Ce que le jazz et la comédie révèlent aux spécialistes du marketing sur la créativité
9 août 2021 | Par : Dora Wang, responsable marketing
Qu'ont le jazz et la comédie en commun ?
C'est une question posée par Lauren Anderson, co-responsable du contenu et de la programmation chez IMDb TV, au Festival international de la créativité Canne Lions 2021. Elle avait une bonne raison de poser la question : elle animait une conversation avec l'acteur et écrivain Daniel Lawrence Taylor, créateur de Timewasters, une comédie nominée aux BAFTA à propos d'un groupe de jazz du sud de Londres en difficulté dans les années 1920.
Taylor avait de nombreuses idées à partager sur le lien entre ces deux formes d'art. De plus, les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent tirer parti de ces informations pour cultiver la créativité dans leur travail.
Daniel Lawrence Taylor – Timewasters, Romarna Campbell – the Romarna Campbell Trio et Lauren Anderson – co-responsable du contenu et de la programmation IMDb TV
Collaborer et improviser
Le jazz est une forme d'art fondée sur l'improvisation et la collaboration : les musiciens se nourrissent et s'inspirent des notes des autres. Il en va de même pour la comédie.
Taylor a confirmé en repensant à la fois à son travail sur Timewasters et à son expérience précédente au sein d'un duo comique. Réaliser le bon casting pour Timewasters signifiait trouver quatre acteurs capables de se réunir et de puiser dans l'énergie créative les uns des autres pour créer la magie de la comédie. Après cela, Taylor avait reçu un compliment impressionnant de la part d'un cadre : « Oh, c'est formidable d'avoir pu faire entrer tous vos amis dans votre programme », avait-il dit à Taylor.
Le seul problème de ce compliment était qu'il n'était pas exact : « Je me suis dit "En fait, je ne connais pas ces gens" », a raconté Taylor. Mais ce malentendu est la preuve que les comédiens sélectionnés avaient su créer une alchimie. Le succès de Timewasters n'est pas seulement dû au talent des acteurs de façon individuelle, mais aussi à la façon dont ils travaillent ensemble. « Nous nous sommes parfaitement adaptés les uns aux autres », a expliqué Taylor.
Qu'il s'agisse d'écriture comique, de musique jazz ou de tout autre effort créatif, comme le marketing, la collaboration avec d'autres artistes peut vous aider à créer quelque chose d'attrayant, de surprenant ou de beau.
Tirez parti de vos expériences
L'une des raisons pour lesquelles Taylor a pensé à combiner jazz et comédie était qu'il apprenait à jouer de la trompette. Malheureusement, après avoir eu l'idée de lier ces deux compétences, il a dû les dissocier. « C'est assez drôle », a-t-il partagé, « quand j'ai commencé à écrire le scénario, je n'avais plus le temps de continuer à apprendre la trompette. J'ai donc dû abandonner. » Pourtant, l'expérience lui a révélé à quel point les deux formes d'art pouvaient se combiner, ce qui l'a mené à créer cette combinaison intrigante dans Timewasters.
Romarna Campbell, du Romarna Campbell Trio, un groupe de musiciens de jazz britanniques, insiste sur l'importance des expériences propres de l'artiste. « Je pense que c'est là que la créativité se révèle, quand je suis aussi authentique et fidèle à moi-même que possible », a expliqué Campbell. « L'originalité entre en jeu quand elle est vraie pour vous. »
Connectez-vous à un niveau significatif
Pour Campbell, les rapports humains jouent également un rôle important dans la créativité. « Je pense [que le jazz est] vraiment une musique sociale », a-t-elle expliqué. « Une grande partie de la musique que j'ai écrite ou interprétée est basée sur ce qui se passe dans ma vie. Elle a un sens profond, parce qu'il s'agit de [...] personnes qui sont vraiment proches de moi. »
Dans tout travail créatif, ne négligez pas le pouvoir des rapports humains. Les spécialistes du marketing ne connaissent peut-être pas personnellement leur public comme dans l'exemple de Campbell, mais nous pouvons nous efforcer de créer des liens authentiques lorsque nous communiquons avec les gens par le biais du marketing. Peu importe ce que vous créez, vous aurez plus de succès lorsque vous pourrez faire en sorte que les gens s'en soucient vraiment.
Créez ce que le monde ne connaît pas encore
Quand il a eu l'idée de Timewasters, Taylor s'est inspiré de la popularité des émissions comiques en Grande-Bretagne qui mettaient en vedette un groupe de personnages, comme Plebs, The Inbetweeners, et Drifters. Il savait comment apporter sa touche à ce concept : « Je voulais créer quelque chose du même style, mais uniquement avec des acteurs Noirs. » Timewasters pourrait alors offrir ce qui manquait aux téléspectateurs qui ne se reconnaissaient pas dans les programmes existants.
« Je voulais être original, faire quelque chose d'un peu différent », a déclaré Taylor. En réalité, apporter de la créativité à votre travail, c'est créer quelque chose de nouveau dans le but d'offrir aux spectateurs quelque chose qu'ils ne connaissent pas.
La comédie est le médium de Taylor, et le jazz celui du Romarna Campbell Trio. « Le jazz est créé sur un ensemble de règles », a commenté Campbell, « mais il vous dit surtout de ne pas en tenir compte. Votre seule limite est donc votre imagination. »
Les spécialistes du marketing auraient intérêt à se souvenir de ce point : en repoussant les limites de leur imagination et en créant quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant, ils peuvent entrer en contact avec le public à un niveau significatif.