Cheetos, Prime Video et Amazon Ads ont capturé le frisson de Souviens-toi… l'été dernier

Chester Cheetah s'est retrouvé au cœur d'un mystère lors du dernier Halloween. Avant la sortie de la série originale Souviens-toi… l'été dernier, une version moderne du roman de 1973 qui a également servi de base au film culte de 1997, Cheetos s'est associé à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir inspirée de la nouvelle série originale Amazon. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur/thriller de la série. Dans la vidéo, une jeune femme entre dans sa chambre pour découvrir « I Know What You Did Last Summer » (« Je sais ce que tu as fait l'été dernier ») écrit dans une inexplicable poussière orange sur son miroir (rappel de l'un des moments les plus mémorables du film original et de la nouvelle série). Quand elle descend pour trouver le coupable, tous ses amis mangent des Cheetos, et il y a une queue de guépard orange familière qui ondule en arrière-plan.

« Nous sommes sélectifs quant aux propriétés que nous privilégions pour les activations co-promotionnelles. Il est essentiel de mettre au point des activations d'une manière qui soit authentique pour nos marques ainsi que pour nos consommateurs », a déclaré Melody Macaluso, directrice de marque chez Cheetos. « L'équipe Amazon a proposé une idée qui a tiré parti de l'œuvre originale d'une manière qui a permis d'atteindre cet objectif. La nature espiègle de Chester et l'emblématique scène du miroir de Souviens-toi… l'été dernier ont créé le clin d'œil parfait aux consommateurs et les ont invités à entrer dans l'histoire de manière ludique. »

Cette vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui s'est déroulée tout au long de la sortie de Souviens-toi… l'été dernier à la mi-octobre et qui s'est terminée après Halloween. Parallèlement au spot publicitaire, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titre, des photos et d'autres éléments de la série pour aider Cheetos à développer des ressources pour sa campagne publicitaire sur les réseaux sociaux (créations, contenus numériques et vidéos).

« Chez Prime Video, nous créons du contenu qui crée et façonne la culture. Dans le cadre de notre stratégie promotionnelle, nous avons le plaisir de travailler avec des marques telles que Cheetos pour créer du contenu percutant et qui se démarque de tous les autres contenus auxquels nos clients sont confrontés en ligne », a déclaré Amber Fonseca, responsable principale des promotions de Prime Video. « Ces types d'activations sont importants pour notre organisation, car ils aident à façonner l'air du temps et à encourager le visionnage d'une nouvelle série. Nous adorons Cheetos et le ton espiègle de cette marque. Nous avons tout de suite su qu'il cadrerait bien avec le style théâtral et exagéré d'une série d'épouvante comme Souviens-toi… l'été dernier. »

Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie marketing complète en entonnoir afin de renforcer la portée et la notoriété des clients pendant Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, des publicités Sponsored Brands, des Stores et des publicités display via Amazon DSP. En outre, Prime Video a collaboré avec les équipes de réseaux sociaux de Cheetos pour atteindre les fans sur Twitter et Instagram en organisant des soirées de visionnage en direct et d'autres activations attrayantes.