À venir lors de la conférence unBoxed : L'avènement de l'ère du streaming

23 septembre 2021 | Par : Matt Miller, rédacteur senior

De l'achat de produits alimentaires au divertissement, les gens attendent de plus en plus que la technologie simplifie leur vie quotidienne. En février 2021, le nombre de foyers américains disposant de téléviseurs connectés à Internet atteignait 77 %, ce qui représente une croissance de 4 % par rapport à l'année précédente1. À mesure que les comportements des consommateurs évoluent, nous entrons de plus en plus dans l'ère du streaming.

« Plus de personnes regardent plus de contenu dans plus d'endroits que jamais auparavant », a déclaré Maggie Zhang, responsable du succès de la mesure chez Amazon. « Plus de 82 millions de foyers visionnent désormais du contenu OTT en streaming, ce qui représente en moyenne 100 heures de contenu par mois2. »

Alors que les clients utilisent de plus en plus les services de streaming pour les films, les émissions, les actualités, les sports, les jeux vidéo et plus encore, il est important que les marques comprennent comment atteindre les audiences là où elles profitent du contenu dans cet environnement en évolution rapide. Selon une récente enquête menée par Amazon Ads et Ipsos auprès de 3 000 Américains âgés de 18 à 64 ans, 64 % des personnes interrogées se sont identifiées comme des consommateurs connectés ou ont déclaré utiliser un appareil multimédia intelligent (téléviseurs connectés, haut-parleurs intelligents, écrans intelligents et appareils de streaming) au moins une fois par mois3. Selon l'enquête, ces consommateurs connectés ont un pouvoir d'achat considérable avec un revenu annuel moyen plus élevé que ceux qui ne se sont pas identifiés comme consommateurs connectés.

Les leaders d'opinion d'Amazon discuteront de l'état du streaming lors d'unBoxed, la conférence annuelle d'Amazon Ads, qui aura lieu du 26 au 27 octobre. Ces sessions traiteront des tendances, des conseils et des outils pour les marques qui cherchent à mieux atteindre les audiences en croissance rapide des services de streaming.

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– Suzanne Ginestro, directrice marketing, Quest Nutrition

Comment les marques atteignent-elles les audiences de streaming ?

Alors que les audiences de streaming continuent de croître, les marques trouvent des moyens innovants d'atteindre ces spectateurs. Quest Nutrition a commencé à utiliser les publicités Streaming TV ads d'Amazon Ads pour générer de la notoriété pour leur marque à grande échelle tout en atteignant des audiences pertinentes, en utilisant les données sur les audiences et les outils de suivi et mesures d'Amazon.

« Avec Amazon Ads, nous améliorons votre portée, nous obtenons des données, mais surtout, nous disposons d'outils de suivi et mesures qui nous permettent de voir si notre publicité fonctionne », a déclaré Suzanne Ginestro, responsable marketing de Quest Nutrition. Au cours d'une récente campagne Streaming TV ads de Quest Nutrition, les requêtes client de marque ont été multipliées par 8,5 et les vues des pages produit ont augmenté de 49 % par rapport au mois précédent4.

Les marques trouvent également des moyens de communiquer avec les audiences sur Twitch, où 30 millions de téléspectateurs en moyenne se connectent quotidiennement pour voir des créateurs diffuser en direct des jeux, des podcasts, des tutoriels de maquillage, des sports, des concerts, des émissions culinaires, etc.5. Et cette audience ne fait que s'élargir.

« Dans le monde entier, plus de 7 millions de streamers créent chaque mois du contenu dans tous les genres… Ce qui vous permet d'atteindre facilement votre audience, quel que soit le contexte dans lequel vous souhaitez le faire », a déclaré Sarah Looss, responsable des ventes de Twitch. « Et cette audience ne cesse de croître. En réalité, elle a [presque] doublé rien qu'au cours de l'année dernière. »

En collaborant avec les créateurs sur le service, les marques peuvent interagir avec les communautés profondément soudées et engagées de Twitch. Selon une étude récente de Twitch Research Power Group, 46 % des téléspectateurs de Twitch ont acheté un article après l'avoir vu promu par leur créateur Twitch préféré6. L'étude montre également que 39 % des téléspectateurs considéreraient leur créateur préféré comme un ami7. L'influenceur Twitch Sam « DuckyTheGamer » Hatch, par exemple, a développé des partenariats de marque avec Samsung, GFUEL et d'autres sociétés.

IMDb TV s'est également imposé comme un lieu prometteur pour aider les marques à se connecter avec les audiences du streaming.

IMDb TV, le service de streaming gratuit et financé par la publicité d'Amazon, permet aux clients de regarder des émissions de télévision populaires et des succès hollywoodiens via l'application IMDb TV sur Fire TV, plusieurs appareils tiers et des appareils mobiles iOS et Android, ainsi que dans l'application Prime Video. 43 %, soit près de la moitié, des téléspectateurs d'IMDb ont déclaré dans un récent sondage qu'ils n'étaient pas abonnés à un service de télévision payante, soit 25 % de plus que la population générale des États-Unis8. Parmi eux, 26 % ont délaissé le câble et 17 % ne l'ont jamais utilisé9. Avec IMDb TV, les annonceurs peuvent effectivement étendre leur portée au-delà de la télévision linéaire, compte tenu de sa forte concentration d'audiences non payantes.

Pour en savoir plus sur la manière dont votre marque peut mieux communiquer avec les audiences de streaming, rejoignez-nous en octobre à la conférence unBoxed.

Rapport d'audience totale de Nielsen, mars 2021
2 ComScore, State of OTT, 2021
3 Étude sur les consommateurs connectés Amazon, juillet 2021
4  Données fournies par les annonceurs, États-Unis, 2020
5 Données internes Twitch
6 Twitch Research Power Group (RPG) : enquête sur le comportement sur les réseaux sociaux, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG) : enquête sur le comportement sur les réseaux sociaux, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020