Nouvelle version : Publicités sponsorisées pour les fournisseurs Amazon.ca

3 OCTOBRE 2017

Nous sommes heureux d'annoncer le lancement récent des publicités sponsorisées (auparavant Amazon Marketing Services, ou AMS), notre solution de publicité de recherche pour les fournisseurs sur Amazon, sur le marketplace canadien.

La recherche est un outil important utilisé par les acheteurs Amazon pour découvrir les marques et les produits qu'ils pourraient vouloir acheter. En réalité, 76 % des acheteurs Amazon utilisent la barre de recherche pour trouver un article1, et la publicité de recherche permet aux marques de se démarquer de la concurrence, ce qui détermine le parcours décisionnel du client à un moment crucial.

Pourquoi utiliser des publicités sponsorisées sur Amazon.ca

Selon comScore, Amazon.ca attire chaque mois plus de 15 millions de visiteurs uniques, soit près de la moitié de la population numérique totale au Canada.2

Les publicités sponsorisées offrent des solutions simples et efficaces qui permettent aux marques d'atteindre des audiences réceptives grâce à des publicités de recherche pertinentes qui apparaissent lorsque les clients effectuent une recherche active et naviguent sur les produits pour acheter, et ces solutions ont fait leur preuve. En 2016, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) des annonceurs publicitaires sponsorisés aux États-Unis a, en moyenne, été multiplié par plus de 7.

Découvrir nos trois solutions publicitaires

Nous proposons une variété de publicités de recherche sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, qui offrent aux marques des solutions sur mesure pour répondre aux objectifs de marketing individuels et aux besoins de l'entreprise :

  1. Sponsored Products permet aux marques de promouvoir de manière organique des offres individuelles à la une des résultats de recherche et dans les pages de résultats. Ces publicités sont ciblées à l'aide de mots-clés pour correspondre aux requêtes clients, ce qui permet de sensibiliser les clients qui envisagent d'effectuer un achat.
  2. Les Sponsored Brands (auparavant les publicités Headline Search) permettent de renforcer la notoriété de la marque grâce à des publicités ciblées par mots-clés qui comportent plusieurs produits et un logo de marque dans un emplacement privilégié en haut des résultats. Ces publicités peuvent amener les acheteurs vers un Store, une expérience d'achat personnalisée multipages qui met en avant votre marque et certains de vos produits soigneusement sélectionnés. Pour en savoir plus sur Sponsored Brands, cliquez ici.
  3. Les publicités Product Display* permettent aux marques de faire de la publicité pour leurs offres à l'aide des médias sur les pages produits, qui atteignent ainsi les acheteurs lorsque ceux-ci sont plus à proximité du point de conversion, en ajoutant un article à leur panier. Ces publicités ciblent des produits individuels, des catégories de produits ou les centres d'intérêt de l'acheteur.

Conseils pour faire vos premiers pas

Commencez en quelques minutes seulement en vous connectant à votre compte sur la console publicitaire et en utilisant notre éditeur de publicité étape par étape. Les publicités Sponsored Products sont éligibles à la publication lorsque vous les avez créées. En ce qui concerne les publicités Sponsored Brands et Product Display, les créations publicitaires sont modérées et vous serez informé de leur approbation dans les 72 heures.

Lorsque vos publicités sont en cours d'exécution, vous pouvez suivre leurs résultats à l'aide de rapports détaillés sur les campagnes. Assurez-vous de les examiner au moins une fois par semaine afin de voir ce qui fonctionne et d'apporter les ajustements nécessaires à vos campagnes.

Assurez-vous également de diffuser vos publicités sans date de fin de campagne. Une stratégie publicitaire active en continu signifie que vous pouvez garder vos produits en tête de liste des acheteurs en tout temps, afin de ne jamais passer à côté d'une possibilité de vente. Lorsque vous suivez les résultats de vos campagnes continues, vous pouvez également voir l'évolution des performances au fil du temps et suivre les tendances saisonnières.

Comprendre la tarification et le paiement

Toutes les publicités sponsorisées fonctionnent selon le paiement par clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsqu'une personne clique sur votre publicité. Nous acceptons les paiements par l'intermédiaire des principales cartes de crédit.

La section suivante vous explique comment gérer votre budget publicitaire :

  • Par clic : Choisissez le montant à enchérir sur un clic de publicité. Vous n'êtes jamais facturé plus que ce montant par clic.
  • Par jour : Vos dépenses par jour ne dépasseront pas le budget quotidien que vous sélectionnez. Une fois ce montant atteint, les publicités cessent de s'afficher pour ce jour.
  • Par campagne (Sponsored Brands et publicités Product Display uniquement) : Les publicités Sponsored Brands et Product Display offrent également la possibilité de définir des budgets au niveau de la campagne. Une fois ce montant atteint, les publicités cessent de s'afficher.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de la vente sur Amazon.ca ? Inscrivez-vous pour débuter.

* Les fonctionnalités de ciblage d'audience et de produits des publicités Product Display sont maintenant accessibles dans Sponsored Display.