3 façons d'améliorer les campagnes de recherche avec des publicités display

Linenspa, une entreprise spécialisée dans la vente de produits axés sur le sommeil, cherchait à tirer parti de ses résultats de recherche prometteurs pour augmenter ses ventes sur Amazon. La marque a su attirer les acheteurs sur ses pages produit en utilisant les publicités sponsorisées et souhaitait trouver de nouveaux moyens de les encourager à passer commande. Dans cet esprit, Linenspa a choisi d'essayer les publicités display d'Amazon. En exploitant les capacités d'Amazon, Linenspa a été en mesure de susciter l'intérêt des acheteurs qui avaient visité les pages produit de la marque à l'aide de messages personnalisés qui mettaient en valeur les produits que les acheteurs avaient consultés. Résultat, la marque a multiplié le retour sur investissement publicitaire par 1,6 et les ventes quotidiennes moyennes des produits ayant fait l'objet de publicités par 2.

Rhodius, une entreprise familiale allemande de boissons, souhaitait renforcer la notoriété et l'engagement pour sa gamme de produits d'eau en cannette vendus sur Amazon. La marque utilisait des publicités sponsorisées pour contribuer à inciter les acheteurs qui recherchaient activement ses produits à les commander. D'après un responsable marketing de Rhodius, l'entreprise a « saisi la possibilité d'atteindre encore plus de consommateurs susceptibles d'acheter nos produits ». Pour ce faire, la marque devait élargir sa stratégie. Rhodius a utilisé des publicités display et des publicités complémentaires pour envoyer un message aux consommateurs dont les comportements d'achat indiquaient un intérêt pour l'eau. Après avoir terminé une campagne d'essai de trois mois, Rhodius a constaté qu'en associant les publicités display à ses efforts existants, la marque est parvenue à susciter un intérêt positif chez les acheteurs. Les recherches par mots-clés comportant le nom de la marque ou ses produits ont augmenté de 20 %, et l'entreprise a enregistré une croissance de 56 % des impressions de vente au détail organique pour ses produits lors de sa campagne.

Seiko, une marque de montres innovante qui utilise des solutions de publicité sponsorisée depuis 2016, souhaitait élargir sa portée et partager son histoire. Pour atteindre ces objectifs, Seiko a utilisé les segments d'audience In-Market d'Amazon pour atteindre les clients pertinents à l'aide de publicités display partout où ils passent du temps (via notre solution publicitaire programmatique). Les publicités display et les bannières publicitaires offrent aux annonceurs une myriade d'options créatives, y compris des publicités display avec création e-commerce, grâce auxquelles les créations publicitaires optimisées sont publiées automatiquement dans le but d'améliorer l'expérience d'achat des clients. En moyenne, les publicités display avec création e-commerce entraînent une hausse de 23 % du taux d'achat par rapport aux publicités standard. Seiko a conçu sa stratégie de création publicitaire pour mettre en évidence les valeurs de la marque, établir une pertinence saisonnière et stimuler l'activité saisonnière. Les publicités comprenaient des appels à l'action sur le thème de la fête des Pères et des cadeaux à offrir pendant les fêtes de fin d'année. En conséquence, la marque a multiplié son retour sur investissement publicitaire par 1,3. Eric L Hofmann, vice-président principal du développement commercial, explique : « En complétant nos campagnes [de publicités sponsorisées] à l'aide des produits display d'Amazon, nous avons pu développer notre activité en atteignant un plus grand nombre de clients à forte intention d'achat partout où ils passent du temps. Cela nous a également permis de bénéficier de la flexibilité créative dont nous avions besoin pour nous assurer que nos publicités étaient adaptées à la saison et renvoyaient une bonne image de notre marque ».

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