Rapprocher les acheteurs et vendeurs de publicité grâce à Amazon Publisher Services

23 juin 2020

Zach Schapira
Chef d'équipe, Marketing des produits de technologie publicitaire

Dans un premier temps avec nos premières intégrations de header bidding en 2012, puis grâce au lancement d'Amazon Publisher Services (APS) en 2016, les éditeurs ont toujours cherché auprès des entreprises publicitaires d'Amazon des solutions pour les aider à monétiser de manière plus efficace leur inventaire de qualité, améliorer leur expérience utilisateur et accéder à une demande unique et unifiée via des enchères transparentes. Nous travaillons sans relâche pour être un partenaire précieux pour nos clients éditeurs.

Dans le rapport Advertiser Perceptions' H1 2020 SSP, les éditeurs ont classé APS en deuxième position dans presque toutes les catégories, y compris l'utilisation globale, la probabilité de recommander et la considération future. Les éditeurs qui ont fait part de leur préférence pour APS ont cité notre tarification, notre transparence et nos services comme avantages clés. Eric Meixner, vice-président des opérations publicitaires de Whitepages a déclaré : « Après la mise à niveau vers l'intégration sur plusieurs emplacements de Transparent Ad Marketplace (un service APS), nous avons constaté une augmentation de 20 % de notre chiffre d'affaires sans que cela compromette notre expérience utilisateur ».

Dans le même temps, nos clients annonceurs ont également profité de ces progrès. Pendant des années, ils nous ont dit qu'en matière d'approvisionnement publicitaire numérique, ils souhaitaient une solution plus transparente, plus fiable et plus indépendante avec des frais réduits et de meilleures performances.

APS a aidé cette vision à devenir réalité. Aujourd'hui, APS inclut des dizaines de milliers de sites Web et d'applications mobiles de haute qualité à travers l'Amérique du Nord, l'Europe et le Japon. Il comprend également des applications compatibles avec la publicité sur Fire TV ainsi qu'une liste croissante d'applications de streaming TV par le biais d'autres services de streaming. Nous avons analysé les modèles de dépenses et de performances sur Amazon DSP et avons intégré les sites et les applications dont l'impact était le plus fort pour nos annonceurs sur tous les types de clients et les verticaux. Ensemble, ces sites et applications représentent désormais deux tiers des dépenses sur les sources d'approvisionnement tierces sur Amazon DSP.1

Et lorsque les annonceurs achètent de l'inventaire auprès de ces éditeurs directement via APS, ils constatent généralement de meilleurs résultats : 2

  • Quel que soit le canal ou l'appareil, l'inventaire d'APS n'entraîne pas de frais d'approvisionnement lorsque vous y accédez depuis Amazon DSP, ce qui en moyenne aide nos clients annonceurs à obtenir des prix d'équilibre 10 % inférieurs aux prix des mêmes éditeurs via des marchés tiers.
  • En outre, l'intégration directe avec les éditeurs contribue également à améliorer l'optimisation des enchères, ce qui entraîne une augmentation de 25 % des taux moyens visibles sur APS par rapport aux mêmes sites et applications sur les marchés tiers.
  • Ensemble, ces avantages ont permis des CPM (coûts pour mille impressions) visibles 28 % moins élevés et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) 25 % plus élevé pour nos annonceurs via APS (par rapport aux mêmes sites et applications sur les marchés tiers) et ont contribué à ce qu'APS devienne la plus grande source d'approvisionnement pour Amazon DSP en termes de dépenses totales et de volume d'impression mondial.

Nous sommes fiers des progrès que nous avons réalisés jusqu'à maintenant et sommes ravis de continuer à innover au nom de nos clients.

Si établir un partenariat avec Amazon Publisher Services vous intéresse, contactez-nous ici.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages d'acheter un inventaire Amazon Publisher Services, contactez-nous ici.

1Basé sur le volume de dépenses total à travers le monde. Données datant de juin 2020.
2Basé sur les données d'affichage sur le Web et sur application mobile au cours de trois mois complets à la suite entre mars et mai 2020. Toutes les données viennent du monde entier et peuvent varier selon les régions.