Augmentez la portée des campagnes TV linéaires grâce aux Streaming TV ads d'Amazon

12 avril 2021 | Par : Maggie Zhang, Responsable de la réussite du suivi et des mesures

« Behind The Streams » : dans cette série de podcasts, nous vous aiderons à obtenir des données et à en apprendre davantage sur les dernières tendances qui façonnent la publicité pour la télévision en streaming.

D'ici deux ans, les foyers sans télévision payante aux États-Unis seront plus nombreux que les foyers dotés d'une offre de télévision payante1, et de plus en plus de spectateurs se tourneront vers le streaming. Cela signifie que les annonceurs doivent repenser leurs stratégies médiatiques et ne plus se limiter à la télévision payante traditionnelle s'ils souhaitent susciter l'intérêt de la prochaine génération de téléspectateurs, qui ne pourra plus être atteinte par le biais de campagnes de télévision linéaire.

Amazon Ads a analysé des campagnes Streaming TV ads d'Amazon en 2020 à l'aide de suivi et mesures tierces afin d'aider les marques à comprendre comment la publicité pour la télévision en streaming peut s'utiliser en complément des campagnes de télévision linéaire. Dans ce post, nous allons aborder nos découvertes concernant les avantages que présente l'audience des Streaming TV ads d'Amazon.

Découvrez comment les Streaming TV ads d'Amazon peuvent aider les marques à atteindre de nouvelles audiences

Avantage n° 1 : les Streaming TV ads d'Amazon offrent une portée supplémentaire et des audiences uniques pour les campagnes de télévision linéaire.

Dans un post précédent – « Qu'est-ce que la portée incrémentielle et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? » –, nous avons défini la portée incrémentielle comme l'audience unique engagée par une campagne Streaming TV ads, en plus de l'audience atteinte par une campagne de télévision linéaire d'une marque. Dans notre étude, nous avons constaté que les campagnes Streaming TV ads d'Amazon ont permis d'offrir en moyenne 6,5 % de portée incrémentielle aux campagnes de télévision linéaire d'une marque. Cela signifie que si l'une de vos campagnes a suscité l'intérêt 100 000 000 de téléspectateurs sur la télévision linéaire, vous pourriez atteindre une portée incrémentielle de 6 500 000 de spectateurs si vous ajoutez des Streaming TV ads d'Amazon à votre combinaison multimédia.

Figure n° 1 : la télévision en streaming financée par la publicité d'Amazon offre une portée incrémentielle moyenne de 6,5 % à la portée de la campagne de télévision linéaire d'un annonceur.

Pour aider à mieux contextualiser cette portée incrémentielle, nous avons également constaté que près des trois quarts (74 %) de l'audience engagée par les campagnes Streaming TV ads étaient exclusifs à Amazon, ce qui signifie que les campagnes de télévision linéaire des annonceurs ne les atteignaient pas.

Figure n° 2 : en moyenne, 74 % de l'audience atteinte par des Streaming TV ads d'Amazon ne l'est pas par une campagne de télévision linéaire d'un annonceur.

Avantage n° 2 : l'audience des Streaming TV ads d'Amazon est constituée d'une proportion plus élevée de « petits » téléspectateurs que les campagnes de télévision linéaire.

Alors que les comportements des téléspectateurs continuent de se déplacer vers le streaming, les annonceurs sont désireux d'engager les téléspectateurs de télévision non linéaire et les « petits » téléspectateurs difficiles à atteindre à l'aide des campagnes de télévision traditionnelle. Les Streaming TV ads d'Amazon se sont avérées être un moyen efficace et fiable pour les annonceurs d'interagir avec ces téléspectateurs. Nous avons constaté que près de la moitié (43 %) des audiences atteintes par des Streaming TV ads d'Amazon étaient constituées de « petits » téléspectateurs, soit 6 fois plus que les campagnes de télévision linéaire (7 %). Grâce à une plus grande concentration de cette audience, Streaming TV ads fournit en moyenne une portée incrémentielle de 78 % de « petits » téléspectateurs.

Figure n° 3 : en moyenne, 43 % des audiences atteintes par des campagnes Streaming TV ads d'Amazon sont constituées de « petits » téléspectateurs, soit 6 fois plus que les campagnes de télévision linéaire.

Avantage n° 3 : les Streaming TV ads d'Amazon contribuent à fournir des expériences de visionnage exceptionnelles en offrant une fréquence inférieure à celle des campagnes de télévision linéaire.

L'un des plus grands défis actuels pour les annonceurs réside dans la gestion des fréquences. La fréquence indique le nombre de fois où les spectateurs sont exposés au message d'un annonceur tout au long d'une campagne, ce qui en fait une statistique importante pour l'expérience de visionnage des clients. Nous avons constaté que la télévision linéaire offrait une fréquence de campagne moyenne comprise entre 30 et 64 aux « gros » téléspectateurs. D'autre part, les campagnes Streaming TV ads d'Amazon offraient une fréquence moyenne de 4,4, soit moins de la moitié de la fréquence moyenne des campagnes de télévision linéaire, qui atteignait 9,5.

Figure n° 4 : les campagnes Streaming TV ads d'Amazon offraient une fréquence moyenne de 4,4, soit moins de la moitié de la fréquence moyenne des campagnes de télévision linéaire, qui atteignait 9,5.

Que faut-il faire ensuite ?

Nous continuons chaque jour à étendre notre portée à de nouvelles audiences uniques. Nous mettons également tout en œuvre pour aider les annonceurs à atteindre les audiences les plus pertinentes et à générer un impact au niveau de l'entonnoir via nos solutions Amazon Advertising. Nous continuerons à partager davantage de données sur la manière dont les Streaming TV ads d'Amazon aident les marques à atteindre un meilleur développement de la marque et à stimuler la considération au-delà de la portée.

Vous souhaitez en savoir plus sur les Streaming TV ads d'Amazon ? Consultez notre page consacrée aux publicités vidéo.

1 https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions