Le paysage du streaming est en pleine effervescence. Voici comment les marques peuvent tirer leur épingle du jeu.

24 novembre 2021 | par Matt Miller, rédacteur senior

L'éventail d'activités de divertissement n'aura jamais été aussi large qu'aujourd'hui. En moyenne, les Américains s'abonnent désormais à quatre services de streaming, selon un rapport de 2021. 78 % des consommateurs américains possèdent un abonnement à un service de vidéo à la demande, soit une augmentation de plus de 25 % au cours des cinq dernières années, selon un rapport de Statista publié en octobre. En parallèle, les consommateurs américains visionnent en moyenne huit heures de contenu par jour en streaming.

Vu l'énorme quantité de contenus proposés par tous ces différents services, « les consommateurs souhaitent avoir le choix et le contrôle sur leurs expériences de visionnement, et les fournisseurs de divertissement qui peuvent les leur offrir sont ceux qui tirent le meilleur parti de ce changement de consommation », a expliqué Jesse Shaw, responsable des partenariats commerciaux chez Twitch, lors de la conférence unBoxed d'Amazon Ads le mois dernier.

Lors de cette conférence unBoxed, Jesse Shaw et Edwina Cumberbatch, responsable principale des partenaires de divertissement de marque pour IMDb TV Originals, ont expliqué pourquoi il était important pour les marques de trouver des moyens créatifs d'attirer les audiences qui profitent déjà d'un contenu premium. Pour Amazon, cela implique de « toujours donner la priorité aux clients et de tout mettre en œuvre pour offrir des expériences exceptionnelles qui répondent à leurs besoins et améliorent l'expérience de streaming », a déclaré Edwina Cumberbatch.

Au cours de leur session unBoxed, les deux responsables ont partagé la façon dont IMDb TV et Twitch travaillent pour offrir une expérience fluide aux clients et aux marques.

Associer des publicités attrayantes aux contenus d'IMDb TV dont les audiences raffolent

IMDb TV offre une sélection d'émissions de télévision, de films, de contenus originaux IMDb TV et de canaux linéaires. Le service est disponible sous forme d'application autonome sur Fire TV et sur un certain nombre d'appareils tiers tels que les Roku et les Xbox, ainsi que sur les appareils mobiles iOS et Android. Il est aussi accessible au moyen de l'application Prime Video pour les membres Prime et non Prime.

quoteUpNous créons une version moderne d'un réseau, offrant aux audiences le contenu populaire dont ils souhaitent bénéficier grâce à la radiodiffusion, le storytelling original et profondément satisfaisant qu'ils rêvent pouvoir tirer du câble et l'expérience personnalisée à la demande qu'ils attendent du streaming.quoteDown
– Edwina Cumberbatch, responsable principale des partenaires de divertissement de marque, IMDb TV Originals

Dans le cadre de cette expérience, IMDb TV offre aux marques plusieurs moyens de susciter davantage l'intérêt des audiences au-delà du simple spot publicitaire de 30 secondes. Avec les opportunités de parrainage, les marques peuvent s'aligner sur des événements saisonniers tels que les fêtes de fin d'année, la saison des récompenses dans le domaine du cinéma, ainsi que sur des moments culturels, comme le mois des fiertés ou encore le mois de l'Histoire des Noirs. IMDb TV propose également des intégrations de marque qui permettent à ces dernières de s'intégrer à l'expérience de visionnement de manière non intrusive.

« Que vous soyez une marque automobile qui souhaite que nos personnages principaux roulent au volant de votre dernière voiture lors de son lancement, ou une entreprise d'épicerie et de boissons qui souhaite que le (personnage principal) boive une bouteille de votre boisson tout en discutant avec des amis, l'intégration dans IMDb TV Originals crée un lien individuel avec les utilisateurs qui améliore leur expérience, tout en les éduquant sur la marque et en améliorant sa notoriété », a déclaré Edwina Cumberbatch.

Redéfinir le storytelling personnalisé grâce à Twitch

Twitch s'efforce également de proposer des expériences attrayantes aux audiences et aux marques. Dans le monde entier, Twitch compte plus de 7 millions de streamers qui créent du contenu de genres différents chaque mois pour un public moyen de plus de 30 millions d'utilisateurs qui visitent le site chaque jour.1

quoteUpTwitch redéfinit l'expérience de visionnement en proposant un contenu authentique et pertinent grâce à nos streamers et en offrant une expérience interactive à nos utilisateurs.quoteDown
– Jesse Shaw, responsable des partenariats commerciaux, Twitch

« Il s'agit d'une opportunité unique pour les marques de tirer parti de notre service pour atteindre ces audiences de millennials ou d'adultes de la génération Z de manière authentique et complémentaire à l'expérience publicitaire. »

Jesse Shaw a pris l'exemple de Pringles qui a introduit un personnage du jeu de zombies « West of Dead » dans le monde réel afin d'interagir avec les créateurs populaires de Twitch. Au cours d'une diffusion en direct, le personnage de Frank le zombie est sorti de l'écran pour rejoindre les créateurs et leurs audiences. Il est également apparu dans un spot publicitaire de 30 secondes qui a été diffusé pendant deux semaines.

« Pringles a compris que, pour atteindre nos audiences de manière authentique, la marque devait respecter leurs règles et parler leur langue », a déclaré Jesse Shaw. « Grâce à un mélange de publicités et de flux personnalisés mettant en vedette nos créateurs populaires, Pringles a veillé à utiliser le ton et le message adéquats dans ses publicités et à être complémentaire à l'expérience de visionnement, surprenant et ravissant nos utilisateurs et boostant ainsi son earned media. »

Il s'agit là du pouvoir du contenu premium fourni aux utilisateurs combiné à la création d'opportunités authentiques pour les marques.

« Les marques peuvent atteindre nos audiences et susciter leur intérêt de nombreuses manières, qu'il s'agisse d'intégrations dans du contenu premium ou de contacts authentiques avec des streamers », a ajouté Edwina Cumberbatch. « En tant que spécialistes du marketing, nous savons que les marques se doivent de diversifier leur combinaison de médias si elles souhaitent atteindre les audiences là où elles se trouvent et là où elles préfèrent consommer du contenu. Il ne suffit pas d'investir massivement dans un service ou un moyen particulier. Et ce n'est pas tout : leur message doit être authentique et s'adresser à l'audience à qui il est destiné. »

1 Données internes Twitch, 2020