la portée des publicités audio

17 mai 2021

Les Américains passent plus de temps que jamais à écouter du son en streaming, d'autant plus que l'utilisation des technologies de domotique ne cesse de croître. Plus d'un tiers des consommateurs américains possèdent des enceintes intelligentes,1 et 85 % les utilisent pour écouter du son au cours d'une semaine normale.2 De plus, cette année, l'audio numérique devrait dépasser la radio traditionnelle en ce qui concerne le temps d'écoute, pour la toute première fois.3

Pour aider davantage de marques à raconter leur histoire à leurs audiences pendant ces moments sans écran, Amazon Advertising et GroupM s'associent pour permettre aux agences et aux clients de la société de médias de tirer facilement parti de la portée et de l'impact des publicités audio Amazon.

Interagissez avec les audiences lors des moments sans écran grâce aux publicités audio Amazon

Nos publicités audio sont diffusées entre les titres (sur les playlists les plus populaires et des milliers de stations) sur l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music. Amazon Music touche plus de 55 millions de clients dans le monde4 et est accessible sur des appareils compatibles avec Alexa, comme Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles ou les ordinateurs.

Depuis son lancement en 2019, nous constatons que notre offre audio est un outil efficace qui aide les marques à atteindre leurs objectifs publicitaires. De 2019 à 2020, les campagnes audio Amazon ont outrepassé les normes Kantar, avec une notoriété assistée 126 % plus élevée, une préférence pour la marque 189 % plus élevée et une intention d'achat 277 % plus élevée, par rapport à la moyenne du secteur de l'audio numérique.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM et Amazon Advertising travaillent main dans la main pour aider les marques à ajouter des publicités audio Amazon à leurs stratégies médiatiques. Désormais, les clients des agences GroupM peuvent atteindre facilement les auditeurs en fonction des activités de streaming et des signaux d'achat sur Amazon, y compris sur les applications et les appareils. Ils peuvent également analyser leurs campagnes et évaluer les performances grâce à la suite de solutions de suivi et mesures en entonnoir d'Amazon Advertising.

Les clients de GroupM bénéficient également d'avantages différenciés, notamment :

  • un accès privilégié aux nouvelles fonctionnalités de produits, aux nouveautés bêta et aux parrainages ;
  • la possibilité de participer au développement d'expériences de marque innovantes et de solutions de créations, comme des publicités vocales exploitables ;
  • un soutien aux services de production de créations d'Amazon Advertising ;
  • l’efficacité des prix.

« Comme de plus en plus de ménages adoptent des appareils de domotique, tels que des enceintes, il sera important d'intégrer des solutions audio dans la stratégie médiatique d'une marque pour contribuer à atteindre les consommateurs lors des moments sans écran tout au long de la journée », explique Susan Schiekofer, directrice des investissements numériques, GroupM US. « Nous sommes ravis de collaborer avec Amazon Advertising à ce titre, afin d'aider les marques à atteindre des audiences intéressées par la domotique à grande échelle grâce à des possibilités médiatiques émergentes comme les publicités audio ».

GroupM, qui fait partie du groupe WPP, est une société d'investissement médiatique de premier plan, responsable de plus de 60 milliards de dollars d'investissements annuels dans les médias, par le biais des agences Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence et m/SIX, ainsi que de la société d'audience programmatique axée sur les résultats, Xaxis.

En savoir plus sur le marketing audio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, printemps 2020
3eMarketer, 2021
4Données internes Amazon, janvier 2020
5Normes Kantar, 2019-2020