Picture Perfect : Comment les marques de vidéo en streaming peuvent susciter la considération parmi les audiences

Un consommateur moyen s'abonne à quatre services de vidéo en streaming payants.³ Comment décident-ils des services qu'ils choisissent ?

Le coût est un facteur important. Près d'un tiers des spectateurs interrogés estiment le coût des services de streaming trop élevé. Parmi ceux qui ont effectué des recherches en ligne, 42 % ont indiqué chercher à comparer les prix ou à trouver des promotions.⁴

Le contenu joue également un rôle important pour de nombreux spectateurs. Les gros consommateurs abonnés à 3 applications ou plus ont été attirés principalement par des services qui fournissent du contenu exclusif.⁵

Les marques de streaming qui cherchent à faire partie de l'ensemble de considération peuvent envisager de mettre en avant les offres de leur marque et les avantages qui attirent les consommateurs dans leurs messages. Par exemple, les marques qui cherchent à se connecter à de gros consommateurs de contenu en streaming peuvent vouloir mettre en avant leurs dernières sorties et leurs exclusivités.

Les audiences de contenu en streaming ont des centres d'intérêt variés et associent différentes options de service pour répondre à leurs besoins uniques. Bien que la majorité des consommateurs soient abonnés à au moins un service payant, les services financés par la publicité sont également en hausse : 63 % des spectateurs de contenu en streaming qui ont indiqué acheter sur Amazon, utilisent des services payants et financés par la publicité.⁶

En ce qui concerne le contenu, les spectateurs sont plus attirés par des séries que par des films : 48 % des spectateurs interrogés se sont abonnés à un service pour les séries qu'ils proposaient tandis que 38 % étaient motivés par un film en particulier.⁷ Leurs préférences de visionnage diffèrent également : les abonnés payants étaient plus susceptibles de regarder des dessins animés et des émissions de sport tandis que les clients des services financés par la publicité regardaient davantage de western et de thriller.⁸

Les centres d'intérêt de ces spectateurs vont bien au-delà des films et des séries. Par exemple, les audiences de contenu en streaming qui ont indiqué faire des achats sur le store Amazon ont déclaré qu'elles effectuaient des achats dans des catégories et des marques associées à la nutrition, au bien-être et aux produits d'entretien.⁹

Amazon Ads peut aider les marques à interagir avec les audiences pertinentes qu'elles achètent les dernières tendances en matière de bien-être ou qu'elles regardent du contenu sur leur Fire TV.

Les audiences sont attentives très tôt, avant même de commencer à regarder du contenu. 29 % des spectateurs ont indiqué avoir remarqué des publicités pour des avant-premières, et la majorité ont rejoint un nouveau service ou ont téléchargé une application de streaming plus d'une semaine avant le lancement d'une série ou d'un film.¹⁰ Mais la discussion se poursuit pendant et bien au-delà du jour de l'avant-première. 17 % des spectateurs se sont abonnés à un service après la première.¹¹ Les marques de streaming peuvent donc envisager de créer du buzz avant une première importante et de prolonger leur campagne pour susciter de l'engouement après la première.

À mesure que les audiences en streaming réfléchissent aux services qui leur conviennent, les marques peuvent vouloir envisager d'utiliser des Streaming TV ads et des publicités vidéo en ligne. Ces solutions peuvent aider les marques à apparaître aux côtés de contenu premium sur IMDb TV, sur Twitch et sur d'autres services pour interagir avec des audiences engagées. Grâce à Amazon Ads, votre marque peut avoir la garantie d'être prête pour la diffusion.

^1-2 Étude Nielsen Total Audience, 2020, États-Unis
³ The NPD Group, Étude sur le changement de télévision, 2021, États-Unis
⁴ Enquête Deloitte Digital Media Trends, 15e édition, 2021, États-Unis
^5-11 Étude Kantar et Amazon Advertising sur le Streaming P2P, juin 2021, États-Unis ; données internes Amazon, 2020-2021