Comment BidX contribue à étendre les campagnes publicitaires vers plusieurs pays

Des intégrations telles que la fonction de localisation de l'API Amazon Advertising aident nos clients à créer des campagnes publicitaires dans différents pays. La fonction de localisation de l'API Amazon Advertising permet aux annonceurs de transférer une campagne d'un pays à un autre en quelques clics seulement. Elle traduit les mots-clés, applique les paramètres d'enchères, trouve les produits équivalents et convertit les devises, ce qui permet aux annonceurs d'économiser du temps et des efforts.

Nous recommandons aux marques qui vendent des produits dans plusieurs pays de commencer par créer des campagnes publicitaires dans le pays le plus pertinent. Une fois les campagnes configurées dans un pays, elles peuvent les transférer vers d'autres pays grâce à une configuration en un clic et à la fonction de localisation. Comme nous conseillons généralement aux annonceurs de configurer des campagnes aussi détaillées que possible et de créer des campagnes distinctes pour différents types de correspondance, la fonction de localisation leur fera gagner beaucoup de temps. BidX transférera ensuite les termes de recherche en tant que mots-clés dans des campagnes avec d'autres types de correspondance, afin de les contrôler individuellement avec leurs propres enchères et de contribuer à les rendre plus rentables.

Nous recommandons de créer une campagne distincte pour chaque groupe de publicités et chaque ASIN. Cela signifie que nous créerions quatre campagnes : une à ciblage automatique et trois à ciblage manuel (ciblage de produit, ciblage par mots-clés à correspondance large et exacte), pour chaque produit. Le fait d'avoir chaque type de correspondance dans sa propre campagne vous permet d'optimiser le budget. Ainsi, par exemple, si les mots-clés à correspondance large sont moins performants que prévu, ils n'utiliseront pas le budget de tous les autres types de correspondance qui sont plus performants dans un court laps de temps.

En outre, il est avantageux de tester d'abord un pays et d'appliquer les enseignements tirés à d'autres pays. Vous devez garder à l'esprit que les performances de vos mots-clés peuvent varier en fonction du pays. Un mot-clé qui génère de nombreuses conversions dans un pays peut ne pas être performant dans un autre, même s'il est traduit correctement. Analysez donc régulièrement vos campagnes dans tous les pays, ou utilisez BidX pour cela.

De plus, lorsque vous faites vos premiers pas dans un nouveau pays ou avec un nouveau produit, nous vous recommandons de booster la publicité au début, pour contribuer à générer de la notoriété et des clics.

1. Définir des objectifs

Avant de commencer à faire de la publicité, réfléchissez aux objectifs que vous souhaitez atteindre, puis commencez par choisir les formats publicitaires et les statistiques appropriés pour mesurer le succès. Si vous souhaitez atteindre une grande portée avec un nouveau produit, par exemple, le ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS), qui mesure la rentabilité, ne sont pas aussi importants que la part d'impressions et le nombre de clics. Vous devez également calculer à partir de quand votre publicité est rentable, pour savoir à partir de quelles valeurs vous réalisez un bénéfice ou une perte.

2. Configurer des campagnes en fonction des objectifs

Configurez vos campagnes en fonction de votre stratégie et de vos objectifs. Si vous regroupez vos mots-clés les plus importants et les plus performants dans une campagne, vous pourrez mieux les optimiser pour une valeur cible que s'ils se trouvent dans une campagne commune avec plusieurs mots-clés génériques. Par exemple, nous vous recommandons de créer une campagne distincte pour les mots-clés de marque afin de protéger votre marque. Ces mots-clés ont généralement un faible ACOS et un bon taux de conversion. S'ils sont mélangés à d'autres mots-clés dans une campagne commune, cela pourrait fausser les performances globales de la campagne.

3. Vérifier régulièrement les performances des mots-clés

La configuration détaillée des campagnes et l'utilisation d'un seul type de correspondance par groupe de publicités ou par campagne présentent des avantages : outre la planification de votre budget, vous pouvez plus facilement lire les performances des campagnes. Vérifiez-les régulièrement et transférez les mots-clés performants des campagnes à ciblage automatique et à correspondance large en tant que mots-clés positifs dans des campagnes à ciblage manuel correspondantes, et les moins performants en tant que mots-clés négatifs dans les campagnes à ciblage manuel correspondantes, afin de pouvoir les contrôler avec leurs propres enchères et qu'ils puissent être affichés de manière plus rentable. L'un des avantages de BidX est que nous automatisons ce processus.

Nous vous recommandons de tester la publicité dans tous les pays où vous vendez des produits. À l'heure actuelle, vous pouvez transférer une campagne existante vers un nouveau pays avec BidX et la fonction de localisation, mais dans les mois à venir, nous pourrons le faire pour plusieurs campagnes à la fois via « Multi Select ». Cela signifie que les annonceurs peuvent transférer plusieurs campagnes vers différents pays en quelques clics, ce qui vous aide à faire de la publicité là où vous vendez.